開放授權(quán)成為音樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 接下來該是差異化競爭了

• 2018年2月12日 ZhouXun來源：新浪綜合 1203 78
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  2018-2023年中國音樂旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  中研普華通過對音樂旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析音樂旋轉(zhuǎn)果盒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

盡管此次合作的主體只涉及到兩家數(shù)字音樂平臺，但背后則代表著開放音樂作品授權(quán)是行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。在此背景下，數(shù)字音樂平臺原先通過獨(dú)家音樂版權(quán)而構(gòu)筑的內(nèi)容壁壘逐漸倒塌，各平臺接下來又將依靠什么在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢?

曾經(jīng)因版權(quán)糾紛而多次相互起訴的騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，如今已經(jīng)握手言和。國家版權(quán)局日前對外表示，騰訊音樂與網(wǎng)絡(luò)云音樂已就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致。盡管此次合作的主體只涉及到兩家數(shù)字音樂平臺，但背后則代表著開放音樂作品授權(quán)是行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。在此背景下，數(shù)字音樂平臺原先通過獨(dú)家音樂版權(quán)而構(gòu)筑的內(nèi)容壁壘逐漸倒塌，各平臺接下來又將依靠什么在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢?

圖片來源：視覺中國

從訴訟到合作

“騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂相互授權(quán)音樂作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品版權(quán)”，國家版權(quán)局日前在官網(wǎng)上的發(fā)文，在數(shù)字音樂市場上引起了高度關(guān)注。

根據(jù)雙方的約定，通過此次合作，網(wǎng)易云音樂在獲得環(huán)球、華納、索尼這全球三大唱片公司轉(zhuǎn)授權(quán)的基礎(chǔ)上，又從騰訊音樂獲得簡單快樂、夢想當(dāng)然、燦星文化、種子音樂、華誼音樂、韓國CUBE娛樂等廠牌資源，以及蘇打綠、光良、汪峰等歌手的曲庫。據(jù)騰訊音樂方面透露，本次版權(quán)合作是以雙方采買的方式進(jìn)行。

此次兩家數(shù)字音樂平臺達(dá)成合作，難免令不少人回憶起近年來騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂就各自旗下音樂作品被對方侵權(quán)，從而掀起的一場又一場版權(quán)之戰(zhàn)。

公開資料顯示，早在2014年，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就曾指責(zé)對方侵權(quán)自己的音樂版權(quán)，其中QQ音樂稱網(wǎng)易云音樂侵權(quán)了《時(shí)間都去哪兒了》等623首網(wǎng)絡(luò)音樂，隨后網(wǎng)易云音樂反訴QQ音樂，稱其侵權(quán)自己旗下192首網(wǎng)絡(luò)音樂。除此以外，去年8月騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之間就音樂版權(quán)而引發(fā)的爭執(zhí)也受到不小的關(guān)注，不僅網(wǎng)易云音樂在一個(gè)月內(nèi)先后兩次起訴騰訊音樂旗下的酷我音樂侵權(quán)，騰訊音樂也稱網(wǎng)易云音樂存在多次侵權(quán)行為，因此選擇暫停與網(wǎng)易云音樂就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)上達(dá)成一致，并向法院提起訴訟。

而此次騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之所以能從原先互相起訴到如今握手言和達(dá)成版權(quán)合作，背后離不開國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)和推動(dòng)。國家版權(quán)局在官方網(wǎng)站上表示，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂此次就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)達(dá)成合作，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂作品的全面授權(quán)和廣泛傳播，對維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用。

版權(quán)爭奪熄火

縱觀近年來的數(shù)字音樂市場可以發(fā)現(xiàn)，在整體市場迅速發(fā)展的同時(shí)，版權(quán)一直是推動(dòng)市場發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，并在過去常常成為各大數(shù)字音樂平臺為建立自身核心競爭力而爭相搶奪的對象。2015年最嚴(yán)版權(quán)令正式頒布，歌曲版權(quán)再也不是“免費(fèi)的午餐”，眾多侵權(quán)歌曲被下線，為了能夠讓自身擁有足夠的資源、滿足用戶的需求，國內(nèi)各個(gè)數(shù)字音樂平臺紛紛加緊與唱片公司達(dá)成合作。值得注意的是，為了能讓自身獲得更大的競爭力，與唱片公司達(dá)成獨(dú)家音樂版權(quán)合作成為不少數(shù)字音樂平臺的選擇。

通過獨(dú)家版權(quán)合作，雖然一方面讓用戶基于聽歌的需求選擇堅(jiān)持使用某個(gè)數(shù)字音樂平臺，為該平臺帶來了用戶量，但在另一方面也為行業(yè)發(fā)展引發(fā)不少負(fù)面問題，首當(dāng)其沖的就是版權(quán)價(jià)格被哄抬。面對版權(quán)爭奪而引發(fā)的一系列問題，國家版權(quán)局開始進(jìn)行引導(dǎo)，并于去年9月約談了包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂在內(nèi)的多家數(shù)字音樂平臺。

“此前數(shù)字音樂平臺通過獨(dú)家版權(quán)雖然在一定程度上保護(hù)了自己的用戶，避免被其他平臺搶走，但同時(shí)也讓自身的版權(quán)成本日益增加，再加上國內(nèi)用戶對數(shù)字音樂的付費(fèi)意識還未完全養(yǎng)成，無疑會(huì)給平臺方實(shí)現(xiàn)盈利帶來不小的障礙”，投資分析師許杉表示，“借助政府層面的引導(dǎo)，平臺間達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢，獨(dú)家版權(quán)形成的內(nèi)容壁壘逐漸被打破，數(shù)字音樂平臺需要找到吸引及維護(hù)用戶的新方式”。

差異化競爭是趨勢

從此次騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的合作來看，99%的獨(dú)家音樂作品將相互授權(quán)，雙方在版權(quán)資源上的差距將進(jìn)一步縮小。與此同時(shí)，各個(gè)數(shù)字音樂平臺也開始將建設(shè)競爭力從單一的版權(quán)資源，向包括優(yōu)化服務(wù)、增強(qiáng)體驗(yàn)、延長產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)方面著手。

以騰訊音樂為例，該平臺正逐漸向音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游深入，并在上月底與索尼音樂娛樂公司達(dá)成合作，雙方不僅聯(lián)手推出電子舞曲音樂廠牌Liquid State，還共同成立合資公司運(yùn)營該新廠牌。且有消息稱，騰訊音樂未來還將通過投資、商業(yè)合作等方式向上游音樂出版、藝人經(jīng)紀(jì)等方向延伸。除了通過與唱片公司合作拓展業(yè)務(wù)外，發(fā)力原創(chuàng)音樂人也是不少平臺的選擇。

而在延長產(chǎn)業(yè)鏈外，各個(gè)數(shù)字音樂平臺也在提升自身的服務(wù)。在行業(yè)評論人王毅看來，充足的版權(quán)資源只是吸引用戶的第一階段，第二階段則是搶占用戶的使用時(shí)間，畢竟不少用戶往往會(huì)同時(shí)使用不止一個(gè)平臺的App，但用戶每天聽歌的時(shí)間是有限的，誰能搶占用戶更多使用時(shí)間，提升活躍度并讓用戶選擇付費(fèi)，誰就能擁有更大優(yōu)勢，這需要各個(gè)平臺在服務(wù)上進(jìn)行比拼。

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