繼金九銀十之后年終沖刺 助力銷售維持穩(wěn)勢

• 2018年1月12日 WuYaNan來源：艾肯家電網(wǎng) 559 31
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  2018-2023年即熱電熱水器行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠近結(jié)合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應(yīng)對...

銷量占比均有不同幅度的提升，高端化已成為熱水器市場的大勢所趨。

經(jīng)歷“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季之后，熱水器市場在轉(zhuǎn)而進入了下行通道，整體零售量和零售額分別環(huán)比下滑了2.35%和1.57%。

不過，和往年10%左右的降幅相比，今年的下滑幅度已相當溫和。其中，份額占比已超過四成的一級市場，這兩項零售數(shù)據(jù)仍分別維持著2.26%和5.24%的上漲勢頭。分析其原因，主要是受年末影響，各大零售終端為沖刺最后的業(yè)績，紛紛提前掀起了一波促銷熱潮，以此維持住了大盤的穩(wěn)定。另外，基數(shù)最低、有較大挖掘空間的四級市場，這兩項零售數(shù)據(jù)也分別有0.11%和2.31%的微弱漲幅。

環(huán)比相對樂觀，同比則依舊不振。受2017年接連的樓市調(diào)控影響，讓與其息息相關(guān)的熱水器市場的整體形勢受挫。后期兩個月零售量和零售額依舊難改下行走勢，降幅分別為13.06%和0.25%。但值得欣喜的是，零售額降幅相當微弱，可以看出熱水器市場的結(jié)構(gòu)升級已頗有成效。數(shù)據(jù)顯示，當月，燃氣熱水器和儲水式電熱水器的零售均價，同比去年分別大幅上漲了13.77%和11.46%。其中，價格段在2400元以上的熱水器產(chǎn)品，銷量占比均有不同幅度的提升，高端化已成為熱水器市場的大勢所趨。

而支撐熱水器產(chǎn)品向高端化演進的，除了內(nèi)在技術(shù)的品質(zhì)升級，還有大升位產(chǎn)品的加速擴容，在消費升級下，越來越多的用戶更偏向于選擇大升位的熱水器產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，11月份，13升及13升以上的燃氣熱水器，零售量和零售額占比分別大幅提升了17.61%和18.16%;在1-11月份的本年累計中，這兩項零售占比也分別有13.75%和15.53%的同比提升。儲水式電熱水器中，銷售占比最大、增速最快的也是60升容積段的產(chǎn)品。2017年1-11月份，其零售量占比提升了3.83個百分點至41.91%;零售額占比則提升了3.93個百分點至48.48%，已穩(wěn)居市場的消費主流。

品牌之間的競爭也相對溫和，市場份額基本保持均衡，波動不大。這在一定程度上反映出，熱水器市場的品牌格局已趨于成熟和穩(wěn)定。其中，外資品牌在當月的零售量和零售額占比分別出現(xiàn)了1.94%和1.09%的環(huán)比增長，但同比來看，依然是國產(chǎn)品牌更占上風(fēng)，2017年1-11月份的零售量占比提升了1.38個百分點至68.73%，零售額占比則提升了2.11個百分點至55.55%。

可以看到，國產(chǎn)品牌有著明顯的銷量優(yōu)勢，同時也在競相發(fā)力高端。截止到目前，熱水器市場的這前四大品牌的整體零售量和零售額占比分別達到了62.12%和63.06%，行業(yè)集中度進一步提升。

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