“iPhoneX或于今秋停產(chǎn)”上熱搜 到底是不是想騙我們趕快換手機(jī)？

• 2018年1月23日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事 276 10
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  2018-2023年中國(guó)手機(jī)綜合測(cè)試儀市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

iPhone X銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期是因?yàn)樗黄撇⒉欢啵珒r(jià)格奇高，最初一段爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的是鐵粉，必須第一時(shí)間要買(mǎi)到，所以最初市場(chǎng)表現(xiàn)極好，但這波鐵粉消耗完了，中間的用戶(hù)就不太容易了，價(jià)格太高，可買(mǎi)可不買(mǎi)就不買(mǎi)了。

“iPhoneX或于今秋停產(chǎn)”上熱搜了，原因竟是手機(jī)行業(yè)分析師郭明錤的一份報(bào)告。

早些時(shí)候，凱基證券分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2018年一季度蘋(píng)果iPhone X手機(jī)的發(fā)貨量只有1800萬(wàn)部。他認(rèn)為，iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期并不像之前預(yù)測(cè)的巨大，其主要原因是iPhone X的“劉海”(Face ID)設(shè)計(jì)。隨著今年秋季(一說(shuō)夏季)新品的發(fā)布，十周年iPhone將停產(chǎn)。

此前已有報(bào)告指出，iPhone X在歐美市場(chǎng)遭遇了銷(xiāo)售低迷。iPhone X所售出的前1000萬(wàn)臺(tái)中，中國(guó)市場(chǎng)就占據(jù)了650萬(wàn)臺(tái)，而美國(guó)、歐洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

從11月3日iPhone X正式發(fā)售開(kāi)始，一個(gè)月的時(shí)間，美國(guó)市場(chǎng)所售出的iPhone 8和iPhone X總計(jì)占iPhone總銷(xiāo)量的69%，而這一數(shù)據(jù)在前幾年分別為71%、73%和91%。雖然在11月初出現(xiàn)了發(fā)貨等待期過(guò)長(zhǎng)的現(xiàn)象，但是那被證明是代工廠商富士康產(chǎn)量嚴(yán)重不足，而不是市場(chǎng)需求太過(guò)火爆、超出了預(yù)期。

很多華爾街分析師都表示，iPhone X銷(xiāo)售達(dá)不到預(yù)期，并不會(huì)出現(xiàn)所謂的2017年“超級(jí)升級(jí)周期”。這樣看來(lái)iPhone X銷(xiāo)量低迷已經(jīng)坐實(shí)，問(wèn)題是“劉?！痹O(shè)計(jì)應(yīng)該背鍋嗎?

高價(jià)格傷害iPhone X銷(xiāo)量?

iPhone X的“劉?！辈糠旨尤肓巳四樧R(shí)別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能，但由于零配件成本提高，導(dǎo)致定價(jià)高達(dá)1000美元以上，是有史以來(lái)最貴的蘋(píng)果手機(jī)。

“劉海”設(shè)計(jì)也讓這款手機(jī)收到了不少差評(píng)，“軟件不適配”、“遮擋視頻畫(huà)面”等用戶(hù)反饋的體驗(yàn) Bug 等問(wèn)題直到現(xiàn)在都尚未完全解決。不過(guò)對(duì)于“齊劉?！痹O(shè)計(jì)導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，行業(yè)KOL并不認(rèn)同：

iPhone X銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期是因?yàn)樗黄撇⒉欢?，但價(jià)格奇高，最初一段爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的是鐵粉，必須第一時(shí)間要買(mǎi)到，所以最初市場(chǎng)表現(xiàn)極好，但這波鐵粉消耗完了，中間的用戶(hù)就不太容易了，價(jià)格太高，可買(mǎi)可不買(mǎi)就不買(mǎi)了，中國(guó)市場(chǎng)替代的產(chǎn)品更多，所以后市總體表體不好非常正常。

