全球奢侈時尚行業(yè)復(fù)蘇 Prada開始在大中華區(qū)持續(xù)增長

• 2018年3月13日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 628 36
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  2018-2023年中國生絲行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  桑蠶繭繅絲后所得的產(chǎn)品。生絲柔軟滑爽，手感豐滿，強伸度好，富有彈性，光澤柔和，吸濕性強，對人體無刺激性，是高級紡織材料，可以織制組織結(jié)構(gòu)不同的各類絲織品，用作服裝、室內(nèi)用品、工藝品...

全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，意大利奢侈品集團普拉達Prada去年底在大中華市場也持續(xù)增長。

全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，意大利奢侈品集團普拉達Prada去年底在大中華市場也持續(xù)增長。

Prada集團(01913.HK)今日公布2017年全年業(yè)績報告，按國際財務(wù)報告準則計，去年收入約30.56億歐元，同比下跌3.6%; 稅息折舊及攤銷前利潤達5.88億歐元，同比下滑7.3%;凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。

毛利率有去年同期的72%增長至73.5%，主要匯率趨勢與較有利的正價銷售。值得關(guān)注的額是，期內(nèi)大中華的銷售額為6.459億歐元，按當前匯率計錄得增長4.6%，而按固定匯率計則增長7.7%。

去年5月31日，集團將年度報告期間的截止日由1月31日更改為12月31日。集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌，截止至2017年12月31日，擁有625間直接營運店鋪。

按渠道分：

直營店新開25間及關(guān)閉23間，零售額按當前匯率計下跌7.7%，而按固定匯率計則下跌5.8%，不過去年下半年的趨勢顯示所有市場的減幅縮小，尤其是亞太區(qū)的銷售于最后幾個月較2016年同期有所增長。

批發(fā)渠道銷售額按當前匯率計增長18.3%，而按固定匯率計則上升19%。該渠道的增長受惠于與Yoox Net-a-Porter等電商建立合作關(guān)系。

按地區(qū)分：

亞太市場的銷售額按當前匯率計下滑1.2%，而按固定匯率計則為增長0.8%。于備考十二個月期間，大中華的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計則上升7.7%。

歐洲的銷售額按當前匯率計下降1.1%，而按固定匯率計則下降0.1%，與2016年的情況一致，由于旅游業(yè)因歐元強勁對該區(qū)主要國家的銷售造成不利影響。

美洲的銷售額按當前匯率計下降5.3%，而按固定匯率計則為下跌3.9%。該區(qū)表現(xiàn)受旅客流量及當?shù)匦枨蟛焕绊憽?/p>

日本的銷售額較去年同期減少14.6%。當?shù)匦枨笙禄瑢υ撈陂g業(yè)績造成影響。

中東的銷售額受地緣政治環(huán)境的不利影響，按當前匯率計下降11.2%，而按固定匯率則為下滑9.4%。

按品類分：

服裝銷售額上升5.3%，該產(chǎn)品在除日本以外的地區(qū)均錄得增長。

皮具用品銷售額下降5.1%。下降趨勢在年內(nèi)逐漸改善，得益新手袋款式的貢獻日益增加。此外，旅行袋及配飾銷售表現(xiàn)良好。

鞋履銷售額下降8.4%。下降由于適逢該分部進行大型內(nèi)部重組影響，下降幅度于年內(nèi)穩(wěn)步收窄。

按品牌分：

Prada品 牌 的 銷 售 額 按 固 定 匯 率 計微跌0.3%，收入與去年一致。期內(nèi)，服裝銷售額穩(wěn)步改善，而于本年度上半年報告的鞋履及皮具用品銷售額下降則有所下滑。整體上，與去年相同月份比較，該品牌于2017年底呈現(xiàn)增長趨勢。

Miu Miu銷售額按固定匯率計下跌9.1%，由于在2017年前個月多間店鋪關(guān)閉及進行多個形象重塑項目影響，歐洲及日本下滑尤其明顯而亞太區(qū)銷售額則有一定的下降。

