昔日“酒王”五糧液輸給茅臺4000億的真正原因？

• 2017年9月5日 LiuYang來源：今日頭條 859 53
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隨著貴州茅臺股價一度沖破500元大關(guān)，線下53°飛天茅臺酒一瓶難求。茅臺不論在股市抑或飯桌，近幾年已是霸氣外露。

　

? 　隨著貴州茅臺股價一度沖破500元大關(guān)，線下53°飛天茅臺酒一瓶難求。茅臺不論在股市抑或飯桌，近幾年已是霸氣外露。

　　比起來，曾經(jīng)規(guī)模最大、價格最貴、最具知名度的“酒王”五糧液，地位卻尷尬許多了。

　　2079億市值僅相當(dāng)于茅臺6205億市值的1/3，2016年凈利潤約為茅臺的四成，而比“錢景”差距更惋惜的是：“酒王”這塊金字招牌，在人們心中已不再閃閃發(fā)亮，甚至請客送禮都漸漸“拿不出手了”。

　　2007年10月，五糧液的市值高達1719億元，同期的茅臺是1680億，那時的五糧液酒香還濃。

　　但也是當(dāng)年始，茅臺股價一路高歌猛進，邁過200元挺進300元，終于今年4月突破400元，8月一度突破500元大關(guān)，截止2017年8月23日收盤，茅臺市值高達6205.74億，“A股股王”的名號不可謂不響。

　　茅臺攫取“股王”寶座同時，是五糧液“酒王”桂冠的失落。

　　2016年底，五糧液明確提出要把“市值管理”列為重要動作，只是3000億市值望眼欲穿多年，截止8月23日收盤，2079.81億的市值仍是不及茅臺的一半。

　　從2001年上市以來，貴州茅臺奉行高額現(xiàn)金分紅的回報策略，16年來累計分紅已經(jīng)超過430億元，成為中國資本市場當(dāng)之無愧的“分紅王”。

　　而五糧液上市以來，共分紅15次，共分紅193.98億元。

　　從盈利狀況來看，茅臺已甩出五糧液幾條街。

　　2016年年報顯示，貴州茅臺歸屬上市公司股東的凈利潤為167.18億元，同比增長7.84%;五糧液同期歸屬于上市公司股東的凈利潤67 .85億元，同比增長9.85%。

　　也就是說，雖然五糧液的凈利潤增速高于茅臺約兩個百分點，但其歸屬于上市公司的凈利潤約為茅臺的40 .58%。

　　不過10年光景，兩巨頭間地位反轉(zhuǎn)，且差距越拉越大。

　　要知道，曾長達20年時間里，五糧液都是中國酒業(yè)的王牌一哥，其銷售額曾是“高冷”茅臺的5倍。

　　即使在2012年前，五糧液銷售額也是領(lǐng)先于茅臺的。2012年，五糧液和茅臺的營收分別為272.01億元和264.55億元。

　　根據(jù)南都的統(tǒng)計，2013年茅臺追趕上五糧液的市場份額，沒有一點點防備，被追平后的五糧液被茅臺超越：

　　2016年12月20日，貴州茅臺總經(jīng)理李保芳在經(jīng)銷商大會上表示，茅臺酒在高端白酒市場占有率已經(jīng)超過50%。

　　“前有茅臺，后有洋河”的五糧液市場份額則下降至30%。

　　2011年，五糧液和茅臺不約而同地進入“換帥”程序。

　　年近七旬的茅臺“老掌門”季克良退休，把棒子交給了親密的老搭檔袁仁國，這位新帥“對茅臺的一草一木、每一道工序都熟悉得超過自己掌紋”;

　　那邊廂，2007年就卸任五糧液股份公司董事長的王國春，正式讓出了五糧液集團董事長的位置，接任的是“空降”的原四川省宜賓市副市長唐橋。

　　在五糧液工作超過30年的王國春，被視為五糧液的“靈魂人物”，帶領(lǐng)著五糧液走過急速擴張與發(fā)展的黃金時代。

　　1984年前后，王國春升任廠長時，五糧液資產(chǎn)3000萬元，負(fù)債2500萬元，賬面流動資金只有8萬元。

　　“我干事就像開車，不愿跟著人家，永遠想在別人前面?！?/p>

　　上任后，年富力強的王國春敢想敢為，對五糧液這壇“老酒”做出許多大刀闊斧的新改革：

　　在管理上，他在酒廠組建了科學(xué)管理的運轉(zhuǎn)機制;在勞動人事制度上采用了招聘制和選舉制;

　　在生產(chǎn)上，敢于投入大量資金，解決水電氣老大難，指揮新建廠房，配齊最先進的質(zhì)檢設(shè)備，改手工包裝為機械化包裝生產(chǎn)線，改造低度酒生產(chǎn)車

　　在王國春“統(tǒng)治”五糧液22年時間里，其操盤手段中有兩個不得不提。

　　第一，產(chǎn)品提價。這是五糧液成為行業(yè)巨頭邁出的關(guān)鍵一步。1989年五糧液在白酒業(yè)率先掀起提價潮，使自身價格超越第一代白酒霸主瀘州老窖;1994年五糧液提價，超越“汾老大”，此后提價成為新常態(tài)，為五糧液后來的擴張奠定價格基礎(chǔ)。

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