雖然很多人沒(méi)買(mǎi)X的時(shí)候?qū)的評(píng)價(jià)全是齊劉海難看，不好用，以及Face ID啥的負(fù)面新聞;但是當(dāng)你真正使用iPhone X之后會(huì)發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有網(wǎng)上說(shuō)的那么爛，在使用時(shí)，基本上感受不到齊劉海的存在，F(xiàn)ace ID也非常好用，總之，不后悔。

哇還真有人信這個(gè)郭明錤說(shuō)的話啊，從高二開(kāi)始關(guān)注蘋(píng)果現(xiàn)在我大四了，這么多年年年爆料都是這貨，準(zhǔn)確率低的嚇人，就拿最近的說(shuō)，去年說(shuō)雙卡雙待的是他，說(shuō)產(chǎn)能不足的也是他，結(jié)果呢?以蘋(píng)果的尿性沒(méi)個(gè)三四年不會(huì)廢棄faceID這件事，何況屏下指紋也不成熟，想要做到完美的全面屏至少兩年內(nèi)可能不大，在大廠們把屏下指紋整的明明白白之前，劉海兒屏應(yīng)該還是最接近全面屏的設(shè)計(jì)?！?/p>

國(guó)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，隨著時(shí)間的推移、市場(chǎng)熱度遞減以及價(jià)格的高昂，iPhone X銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的爆炸式的增長(zhǎng)，因此價(jià)格慢慢成走低狀態(tài)。

到2017年年末，由于元旦的到來(lái)，雖然個(gè)別省份呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢(shì)(其中湖南省64G版本比市場(chǎng)均價(jià)低250元)，但整體市場(chǎng)的均價(jià)還是處于穩(wěn)定狀態(tài)，整體下降幅度不大。

市場(chǎng)調(diào)研公司JL Warren CapitaC 指出，2018年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)出貨量將下降到2500萬(wàn)臺(tái)，少于今年第四季度的3000萬(wàn)臺(tái)。其表示：“iPhone X的高價(jià)位和缺乏有趣的創(chuàng)新所導(dǎo)致的需求疲軟，導(dǎo)致高調(diào)宣傳和推廣iPhone X并沒(méi)有拉動(dòng)這款機(jī)型的全球需求?！?/p>

雖然蘋(píng)果財(cái)報(bào)表明，只要價(jià)格合理，消費(fèi)者仍然愿意購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)。但是正如一些行業(yè)人士所預(yù)測(cè)的那樣，高價(jià)格正在傷害到iPhone X的銷(xiāo)售。要知道，在中國(guó)、日本、印度等亞太市場(chǎng)，iPhone X的實(shí)際零售價(jià)格接近1300美元，相當(dāng)于普通人兩三個(gè)月的工資...

蘋(píng)果與供應(yīng)商合作改進(jìn)“劉海”

假如就像郭明錤說(shuō)的那樣，“劉?！痹O(shè)計(jì)導(dǎo)致iPhone X銷(xiāo)量低迷，那蘋(píng)果會(huì)不會(huì)砍掉Face ID的訂單呢?恰恰相反!來(lái)自供應(yīng)鏈的消息，蘋(píng)果將會(huì)在今年發(fā)布的新款 iPhone 上依然使用“劉?！痹O(shè)計(jì)。同時(shí)，“劉?！睅?lái)的各種問(wèn)題將會(huì)得到顯著改善。

iPhone X 的“劉?！卑?tīng)筒、距離傳感器、紅外攝像頭、前置相機(jī)攝像頭以及一系列的面部識(shí)別元件，離不開(kāi)TrueDepth 相機(jī)(硬件系統(tǒng))的支持。TrueDepth 相機(jī)若要實(shí)現(xiàn)面部識(shí)別功能，則必需要通過(guò)“紅外線攝像頭”、“泛光感應(yīng)元件”、“點(diǎn)陣投影器”等多個(gè)感應(yīng)元件的支持才能完成。