Church’s品牌產(chǎn)品銷售額按固定匯率計下滑8.6%，主要由于批發(fā)分銷渠道重組影響，在歐洲市場發(fā)生大部份下滑。

其他品牌Marchesi 1824品牌糕點產(chǎn)品的銷售額比去年期間上升及Car Shoe 鞋履的銷售額錄得下滑。

得益于一系列策略的改變，Prada 在消費者中的受歡迎程度逐漸提高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長，去年下半年的增幅則為 1.5%。

在產(chǎn)品方面，Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包，以及帶有兔子圖案和漫畫印花的產(chǎn)品都受到了消費者的追捧。據(jù) Google Trend 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年達到新高，超過品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。

在 Prada 最新發(fā)布的 2018 秋冬男裝成衣系列中，品牌邀請了四位建筑界的創(chuàng)意大師在品牌經(jīng)典的尼龍材料基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作。

其中，德國的工業(yè)設(shè)計師 Konstantin Grcic 為 Prada 設(shè)計了圍裙與風(fēng)帽;北京鳥巢的設(shè)計團隊 Herzog & de Meuron 制作了字母尼龍襯衫;北京 CCTV“大褲衩”的建筑師 Rem Koolhaas 設(shè)計了背包款上衣;來自法國的兄弟設(shè)計師 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同設(shè)計了Prada 手拿尼龍文件夾。

在營銷方面，Prada 也在開始不斷為消費者創(chuàng)造不同驚喜。

除了為吸引年輕消費者而開設(shè)的多家快閃店，去年 10 月，Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。此宅邸歷史可遠溯至1918年，當時名門望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。

由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關(guān)注。

Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開放的發(fā)布會上表示，該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學(xué)遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛，這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動的特殊地點。

知名文化人士洪晃在接受時尚頭條網(wǎng)的采訪中表示，“從我個人角度來看，這個項目很大程度上增加了我對這個品牌的好感。我相信熱愛古建筑和歷史的人都會有同感，就是不對建筑感興趣的人也會覺得這個品牌很厲害?！?/p>

有分析認為，Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時代的意義。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。

更重要的是，Prada并沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實現(xiàn)了吸引受眾的目的。造夢，畢竟是奢侈品牌的第一要義。

值得關(guān)注是，隨著中國地區(qū)奢侈品消費的不斷回暖，Prada 于去年 12 月正式在中國推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com，預(yù)計在今年將進一步向全球推廣。

據(jù)悉，Prada 在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。全新電商網(wǎng)站更適合手機瀏覽，提供豐富的媒體內(nèi)容以提升互動性。該平臺提供個性化的咨詢服務(wù)，同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨，也可線上預(yù)約實體店私人導(dǎo)購服務(wù)。

Prada集團總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數(shù)字化戰(zhàn)略的一個重要進展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數(shù)字化的投入。Prada 強調(diào)，由于官網(wǎng)屬于自營渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團利潤率的提高。

除了業(yè)績層面，Prada 對電商業(yè)務(wù)的聚焦和社交媒體的利用也有助于品牌更加精準地管理廣告宣傳活動，從而減少不必要的運營開支。不過，有分析師認為，相較于競爭對手 Gucci、LV 和愛馬仕等，Prada 的未來在數(shù)字化方向的增長空間巨大。

盡管業(yè)績?nèi)匀讳浀孟禄紫瘓?zhí)行官Patrizio Bertelli表示對2017年取得的進展感到滿意，今年下半年和2018年前兩個月的銷售情況已經(jīng)逐步改善，證明集團轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始取得成效。

對于 2018 財年，Prada預(yù)計其業(yè)績將恢復(fù)增長，銷售額增幅或為4.1%，近6個月以來，Prada股價累積增長近 35%，目前市值約為 831億港元。

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