2018-2023年中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)奶粉行業(yè)深度分析及投資決策研究報(bào)告
學(xué)生營(yíng)養(yǎng)奶粉研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...
旺仔牛奶在原有的基礎(chǔ)上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品，該產(chǎn)品憑借獨(dú)特的手繪包裝，走紅于網(wǎng)絡(luò)。
2017年年初，眾多食品企業(yè)紛紛創(chuàng)新升級(jí)，推出了一系列新品。其中，旺仔牛奶在原有的基礎(chǔ)上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品，該產(chǎn)品憑借獨(dú)特的手繪包裝，走紅于網(wǎng)絡(luò)。如今，旺仔特濃牛奶上市一年之久，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?
上市一年，單品銷額破億
據(jù)了解，旺仔特濃牛奶是旺仔牛奶的升級(jí)產(chǎn)品，精選乳蛋白≥3.6%，較旺仔牛奶提升50%;降低甜度，不添加白砂糖，口感更香濃，給予孩子更多健康選擇。值得注意的是，這是旺仔牛奶25年以來(lái)，首次打破原有包裝，做出的最獨(dú)特的一次嘗試。
該產(chǎn)品自2017年1月1日上市以來(lái)，由最初的每月1萬(wàn)多箱，到目前月均1600萬(wàn)銷售額，引起一陣銷售熱潮。截止到2017年12月31日，特濃牛奶銷售額已突破1億。
一瓶實(shí)實(shí)在在的“網(wǎng)紅奶”
特濃牛奶走紅源于一條爆款微博，一位姑娘隨手在微博上曬的一張與新款旺旺牛奶的圖，引發(fā)了網(wǎng)友與眾多網(wǎng)絡(luò)紅人的轉(zhuǎn)發(fā)。
之后旺仔牛奶新裝事件持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友憑借腦洞大開的想象，繪制出一系列的罐裝表情包，刷爆網(wǎng)絡(luò)媒體，致使旺仔牛奶在2017年成為一瓶實(shí)實(shí)在在的“網(wǎng)紅奶”。
可以說(shuō)，2017年，旺旺圍繞著這一形象，通過(guò)廣告、產(chǎn)品包裝在社交網(wǎng)絡(luò)上形成十足的話題度。
在過(guò)去3年中，旺旺面臨整體乳品行業(yè)疲弱及消費(fèi)板塊轉(zhuǎn)移，旺仔牛奶整體消費(fèi)式微。
2017年，旺旺進(jìn)一步延展產(chǎn)品規(guī)格，并借助多元化的營(yíng)銷宣傳，拓寬客戶群體范圍。伴隨策略實(shí)施初步奏效，2017 年 4-9 月乳品及飲料類收益同期比成長(zhǎng) 6.5%，達(dá)到 45.767 億元，其中旺仔牛奶在該期間的收益同期比成長(zhǎng)達(dá)到 10.1%。
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