啤酒行業(yè)成績單：青花汾酒2017增速達50% 金巴利2017年度實現(xiàn)營收18.16億歐元

• 2018年3月2日 lihuizhen來源：云酒 1114 71
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

報告同時指出，亞太市場2017年銷量增長0.5%，中國市場在產(chǎn)品高端化下銷量增1%，同期行業(yè)整體銷量下滑。

總結(jié)過去，展望將來，2018年啤酒行業(yè)有什么新鮮事呢?

百威英博2017年營收564億美元，中國市場份額微增1%

3月1日，百威英博公布截至2017年底業(yè)績。報告指出，在巴西業(yè)務復蘇及節(jié)流支持下，百威英博末季稅息折舊及攤銷前盈利(EBITDA)按年升約21%至61.9億美元，高于市場預估的60.3億美元，其2018年第四季度收入增長2.8%至146億美元。按照全年計算，百威英博收入共計564.44億美元，自然增長5.1%，經(jīng)調(diào)和EBITDA共計220.84億美元，自然增長13.4%。

報告同時指出，亞太市場2017年銷量增長0.5%，中國市場在產(chǎn)品高端化下銷量增1%，同期行業(yè)整體銷量下滑。不過，雖然中國啤酒市場整體萎縮，但公司的市場份額有所擴大，2017年全年份額增長了0.9%，四季度則增長了3.4%。

百威英博在財報中表示，“我們的產(chǎn)品組合持續(xù)受益于消費者對高端品牌的喜愛”，得益于冰純白啤的擴張，旗下Core Plus區(qū)間的啤酒哈爾濱冰純增長跑贏啤酒行業(yè)水平。此外，百威品牌在去年也在中國實現(xiàn)增長。對于科羅娜、福佳白啤酒和教士啤酒等超高端啤酒，百威英博表示，其在華去年增長加速，銷量較前一年實現(xiàn)翻番。

青花汾酒2017增速達50%，2018作為戰(zhàn)略大單品打造

2月28日，汾酒召開股東大會，會上汾酒方面表示，2017年青花汾酒增速達50%，玻汾的增速則在35%以上。此外，作為核心的4大板塊市場2017年的銷售占比達到90%以上。價格方面，2017年，汾酒全面理順市場費用，采取統(tǒng)籌提取、項目式使用策略，使得費用成為市場發(fā)展推動劑。

另據(jù)了解， 2018年1月，汾酒市場表現(xiàn)“超過預期”，中高端產(chǎn)品與腰部產(chǎn)品持續(xù)增長，玻汾穩(wěn)定增長，青花汾酒產(chǎn)生了良好的動銷，年后補貨情況也很可觀;1-2月青花汾酒省外市場占比超過省內(nèi)市場，青花汾酒整體占比超過40%，北京市場經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化。

對于2018年產(chǎn)品、營銷、品牌、市場等的布局，汾酒方面表示，2018年青花汾酒將作為汾酒戰(zhàn)略大單品進行打造;在市場培育上將聚焦發(fā)展“1+3”板塊市場，并制定3個億元市場和20個機會市場，表現(xiàn)好的市場持續(xù)推進，表現(xiàn)不好的市場通過山西市場來“補”;重點關注經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、競爭優(yōu)勝劣汰、核心終端的質(zhì)量規(guī)模效益等三項指標。

7位酒業(yè)企業(yè)家入選2018胡潤全球富豪榜

日前，胡潤研究院發(fā)布《2018胡潤全球富豪榜》(Hurun Global Rich List 2018)，這也是胡潤研究院連續(xù)第七年發(fā)布“全球富豪榜”，楊廷棟、張雨柏、蔡宏柱、汪俊林、吳少勛、吳向東、朱文臣等7位酒業(yè)企業(yè)家入選。其中，除吳少勛和朱文臣外，其余5人均為首次入選。

讓假茅臺“無處遁形”，仁懷形成常態(tài)化督查機制

據(jù)了解，2月28日，仁懷市開展酒類市場專項整治行動，以中樞街道三號區(qū)、鹽津街道興盛路、茅合鎮(zhèn)白酒一條街為整治重點，嚴厲查處假冒偽劣、虛假誤導宣傳、侵犯注冊商標專用權(quán)等違法違規(guī)行為。在原有打擊制售假冒“貴州茅臺酒”和保護“茅合”知識產(chǎn)權(quán)專項整治行動的基礎上，仁懷市成立專項整治行動領導小組，分成四個行動組開展酒類市場專項整治行動。

行動組執(zhí)法人員分別深入中樞、鹽津、蒼龍、壇廠、魯班五街道以及茅臺鎮(zhèn)區(qū)域的酒類產(chǎn)品經(jīng)營門店、物流經(jīng)營場所及倉儲庫房，對轄區(qū)酒類零售經(jīng)營者和白酒小作坊及散裝白酒經(jīng)營者，是否存在假冒他人酒類商品注冊商標，仿冒“貴州茅臺酒”等知名白酒酒類商品特有名稱、包裝、裝潢，違反商標法、廣告法規(guī)定的侵權(quán)產(chǎn)品等行為，進行檢查、登記，并建立健全監(jiān)管檔案，及時記錄基本信息及變化情況，并及時準確反映工作落實情況。

