中糧布局進(jìn)口啤酒加速市場(chǎng)洗牌

• 2017年8月28日 LiuYang來(lái)源：佳釀網(wǎng) 647 37
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隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(zhǎng)和極具市場(chǎng)潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　

?? 　隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(zhǎng)和極具市場(chǎng)潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　“中糧”牌進(jìn)口啤酒，有想喝嗎?

　　隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(zhǎng)和極具市場(chǎng)潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當(dāng)前進(jìn)口啤酒商實(shí)力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的洗牌，幫助行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。

　　中糧布局進(jìn)口啤酒

　　隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)在中國(guó)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)酒企也紛紛加大對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的布局。

　　中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，“今年進(jìn)口酒量的增長(zhǎng)速度大概會(huì)保持3年，2年過(guò)后就翻一倍了?！?/p>

　　酒業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)海綱機(jī)構(gòu)的分析也顯示，2015年是進(jìn)口酒的井噴期。各種數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口酒已經(jīng)成為未來(lái)酒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，中國(guó)酒商正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比大增54.9%;1~7月增長(zhǎng)29%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)3年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量將增加60%。

　　其實(shí)，不僅進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口啤酒亦然。海納機(jī)構(gòu)研究員告訴本報(bào)記者，2015年也將是中國(guó)啤酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是進(jìn)口啤酒的爆發(fā)期。“進(jìn)口啤酒正蓄勢(shì)起航，在中國(guó)市場(chǎng)的格局即將成為下一個(gè)進(jìn)口葡萄酒?！?/p>

　　“國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來(lái)的首次下滑，這意味著行業(yè)到達(dá)了瓶頸期。”李士祎表示，“同時(shí)，過(guò)去3年，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量在國(guó)內(nèi)都保持在60%~70%的增長(zhǎng)，它的銷售規(guī)模可能會(huì)占到中國(guó)市場(chǎng)啤酒銷售總規(guī)模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因?yàn)槠【葡M(fèi)量大，所以消費(fèi)額也大?！?/p>

　　所以，在布局進(jìn)口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進(jìn)口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進(jìn)入中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

　　據(jù)李士祎介紹，該公司正在構(gòu)建世界酒類全明星版圖，已經(jīng)進(jìn)口五十多個(gè)葡萄酒品牌和新舊世界列級(jí)名莊酒，SKU數(shù)量達(dá)到406個(gè)，而合作的德國(guó)啤酒品牌1個(gè)，SKU5個(gè)。并通過(guò)中糧集團(tuán)的品牌輸出和資本實(shí)力，搭建進(jìn)口啤酒的銷售體系，從而實(shí)現(xiàn)更多品牌的引入和銷售。

　　據(jù)了解，中糧集團(tuán)于2014年1月正式成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中糧集團(tuán)旗下海外酒莊和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)?！盀閱?dòng)進(jìn)口酒獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，中糧長(zhǎng)城乃至母公司中國(guó)食品將會(huì)投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進(jìn)口到品牌宣傳、渠道建設(shè)等。中糧希望將進(jìn)口酒業(yè)務(wù)做到國(guó)內(nèi)前三位”。

　　此外，李士祎還告訴記者，進(jìn)口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進(jìn)行全網(wǎng)銷售。中糧進(jìn)口酒將用一年的時(shí)間彌補(bǔ)銷售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營(yíng)銷模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進(jìn)來(lái)建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設(shè)定1000家規(guī)模。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱，隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的逐漸崛起、進(jìn)口啤酒價(jià)格日趨大眾化、進(jìn)口啤酒關(guān)稅壁壘的漸漸降低，進(jìn)口啤酒憑借自身優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣。而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)是中糧集團(tuán)這兩年的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，布局進(jìn)口啤酒將會(huì)進(jìn)一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線，完善進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)做大中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。

　　加速市場(chǎng)洗牌

　　有調(diào)查顯示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，喝膩了尋常意義上的黃啤之后，希望嘗試不同的新鮮口感，也就促使花樣繁多的進(jìn)口啤酒更多地進(jìn)入到中國(guó)。同時(shí)，“80后”、“90后”這一代年輕群體的崛起，他們熱衷新奇時(shí)髦的餐飲消費(fèi)方式，也為進(jìn)口啤酒的興盛提供了很大空間。

