史上最優(yōu)秀Kindle的背后 亞馬遜越來越懂中國

• 2017年10月17日 ZhouXun來源：科技雜談 756 45
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Kindle上的生詞提示，是最受中國讀者歡迎的功能，使用率超過了80%;而為了方便中國讀者將閱讀的書籍分享給朋友，中國銷售的Kindle產(chǎn)品還加入了"微博微信分享"等特別定制的功能和服務(wù)。

對喜歡讀書的中國用戶來說，今年最值得入手的電子產(chǎn)品，并不是iPhone X，而是下面這款神器：

10月12日，亞馬遜剛剛在全球同步發(fā)布的最新產(chǎn)品：第二代Kindle Oasis。

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作為"史上最優(yōu)秀的Kindle"，第二代Kindle Oasis的表現(xiàn)堪稱完美：

(1)更大的屏幕

它采用的屏幕，是Kindle家族迄今為止，最大、最先進的一塊屏。

這是一塊300ppi的7英寸超清電子墨水屏。與上一代產(chǎn)品相比，閱讀內(nèi)容增加了30%。

(第一代和第二代Kindle Oasis的對比)

值得注意的是，這或許是Kindle產(chǎn)品向更大尺寸全面進軍的信號。

在此之前，除了唯一的特例Kindle DX，所有Kindle產(chǎn)品的屏幕大小，都從沒有超過6英寸。

同時，它的背光燈從10個增加到了12個，恢復(fù)了此前在Voyage上搭載的光線感應(yīng)器，而且通過引入微蝕刻技術(shù)，擁有更好的抗反光性能，這讓它在各種場景下，都能有更好的閱讀體驗。

(2)更好的設(shè)計

去年4月發(fā)布的第一代Kindle Oasis，首次采用了不對稱設(shè)計，將機身的重心轉(zhuǎn)移到用戶掌心，從而讓用戶獲得了更舒適的握持感，被用戶評為"手感最好的 Kindle"。

第二代Kindle Oasis沿用了這一設(shè)計，并在背部增加了更貼合手指的弧形切角，手感體驗更佳，并且更加輕薄，最薄處甚至只有3.4mm，比兩個一塊錢硬幣疊在一起還要薄。

同時，它將塑料機身徹底換成了全金屬材質(zhì)，不但避免了過去產(chǎn)品表面的指紋殘留問題，而且更加時尚大氣上檔次。

如果覺得這些還不夠拉風(fēng)，那么，你可以買它的香檳金色版本。這個版本只在中國市場銷售，是亞馬遜專門為中國用戶提供的頂配豪裝。

嗯，足夠貴，足夠炫。

(3)更強的性能

與其他Kindle相比，第二代Kindle Oasis的翻頁速度提升了20%，內(nèi)存增加至8GB32GB，而且彌補了上一代產(chǎn)品的續(xù)航短板，正常待機時間達到6周。

同時，它還是第一款具有防水功能的Kindle產(chǎn)品。它擁有IPX8級的防水設(shè)計，甚至可以在2米深的清水環(huán)境下浸泡1小時仍可使用。

這意味著，我們夢想憶久的一邊泡澡一邊看電子書，終于成為現(xiàn)實。

除此之外，它還集成了Kindle家族產(chǎn)品在全球熱銷的全部功能，并通過快速翻書功能和重新定義書籍預(yù)覽方式，進一步提升了閱讀體驗。

毫無疑問，它已經(jīng)成為目前最好的 Kindle，沒有之一。

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去年4月，亞馬遜發(fā)布了第一代的Kindle Oasis。這個定位于Kindle所有產(chǎn)品線最頂端的旗艦產(chǎn)品，發(fā)布后便廣受好評，然而，僅僅銷售了1年2個月，它就從今年6月開始在各個國家陸續(xù)下架。

當(dāng)時，很多人都曾猜測它的下架原因，一度有人認為，是2399元的高昂售價，導(dǎo)致了它銷售不佳。

"事實上剛好相好，它賣得太好了。"亞馬遜中國副總裁艾博儒說，按照亞馬遜的計劃，第一代Kindle Oasis原本會在第二代產(chǎn)品發(fā)布后才正式下架，但這款產(chǎn)品的銷售成績卻遠超預(yù)期，最終提前數(shù)月售罄。

事實上，在本次新品發(fā)布前，國內(nèi)市場上的第一代Kindle Oasis水貨一度溢價到3000元，這也從側(cè)面印證了它的供不應(yīng)求。

當(dāng)然，這也同樣意味著，這是一個被放棄的產(chǎn)品。因為亞馬遜并無意為它投入更多精力，所以才沒有得到更多的追加生產(chǎn)與供應(yīng)。

能讓亞馬遜放棄它的理由只有一個：第二代Kindle Oasis已經(jīng)實現(xiàn)了全方位的超越。

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如果我們回望過去，2007年有兩個電子產(chǎn)品深刻改變了世界。

其中一個，是蘋果的iPhone，它正式開啟了智能手機的時代;而另一個，則是亞馬遜的Kindle，它突破了手機、PC等傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的限制，真正開啟了電子書閱讀的先河。

可以說，正是電子書這個曾被 喬布斯嘲諷為"只有一個功能的電子產(chǎn)品"，在這個紛亂的信息時代，讓很多人保留了不被打擾的閱讀。

如果用手機看書，無論是電話、微信還是更多的應(yīng)用，都會隨時中斷我們的注意力，讓閱讀變得碎片化。

如今10年過去，蘋果推出了iPhone X，一個打破了蘋果產(chǎn)品命名規(guī)則，被蒂姆·庫克稱為"iPhone史上最大飛躍"、"奠定智能手機未來"的產(chǎn)品;亞馬遜雖然沒有如此高調(diào)，但第二代Kindle Oasis這款優(yōu)秀的產(chǎn)品，也足以向歷史致敬。

