阿里巴巴重磅滲透家電渠道 中國家電品牌有望進入俄羅斯400家實體店

• 2017年12月11日 lihuizhen來源：藍科技-奧列格 984 62
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這家引起阿里巴巴濃厚興趣的Mvideo，于1995年在莫斯科注冊成立，截止到2017年9月底該公司在俄羅斯的165個城市擁有404家大型連鎖店。

俄羅斯坊間盛傳的來自中國的巨頭——阿里巴巴正在并購俄羅斯最大的電子產品和家用電器銷售商MVideo一役，或有實質進展。

12月9日，藍科技記者在俄羅斯與家電渠道資深人士交流時獲悉，目前阿里巴巴正在積極并購Mvideo。一旦雙方完成并購，將會進一步奠定阿里巴巴在俄羅斯的市場地位。這一并購行為，對中國家電企業(yè)會產生重要影響，同時對日韓及歐洲本品牌也會帶來不小的沖擊。這意味著，全球化加速的阿里巴巴正在依托于自身強大的平臺，開始向家電產業(yè)上下游滲透。

這位不愿具名的資深人士表示，近兩年阿里巴巴旗下的速賣通電商在俄羅斯迅猛發(fā)展，成為俄羅斯消費者網(wǎng)購的主要渠道之一。而MVideo在俄羅斯具有很高的知名度，這對雙方的并購或是利好。據(jù)悉，目前雙方的商談工作處于保密階段，但能否并購成功，最終還需要雙方官方予以證實。

并購MVideo 對中國家電品牌或是利好

一個多月之前的11月10日，俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道指出，Mvideo正和阿里巴巴集團就合作的可能進行預先討論。報道援引熟悉談判進程的消息人士稱，阿里巴巴開始同Mvideo的聯(lián)合持有人和高管就參與俄零售商資本或共建聯(lián)合企業(yè)的可能進行討論。阿里巴巴有意獲得對Mvideo的控制。

這家引起阿里巴巴濃厚興趣的Mvideo，于1995年在莫斯科注冊成立，截止到2017年9月底該公司在俄羅斯的165個城市擁有404家大型連鎖店。從營業(yè)收入上看，是俄羅斯最大的消費電子連鎖零售商。

MVideo的主營類目包括電視、音像設備、電腦、手機、照相及攝像設備、家用工具、廚具、汽車用品、玩具等。目前，MVideo在俄羅斯161個城市共開放379家大賣場。

公開報道顯示，2016年上半年，MVideo銷售額達986億盧布(約合98.6億元)，同比增長19%。其中，線上銷售額增加34%，達到110億盧布(約合11億元)。2016年上半年新設6家線下店，總面積達到872000平方米。線下銷售較2015年同期相比增加了21%。

做為俄羅斯最大的消費電子零售商，MVideo影響力可想而知。對于中國品牌而言，如果想成功進入俄羅斯，或者有更好的銷量和品牌認知，MVideo是一個重要的關口。

2017年1月，MVideo統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國消費電子品牌在俄羅斯市場中，以手機為例，聯(lián)想、華為、魅族、小米和中興等五個中國智能手機品牌占俄羅斯市場銷售量的24%、銷售額的19%。

可以想像，一旦與MVideo有密切合作，對于中國品牌進入俄羅斯市場有事半功倍的效果。一旦雙方并購成功，阿里巴巴在消費電子上下游的話語權將會進一步增加。尤其是在俄羅斯和中國這兩個重要的市場，阿里巴巴旗下的電商平臺天貓、淘寶、速賣通等對市場的影響力不言而喻。

這意味著，與阿里巴巴深入合作，就相當于獲得了在俄羅斯市場的通行證。因此，來自中國消費電子品牌比如手機、家電及其他智能產品，都不應該忽視阿里巴巴與MVideo的合作。

同時，阿里巴巴的平臺效應會進一步放大。向消費電子產業(yè)上下游滲透，不但能幫助更多的中國品牌向全球銷售，更對中國自有品牌的輸出起到提振和催化作用。

中國家電品牌有望進入俄羅斯400家實體店

在俄羅斯電商市場，阿里旗下的速賣通越來越火。

《雙 11 席卷俄羅斯 中國網(wǎng)店在俄銷售或漲 24 倍》一文寫道：據(jù)俄羅斯 Yandex(俄羅斯網(wǎng)絡服務門戶之一)支付的調查顯示，11 月 11 日俄羅斯公民在中國網(wǎng)店的購物量可能會增長 24 倍，平均消費可能超過 700 盧布(80 元人民幣)。俄公民通過 Yandex 支付系統(tǒng)在中國網(wǎng)店上的購物量自 2017 年起與去年同期相比增長了 1 倍。支付數(shù)量提高了 74%，顧客量增長了 89%。

速賣通成立于2010年，是一個面向全球消費者的在線交易平臺，截至到今年，過去的7年里，速賣通在全球累計有交易的買家超過1億。主要銷售商品為服裝，電子用品，家居用品等， 海外市場主要集中在俄羅斯，美國，西班牙，英國等國家。

從上述背景來看，阿里巴巴在俄羅斯無論是銷量、口碑還是影響力，都是中國企業(yè)最知名的。因此，與MVideo的合作其實是有市場基礎的。

在過去5年中，速賣通在俄羅斯要做的第一步是建立俄羅斯買家的網(wǎng)購習慣，建立物流和支付體系，因為中國商品的高性價比使得很多俄羅斯買家的第一單網(wǎng)購發(fā)生在速賣通;第二步是服務俄羅斯本地賣家，幫助俄羅斯本地品牌電商化;第三步是幫助俄羅斯商品銷售到全球。

這就是速賣通在俄羅斯受捧的重要原因。一旦與最知名的線下連鎖店MVideo合作，既是阿里巴巴新零售邁向全球的第一步，又能把中國消費電子品牌借助MVideo渠道進一步坐實，打通線上線下的融合，將有助于中國品牌吸引更多的俄羅斯消費者。

到目前為止，無論是海爾、小米、華為還是海信等，都在積極向俄羅斯?jié)B透。一旦阿里巴巴與MVideo合作成功，中國消費電子品牌與阿里巴巴建立深度合作的好處，或是有望進入MVideo線下404家實體店。這是任何一個中國消費電子品牌進入俄羅斯市場都想得到的路徑。

盡管阿里巴巴與MVideo并購事宜還未有定論，但從阿里巴巴在俄羅斯市場的動作來看，雙方并購成功的可能性大增。

比如，11月10日，據(jù)俄羅斯《生意人報》援引俄羅斯速賣通代表安東·潘捷列耶夫的話報道稱，阿里巴巴將投資3000萬美元發(fā)展俄羅斯IT基礎設施，并在當建立數(shù)據(jù)中心。潘捷列耶夫稱，數(shù)據(jù)加工中心將服務阿里巴巴電商平臺“速賣通”和“天貓”在俄羅斯的IT業(yè)務。

毫無疑問，上述動作對于推動阿里巴巴與MVideo并購是加分項。而在這背后，我們可以大膽猜測，一旦成真，對于中國消費電子品牌會大有裨益。以家電業(yè)為例，甚至對全球家電業(yè)都會有重大改變。

這是因為，歐洲是消費電子最難以突破的市場。以家電為例，日韓和歐美品牌在歐洲市場還占有絕對優(yōu)勢，盡管中國品牌增速很快，但基數(shù)偏小。一旦阿里巴巴與MVideo成功，中國品牌可以借此攻克俄羅斯市場并向周邊輻射，這將是一條實惠而穩(wěn)妥的捷徑。

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