當(dāng)用戶(hù)需要解鎖手機(jī)時(shí)，這些傳感器會(huì)同時(shí)運(yùn)行工作。而蘋(píng)果正在與 TrueDepth 相機(jī)的供應(yīng)商 LG Innotek 計(jì)劃研發(fā)新一代面部識(shí)別技術(shù)，從而減少“劉?！彼济娣e，并在未來(lái)的 iPhone 中帶來(lái)更高的屏占比。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)將兩個(gè)原本獨(dú)立的紅外攝像頭、前置相機(jī)攝像頭進(jìn)行融合，從而減少“劉?！眳^(qū)域的開(kāi)孔，縮減所占面積。如果兩家能在技術(shù)上取得突破，“劉?！睂?huì)被減少約五分之一的面積。去年 10 月，LG Innotek 就已經(jīng)為相機(jī)模組生產(chǎn)線投入了多達(dá) 8.21 億美元作為新元件的研發(fā)和生產(chǎn)資金，盡管他們并沒(méi)有透露這比錢(qián)的具體用途，以及將會(huì)為哪一家廠商而擴(kuò)展生產(chǎn)線。但按照其投入的規(guī)模看，LG Innotek 的這個(gè)新動(dòng)作將不會(huì)在短期內(nèi)停止，甚至可能就是為蘋(píng)果在未來(lái)的新元件做生產(chǎn)準(zhǔn)備。但新生產(chǎn)線所產(chǎn)的模塊將用于蘋(píng)果 2019 年發(fā)布的新品，而并非是在 2018 年所發(fā)布的產(chǎn)品。

這種策略有點(diǎn)類(lèi)似Intel處理器的“Tick-Tock”模式，即iPhone X“劉?！钡墓に嚭图軜?gòu)提升交替進(jìn)行，可持續(xù)發(fā)展降低研發(fā)周期，并給市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的刺激。

“劉海”設(shè)計(jì)或成為潮流

iPhone X之所以銷(xiāo)量低迷，還有一個(gè)重要原因是舊款產(chǎn)品，尤其是iPhone 7系列在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 7 Plus占到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的2.8%，排在榜單的第二位，而同期推出的小屏iPhone 7也有2.4%的份額。

蘋(píng)果這兩臺(tái)2016年推出的iPhone在去年總計(jì)有接近5%的出貨量，考慮到它們的售價(jià)都在4500元以上，不到iPhone X的一半，這樣的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。iPhone 7系列憑借新配色和雙攝系統(tǒng)，首發(fā)成績(jī)就很好看。

從去年初開(kāi)始，兩款機(jī)型便在國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)上以特價(jià)銷(xiāo)售，這幫助銷(xiāo)量穩(wěn)中有升，也從側(cè)面說(shuō)明iPhone X銷(xiāo)量低迷是多種因素造成的。

當(dāng)然無(wú)論“劉?！笔橇咙c(diǎn)還是槽點(diǎn)，至少已經(jīng)有部分國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)始“致敬”了。去年12月中期，小辣椒就推出了采用“劉?！痹O(shè)計(jì)的S11手機(jī)，不過(guò)亮屏后正面上下都黑邊...

最近網(wǎng)上流傳出的消息顯示，小米內(nèi)部正在準(zhǔn)備的一款代號(hào)是Polaris(北極星)的驍龍845旗艦，或許會(huì)是小米MIX2S，其最大的特點(diǎn)是配備了異形全面屏造型，正面點(diǎn)亮屏幕后跟iPhone X神似，同時(shí)也會(huì)提供人臉識(shí)別功能。

據(jù)稱(chēng)該款新機(jī)使用后置豎排雙攝，可能是1200萬(wàn)像素(彩色)+1200萬(wàn)像素(黑白)的雙攝方案，依然是6GB內(nèi)存起步，并且極有可能在MWC上亮相。而小米7則可能配備的是18：9全面屏，分辨率為2160×1080，后置雙攝是索尼IMX363的方案。

繼凸起攝像頭、“流行外觀”之后，“劉海”可能又會(huì)掀起一波設(shè)計(jì)潮流。所以有類(lèi)似“入手一臺(tái)iPhone X，指不定就變成了絕版手機(jī)，翻漲幾倍、一夜暴富”想法的還是放棄比較好。

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