　　《2014年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)工作報(bào)告》也指出，居民消費(fèi)水平普遍提高，對(duì)中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增?！斑M(jìn)口啤酒量的大幅增長(zhǎng)有著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費(fèi)者對(duì)啤酒這個(gè)舶來(lái)品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)?！?/p>

　　其實(shí)，在2015年的春季糖酒會(huì)上，凱賓斯基酒店葡萄酒分會(huì)場(chǎng)專門拿出一層樓用于陳列進(jìn)口啤酒，已經(jīng)預(yù)示了進(jìn)口啤酒將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)，因?yàn)闅v年的糖酒會(huì)都是行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口啤酒之所以能夠在國(guó)內(nèi)暢銷，不僅要?dú)w功于國(guó)內(nèi)龐大的人口數(shù)量，還包括進(jìn)口啤酒零關(guān)稅的優(yōu)勢(shì)條件，令進(jìn)口啤酒商們有利可圖，造就了前景無(wú)限的進(jìn)口啤酒市場(chǎng)。

　　北京巷?beer&bar負(fù)責(zé)人付瀅在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)內(nèi)針對(duì)進(jìn)口啤酒實(shí)行零關(guān)稅政策，加上這幾年進(jìn)口啤酒銷售不再壟斷在少數(shù)進(jìn)口商手里，市場(chǎng)更加分散，因此進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)價(jià)格越來(lái)越親民，價(jià)格并不比國(guó)產(chǎn)啤酒高太多，但是其口感卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)國(guó)產(chǎn)啤酒。

　　有市場(chǎng)觀察人員告訴本報(bào)記者，隨著進(jìn)口量的增加，進(jìn)口啤酒的價(jià)格也在下行，已經(jīng)降到與國(guó)產(chǎn)高端啤酒相等價(jià)格，吸引了更多的消費(fèi)者，已不再是少數(shù)高端階層的消費(fèi)品。

　　記者查詢天貓商城信息發(fā)現(xiàn)，5L桶裝德國(guó)進(jìn)口啤酒慕尼黑Paulaner柏龍小麥白啤酒原價(jià)為280元，折后價(jià)為98元;24聽(tīng)500ml瓦倫丁德國(guó)進(jìn)口黑啤酒原價(jià)為399元，折后價(jià)為179元。

　　在進(jìn)口啤酒商家看來(lái)，價(jià)格的下調(diào)會(huì)促進(jìn)銷售量的提升，“有優(yōu)惠價(jià)格的進(jìn)口啤酒確實(shí)賣得更好一些?！?/p>

　　一位國(guó)產(chǎn)啤酒品牌內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者，幾年前，中國(guó)啤酒仍處于開(kāi)疆拓土的搶地盤(pán)階段，所以很多巨頭在收購(gòu)地方品牌后大多會(huì)以“大一統(tǒng)”的方式，實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一，也正因?yàn)檫@樣，雪花才能成為全球銷量最高的單品?！暗请S著市場(chǎng)格局的穩(wěn)定，及消費(fèi)的升級(jí)，巨頭們也在轉(zhuǎn)型，比如雪花、青啤都在推出一些新的產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者多元化的需求?！?/p>

　　“但是這種新產(chǎn)品和新口味的提供速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到消費(fèi)者的需求，所以豐富的進(jìn)口啤酒則會(huì)有十分巨大的市場(chǎng)潛力，這也是符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的?！痹撊耸空f(shuō)。

　　而中糧的進(jìn)入，并未超出市場(chǎng)的意料。以上業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒商混亂，雖然對(duì)于產(chǎn)品的多樣性有益，但是不乏一些商人以次充好，引起消費(fèi)者的誤解，拖累進(jìn)口啤酒這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，而中糧介入，可以以中糧品牌為其備書(shū)，助力進(jìn)口啤酒細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)范和發(fā)展。

　　梁銘宣也認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的廠商涉足進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的壟斷性有所降低，市場(chǎng)更加分散，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。中糧的入局，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，更為重要的是，中糧進(jìn)軍進(jìn)口啤酒市場(chǎng)將會(huì)打破當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，啤酒行業(yè)將重新洗牌。

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