40多個(gè)服裝品牌撤出京東 “二選一”事件是潛在原因？

• 2017年9月20日 ZhangHongYuan來(lái)源：全天候科技 1209 78
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京東與天貓的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

　　據(jù)報(bào)道，近一個(gè)月內(nèi)，包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥(niǎo)、真維斯、GXG等在內(nèi)的40多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌官方旗艦店從京東平臺(tái)上消失，海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多型號(hào)的男鞋。

　　記者就此事件詢(xún)問(wèn)多家廠(chǎng)商，得到的答案多為“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”。

　　京東證實(shí)品牌撤離

　　除了詢(xún)問(wèn)廠(chǎng)商，南都記者也就此事向京東時(shí)尚部求證，京東方面確認(rèn)此事屬實(shí)。南都獲悉，8月起一些服飾品牌陸續(xù)開(kāi)始撤離京東平臺(tái)，迄今已有44家。其中，女裝品牌27家，童裝7家，內(nèi)衣3家。就連平臺(tái)上業(yè)績(jī)較好的男裝品牌也有部分選擇離開(kāi)，如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計(jì)7家。

　　京東的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，太平鳥(niǎo)、真維斯業(yè)績(jī)同比上漲90%、40%，維持了較高的增速。不僅是這幾家，關(guān)閉店鋪的40多個(gè)品牌中的絕大多數(shù)都保持了高速增長(zhǎng)。

　　多家品牌在天貓平臺(tái)仍可見(jiàn)

　　多品牌表示目前撤離的平臺(tái)只有京東，在其他平臺(tái)的店鋪仍會(huì)繼續(xù)開(kāi)放。

　　南都記者采訪(fǎng)到部分品牌商，其中，海瀾之家一位工作人員表示，由于公司決策，海瀾之家已于本月在京東撤店，且暫時(shí)不會(huì)再開(kāi)，建議今后在天貓平臺(tái)上官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。江南布衣方面表示，由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整，近期關(guān)閉了京東上的店鋪，可在天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)繼續(xù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

　　對(duì)此現(xiàn)象，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)南都記者表示，按理而言，在傳統(tǒng)零售業(yè)不景，很多品牌商線(xiàn)下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長(zhǎng)的背景下，這些商家應(yīng)該留在京東廣開(kāi)門(mén)路。

　　“二選一”事件是潛在原因?

　　這已經(jīng)不是第一次品牌關(guān)閉京東平臺(tái)上的店鋪。

　　618購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)在微博表示要“申請(qǐng)關(guān)閉裂帛京東旗艦店”，理由是京東強(qiáng)制品牌自行承擔(dān)3.8折優(yōu)惠，使其低于成本價(jià)銷(xiāo)售，不能自由定價(jià)。

　　另?yè)?jù)創(chuàng)投新聞9與12日?qǐng)?bào)道，紅品愛(ài)家和世源燈飾這兩家建材商家先后宣布退出京東平臺(tái)，理由均是京東侵犯其自主經(jīng)營(yíng)店鋪的主權(quán)，鎖定商品后臺(tái)和庫(kù)存導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)行商品的上新和下架。

　　曹磊認(rèn)為，如果這類(lèi)情況屬實(shí)，這可能是商家選擇閉店的潛在原因之一。

　　但京東方面強(qiáng)調(diào)，最近并沒(méi)有出臺(tái)對(duì)服飾領(lǐng)域商家不利的規(guī)定，相反還不斷出臺(tái)優(yōu)惠政策，給予商家多方面扶持。

　　曹磊分析，由于線(xiàn)上服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，還不排除有第三方通過(guò)或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺(tái)。

　　此前，京東已與部分物流公司終止合作，如今再失去部分品牌，未來(lái)電商大戰(zhàn)將如何發(fā)展仍未可知。

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