據(jù)悉，此次專項整治行動從昨日開始，以不定期檢查與突擊檢查相結(jié)合的方式開展專項督查，并形成常態(tài)化督查機制。同時，仁懷市將嚴格準入、強化督查，嚴厲打擊、扶取并舉，強化原料、物流管理，對白酒質(zhì)量安全做到全程可追溯，確保白酒質(zhì)量安全，提升仁懷白酒品質(zhì)。

蘇格蘭通過酒精飲料最低限價法規(guī)，酒類商品或大幅漲價

北京時間2月27日，蘇格蘭議會通過投票表決的方式，通過有關決議，從今年5月1日起，蘇格蘭的酒精飲料最低價格為1單位酒精50便士(約4.4元人民幣)。據(jù)推算，這項法規(guī)的通過意味著在蘇格蘭銷售的酒精飲料，比如一組四瓶裝的啤酒，最低價格將從1英鎊提高到1.78英鎊(漲幅將超過78%);一瓶三升裝的蘋果酒將從3.59英鎊提高到11.22英鎊(漲幅將超過212%)。

蘇格蘭政府有關部門負責人稱，“我們必須解決廉價、高酒精度飲料給許多家庭造成的的禍害，這項法規(guī)的推出將挽救數(shù)千人的生命?！彼硎荆F(xiàn)代蘇格蘭人喝酒的量比前一代人多很多，蘇格蘭人的酒精飲料消費量也比英國其它地區(qū)的要高出約1/5。而過度飲酒不但損害飲酒人的身體健康，嚴重者或?qū)е逻^早死亡，也滋生許多社會不安和犯罪行為。

另據(jù)了解，蘇格蘭最早于2011年提出了提高1單位酒精的最低價格提案，當時受到了蘇格蘭威士忌協(xié)會等機構(gòu)的反對，并被指責這違反了歐盟競爭法。此次決議通過后，支持蘇格蘭制定酒精飲料最低價格的健康倡導者們對此舉表示歡迎，但飲料貿(mào)易行業(yè)人士則警告，蘇格蘭酒精飲料最低價格的推出將有可能導致一個新的酒精飲料“黑市”的誕生。

英國葡萄酒和烈酒貿(mào)易協(xié)會WSTA發(fā)表了一份聲明說：“最低單價的限制會使得酒精飲料的生產(chǎn)成本和零售價格之間的價格差異遠遠超過零售商的利潤。這將激發(fā)許多酒精飲料在合法零售渠道以外進行批發(fā)銷售的行為，或者在此限制法規(guī)不適用的英國其它地區(qū)銷售，這樣還可能會削減合法零售商的利潤。”

金巴利2017年度實現(xiàn)營收18.16億歐元，中國市場增長超7%

北京時間2月28日，全球酒業(yè)巨頭金巴利集團(Gruppo Campari)發(fā)布了2017年全年財報。2017年金巴利集團度實現(xiàn)營收18.16億歐元，同比增長5.2%;凈利潤約為3.56億歐元，同比增長約114%。

在野火雞威士忌(Wild Turkey)和龍舌蘭之夢(Cabo Wabo Tequila)這兩個品牌銷售增長的推動之下，金巴利集團全球的主要市場營收基本實現(xiàn)積極增長，特別是在美國市場的增長。此外，金巴利集團在全球的主推品牌，阿佩羅開胃酒(Aperol)、藍天伏特加(Skyy)、金巴利利口酒(Campari)等均實現(xiàn)了7.7%的有機增長，一些地方性強推品牌，龍舌蘭酒Espolòn、倫敦干金酒Bulldog和格蘭冠威士忌(GlenGrant)實現(xiàn)了13%的有機增長。

然而，2017年，藍天伏特加(Skyy)的銷售在美國卻在下降，金巴利集團表示，這主要是由于伏特加在美國市場遭遇激烈的市場競爭壓力、品牌在調(diào)配混合酒方面的創(chuàng)新力下降以及第三季度美國的兩個重要的市場遭遇了颶風而致使酒類貿(mào)易遭受困難。

不過，金巴利集團在中國地區(qū)卻實現(xiàn)了約7.3%的高幅度增長，這主要由格蘭冠威士忌(GlenGrant)、藍天伏特加(Skyy)和野火雞威士忌(Wild Turkey)的銷售推動所致。

金巴利集團表示，2018年最大的市場策略是將金巴利的美國總部從舊金山遷移至紐約，以更靠近金巴利所在全球的總部(意大利米蘭)、美國在肯塔基州的威士忌生產(chǎn)基地、集團在牙買加、墨西哥和加拿大的業(yè)務運營，以及也更靠近美國的主要經(jīng)銷商。此外，今年夏天將重構(gòu)其在巴西的生產(chǎn)基地，以達到更高效率的運營，確保集團在巴西的長期可持續(xù)發(fā)展性。

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