點(diǎn)評：亞馬遜與阿里巴巴“最終一戰(zhàn)”恐不可避免

• 2018年3月23日 ZhangHongYuan來源：騰訊科技 1212 79
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除了自己的本土老牌競爭對手eBay外，亞馬遜和中國電商巨頭阿里巴巴的未來“決斗”似乎也不可避免。

據(jù)國外媒體報道稱，一直以來亞馬遜都在努力向美國以外國家的用戶出售商品，而這樣的舉措就使其陷入了更大的競爭環(huán)境。除了自己的本土老牌競爭對手eBay外，亞馬遜和中國電商巨頭阿里巴巴的未來“決斗”似乎也不可避免。

在一次采訪中，亞馬遜全球副總裁埃里克-布魯薩德(Eric Broussard)透露，“亞馬遜2017年全球店鋪總營收中有超過四分之一的營收來自跨境交易，這一比例相較2016年的增幅超過了50%”。

截至目前，亞馬遜官方并未透露這方面的具體數(shù)據(jù)。但根據(jù)分析師對亞馬遜商品銷售總額的預(yù)計，這意味著2017年亞馬遜賣家的境外交易總額達(dá)到了500-750億美元之間。

外界分析認(rèn)為，亞馬遜境外交易額增幅超過公司凈銷售總額31%的增幅意味著，美國以外的市場對亞馬遜代表著巨大商機(jī)。這也正是亞馬遜不斷鼓勵旗下賣家在全球店鋪中上架更多商品的原因所在，因為該公司希望讓消費(fèi)者覺得亞馬遜網(wǎng)站比其他競爭電商平臺更具吸引力。

“亞馬遜賣家在全球范圍內(nèi)的銷售一直在不斷加速。”布魯薩德補(bǔ)充道。

可以肯定的是，全球貿(mào)易額對亞馬遜和競爭對手來說都是一個至關(guān)重要的數(shù)據(jù)。2015年，eBay明確表示跨境銷售是公司的重要競爭優(yōu)勢之一。因為eBay在前一年的跨境交易總量達(dá)到了170億美元，約占平臺商品交易總量的20%。但是，eBay拒絕透露其2017年的跨境交易情況。

上個月，eBay首席執(zhí)行官戴文-維尼格(Devin Wenig)在接受采訪時透露，“作為公司全球擴(kuò)張計劃的一部分，eBay打算把更多商品庫存轉(zhuǎn)移到日本”。

不過也有人批評認(rèn)為，當(dāng)下美國亞馬遜上有太多來自中國的假冒產(chǎn)品。對此，亞馬遜已明確表示禁止出售假貨，并透露正大力投資將假貨從網(wǎng)站中下架的計劃。

應(yīng)該說，亞馬遜吸引賣家的一個重要舉措就是允許賣家在自己全球超過150個倉庫中租賃空間存儲產(chǎn)品，以盡可能快的將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

“舉例來說，即便一名德國用戶在網(wǎng)上用歐元支付，購買了一個來自美國賣家的產(chǎn)品，他也能很快收到自己訂購的貨物?！辈剪斔_德說道。

總部位于洛杉磯的手機(jī)保護(hù)殼及屏幕保護(hù)貼廠商Tech Armor就表示，公司最近國際銷售的表現(xiàn)已經(jīng)超越了本土銷售增速。數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來Tech Armor已經(jīng)通過亞馬遜遍布全球的交付中心出貨了超過1200萬款產(chǎn)品。

亞馬遜平臺珠寶賣家Bling Jewelry創(chuàng)始人愛麗娜-卡斯滕達(dá)(Elena Castaneda)則表示，亞馬遜會從賣家的銷售中抽成，比如珠寶類別的抽成比例就達(dá)到了30%

與此同時，被視為亞馬遜全球化最大競爭對手的阿里巴巴近期也是動作頻頻，旗下天貓國際目前所出售的商品來自63個國家和地區(qū)的不同品牌。天貓總裁靖捷在日前召開的“天貓國際全球合作伙伴盛典上”宣布，阿里巴巴將啟動大進(jìn)口戰(zhàn)略，建立六大全球采購中心，遍及北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國、中國香港等亞太地區(qū)，并在國內(nèi)推進(jìn)跨境保稅線下自提店的布點(diǎn)。

許多人或許都注意到，阿里巴巴不久前才宣布向東南亞最大電商平臺Lazada增資20億美元。至此，阿里巴巴對Lazada的總投入達(dá)到40億美元。表面來看，此舉系阿里加注東南亞領(lǐng)域電商布局。實際上，這是阿里于全球范圍內(nèi)對亞馬遜的狙擊。

這主要是因為Lazada業(yè)務(wù)遍布印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。該公司目前為東南亞及全球13萬5000位商家和3000個品牌打造市場推廣、數(shù)據(jù)支持和服務(wù)解決方案，助商家接觸到東南亞5.6億線上消費(fèi)者。

因此我們幾乎可以肯定，亞馬遜力推向美國以外國家、地區(qū)出售商品是在為網(wǎng)絡(luò)零售市場中更加激烈的競爭做足準(zhǔn)備，而亞馬遜和阿里巴巴未來的“最終一戰(zhàn)”恐怕也不可避免。

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