香奈兒大降價(jià) 其他大牌效仿大降價(jià) 這是鬧得哪一出

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來(lái)源：報(bào)告大廳 1487 99
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

隨著生活水平的提高及消費(fèi)觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產(chǎn)品。相關(guān)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析顯示，奢侈品的價(jià)格卻讓一些人望而生畏，不過(guò)近日網(wǎng)上卻頻頻爆出香奈兒降價(jià)的消息，下面是詳細(xì)內(nèi)容介紹。香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，其時(shí)裝設(shè)計(jì)

奢侈品、進(jìn)口商品都是現(xiàn)在年輕人熱衷的東西。

隨著生活水平的提高及消費(fèi)觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產(chǎn)品。相關(guān)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析顯示，奢侈品的價(jià)格卻讓一些人望而生畏，不過(guò)近日網(wǎng)上卻頻頻爆出香奈兒降價(jià)的消息，下面是詳細(xì)內(nèi)容介紹。

香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，其時(shí)裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)保持高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格。Coco Chanel善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適的設(shè)計(jì)。

“只漲不跌”的香奈兒終于降價(jià)了。日前，香奈兒公司宣布，香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。首先調(diào)整的是經(jīng)典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。

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2015-2020年中國(guó)奢侈品珠寶首飾產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2015-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告2015-2020年中國(guó)奢侈品珠寶首飾行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告2015-2020年中國(guó)奢侈品珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告2015-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告更多日用百貨行業(yè)分析　　香奈兒(Chanel)調(diào)價(jià)效果可謂立竿見影，由于顧客太多，3月22日，在廣州香奈爾門店首次出現(xiàn)了罕見的限流入場(chǎng)情景。而在上千名消費(fèi)者熱烈追捧下，率先調(diào)價(jià)的經(jīng)典款包袋全部賣斷貨。香奈兒決定自2015年4月8日起全球調(diào)價(jià)。

南都記者走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada，上述品牌均未出現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)。不過(guò)，LV M H旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國(guó)、美國(guó)、加勒比及中南美地區(qū)市場(chǎng)的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而更早此前，瑞士豪表品牌百達(dá)翡麗也在中國(guó)香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。

廣州專賣店也排起長(zhǎng)隊(duì)

22日下午4點(diǎn)，南都記者來(lái)到廣州太古匯。在其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌，但只有香奈兒門店前排起了長(zhǎng)龍，還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊(duì)伍一側(cè)站有一名導(dǎo)購(gòu)，正在向排隊(duì)的顧客“輸出”對(duì)于降價(jià)的正確解讀：“我們不存在降價(jià)這種說(shuō)法，只是為了在全球的價(jià)格中尋求一種平衡?！睋?jù)導(dǎo)購(gòu)人員介紹，當(dāng)天進(jìn)店選購(gòu)的顧客已有上千人，而她們的目標(biāo)都非常明確，就是降價(jià)的三款產(chǎn)品?！捌鋵?shí)近幾天店里的客流量和銷售量都明顯增加，昨日是周末，人來(lái)得尤其多。明天雖然會(huì)補(bǔ)貨，但預(yù)計(jì)款式也不會(huì)太齊全。”

“現(xiàn)在調(diào)整價(jià)格應(yīng)該會(huì)讓Chanel的銷售收入大幅提升，從而改善整體營(yíng)收狀態(tài)?！蹦持莩奁芳瘓F(tuán)市場(chǎng)部高管Song對(duì)媒體坦言，目前，奢侈品大約有五成買家為中國(guó)人，其中78%左右是華人在海外購(gòu)買的。也就是說(shuō)，很多奢侈品是扛不住這個(gè)銷售差距的壓力了，必須調(diào)整銷售策略，否則門店很可能形同虛設(shè)。

其它大牌變相降價(jià)

不過(guò)，事態(tài)還沒有進(jìn)展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進(jìn)降價(jià)的地步。南都記者在廣州太古匯商場(chǎng)看到，LV、Dior和Prada的專柜商品均未出現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)。最新奢侈品行業(yè)報(bào)告請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

這些大牌是不是真的不會(huì)跟進(jìn)呢?“其實(shí)，已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了?！毖芯吭涸洪L(zhǎng)周婷向南都記者表示，在北京、上海，很多大牌干脆在店里標(biāo)示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過(guò)內(nèi)部五折活動(dòng)。香奈兒只是首個(gè)高調(diào)公開表明自己調(diào)價(jià)而以?！?/p>

而楚睿商業(yè)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黃文杰告訴南都記者：“很多大牌其實(shí)也在廣州搞一些VIP日、員工限時(shí)搶購(gòu)等活動(dòng)，也是變相優(yōu)惠，只不過(guò)不是常態(tài)，時(shí)間也很短。而且是通過(guò)短信直接發(fā)給VIP客戶的，所以大眾可能不知道。”

事實(shí)上，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，LVM H旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國(guó)、美國(guó)、加勒比及中南美地區(qū)市場(chǎng)的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士豪表品牌百達(dá)翡麗也在中國(guó)香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。

降價(jià)引發(fā)的連鎖效應(yīng)

奢侈品在中國(guó)或明或暗地降價(jià)的另一個(gè)背景是，“消費(fèi)者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費(fèi)多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費(fèi)者需要更多更新更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場(chǎng)份額?！敝苕媒o記者分析，此次香奈兒降價(jià)是雙向調(diào)整：歐洲價(jià)格上漲，賣一個(gè)就多賺一份錢;中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)，可以讓一部分消費(fèi)者回歸。

那么國(guó)內(nèi)零售業(yè)會(huì)有哪連鎖反應(yīng)呢?“應(yīng)該會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)零售業(yè)的招商有影響?！秉S文杰表示，如果奢侈品的價(jià)格在中國(guó)調(diào)整到合理價(jià)位，那么對(duì)人流會(huì)有新的拉動(dòng)，購(gòu)物中心會(huì)重新評(píng)估，考慮引入。據(jù)一家正在招商的中高端購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人向南都記者透露，近期，包括D IO R在內(nèi)的多家一線品牌已經(jīng)多次前來(lái)拜訪，看場(chǎng)子，完全沒有剛進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的“高冷”。現(xiàn)在反而是招商方要有更多考量，這位負(fù)責(zé)人表示，雖然這些品牌非?？春盟麄兊捻?xiàng)目，但他們還沒有做出最后的決定。

會(huì)如何作為那就看后續(xù)發(fā)展吧。

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