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在第二代Kindle Oasis之前，亞馬遜已經(jīng)先后推出八代、10多款Kindle產(chǎn)品。

目前，中國市場上仍在銷售的Kindle還有5款，全面覆蓋了從500元到3000以上(第二代Kindle Oasis香檳金版的定價為3168元)的各個價位段。

縱觀Kindle產(chǎn)品線的演變史，它們與中國用戶之間的關(guān)系，可以說越來越緊密。

從2007年到2011年，Kindle的前四代產(chǎn)品都沒有在中國官方銷售。

知名作家馮唐說，他最早的一部Kindle就是2008年在紐約買的，當(dāng)時還沒有亞馬遜中國電子書店，要把中文的內(nèi)容倒到Kindle里，都還非常麻煩。

從2012年開始，Kindle全面進入中國。

彼時，正是Kindle全球化開拓的關(guān)鍵階段。除了中國，它還在同一時期，陸續(xù)進入了英、法、德、意大利、西班牙等歐洲國家市場和日本等亞洲市場。

但這些市場都無法與中國比肩。

過去5年來，Kindle在中國的銷量一直保持著兩位數(shù)的年增長，2016年已超過200萬臺。目前，中國已成為Kindle全球最大的設(shè)備銷售市場。

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Kindle為何能在中國取得成功?

這得益于Kindle不斷推進的硬件、內(nèi)容和服務(wù)模式本土化創(chuàng)新，以及Kindle在中國市場所持的多元化策略，乃至渠道開放態(tài)度。

在2012年Kindle入華之初，其書店內(nèi)只有2.4萬本書籍。而現(xiàn)在，中國讀者能看到的Kindle電子書已超過50萬本，其中22萬本為中文。

2016年，亞馬遜在中國推出了Kindle Unlimited電子書包月閱讀服務(wù)，每個月只需要12元，就可以實際無限制、無限量的可讀書訂閱。當(dāng)時，包月閱讀的書庫有44000本書籍;而現(xiàn)在，它已超過90000本，中國的包月用戶規(guī)模也快速增長，成為僅次于美國和英國的全球第三大市場。

為了滿足中國用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀需求，Kindle一方面聯(lián)手中移動旗下的咪咕，針對網(wǎng)文愛好者推出了Kindle X咪咕電子書閱讀器，一方面與各大網(wǎng)站達成合作，引入了大量的優(yōu)秀完本作品。

目前，亞馬遜已經(jīng)與近700家中國出版社合作，而且合作模式還在不斷深入。

比如，因為很多出版社擔(dān)心影響銷量，過去的電子書上架，一直都是晚于出版社的實體書上市。但現(xiàn)在，很多暢銷書都已經(jīng)改成了電子書與實體書同一天上市。

"我們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，如果一本書紙電同步發(fā)行，不但實體書銷售不會受到?jīng)_擊，甚至能彼此拐進，兩個銷量都會漲。"艾博儒說。

而除了亞馬遜中國官網(wǎng)，Kindle在中國的銷售也借力于大批中國渠道。其中，既包括了包括蘇寧電器、美承、順電、新華書店和IT賣場在內(nèi)的，覆蓋近百個城市的線下零售店，也包括了天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購等線上渠道。

此外，Kindle還不斷推出多種創(chuàng)新的公益，以及針對熱點推出的諸多市場活動等，包括為欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村中小學(xué)捐建Kindle電子圖書館"書路計劃"，以及在上海靜安寺搭建"千書隨行，我的移動圖書管"等等。

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最重要的是，亞馬遜越來越"懂"中國。

今年6月，與咪咕共同推出的Kindle X，就甚至進行了系統(tǒng)底層的調(diào)整，從而實現(xiàn)了亞馬遜和咪咕兩個電子書店的共存，從內(nèi)容庫到用戶賬號體系，都各自保持了獨立性。

"這是過去10年來，Kindle第一次做這樣的重大創(chuàng)新。"當(dāng)時，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊如此表示。

這樣的柔和姿態(tài)并非特例。亞馬遜與中國伙伴的合作，越來越緊密、深入和多元化。

它與故宮合作推出的，具有中國風(fēng)的Kindle Paperwhite X故宮文化聯(lián)名禮盒、為天貓用戶推出的Kindle天貓定制款A(yù)R禮盒等"私人定制"產(chǎn)品，都獲得了用戶的追捧。

這些產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和本化合作背后，都有一個共同的源動力：亞馬遜對中國市場和中國用戶需求的理解。

"我們不斷聽取用戶的反饋，然后進行提升，來滿足他們的要求。"艾博儒說。

比如，Kindle上的生詞提示，是最受中國讀者歡迎的功能，使用率超過了80%;而為了方便中國讀者將閱讀的書籍分享給朋友，中國銷售的Kindle產(chǎn)品還加入了"微博微信分享"等特別定制的功能和服務(wù)。

而此前在中國首發(fā)白色版Kindle，和本次為中國特別推出香檳金版Kindle Oasis，既說明亞馬遜對中國市場更加重視，也同樣說明，它對中國用戶的心理把握更加深入。

或許，正如一位長期跟蹤電子書行業(yè)的研究人員說所，Kindle一直是以盡可能多的途徑，接觸最大范圍的中國用戶，來推廣電子閱讀，這是Kindle在中國最難能可貴的成功關(guān)鍵。

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