eBay一年商品交易額高達(dá)884億美元 未來將推動中國品牌走向世界

• 2018年3月23日 zengpingping來源：億邦動力網(wǎng) 411 20
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跨境電商不斷發(fā)展，中國出口產(chǎn)品越來越注重品牌。

跨境電商不斷發(fā)展，中國出口產(chǎn)品越來越注重品牌。不管是平臺方、貿(mào)易商，還是服務(wù)商，想要樹立品牌的意識，都愈來愈加明顯。因為，品牌對于他們而言，就意味著競爭力，只有擁有了品牌，產(chǎn)品才有較強(qiáng)的競爭力，企業(yè)才會長遠(yuǎn)發(fā)展。

日前，在eBay“全聚合品牌發(fā)布會”上，eBay——這家去年商品交易額高達(dá)884億美元的平臺首次對外公布了推動中國品牌走向全球市場的“千帆計劃”，以及包括品牌、扶持基金、流量傾斜、專屬促銷在內(nèi)的影響力具體扶持措施。

那么，“千帆計劃”到底是什么?對于賣家來說，又有哪些好處呢?為此，億邦動力網(wǎng)在會場聯(lián)系到了eBay大中華區(qū)品類管理高級總監(jiān)龐濤，與他進(jìn)行了一場對話，就eBay提出“千帆計劃”的背景、具體措施以及側(cè)重點(diǎn)等方面，龐濤一一進(jìn)行了解讀。

“千帆計劃”是“品牌智造計劃”的延續(xù)

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在去年4月19日，eBay宣布啟動“中國品牌智造計劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項資金”，為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國賣家提供建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、融入買家瀏覽體驗、建立品牌展示專區(qū)等推廣資源。

在時隔近1年后，eBay又提出了“千帆計劃”，要為品牌保駕護(hù)航，顯而易見，兩者之間是有關(guān)聯(lián)的。

龐濤告訴億邦動力網(wǎng)，“千帆計劃”可以說是“中國品牌智造計劃”的一個延續(xù)。eBay每年都會尋找適合當(dāng)前節(jié)點(diǎn)的機(jī)會，他們發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)貿(mào)易里面仍有大量機(jī)會沒被挖掘出來，所以這個節(jié)點(diǎn)提出“千帆計劃”非常合適。

實(shí)際上，從去年開始，eBay就著重在推中國品牌制造這個概念，這是其未來很長一段時間的主題。龐濤表示，要把中國產(chǎn)品賣出去，更要把產(chǎn)品的品牌形象推出去，讓國外消費(fèi)者接受認(rèn)可，提高高品牌溢價，這是他們現(xiàn)在想要做的。

同時，龐濤向億邦動力網(wǎng)介紹道，從去年品牌智造計劃推出到現(xiàn)在，取得的成效還是很好的。目前，已經(jīng)有幾百個品牌在品牌智造計劃里面，享受到品牌推廣的紅利，而“千帆計劃”會有更大的推廣規(guī)模，從前端到后端都會有相應(yīng)資源的配置。

對于品牌，從完整的曝光鏈條來看，他提出了3點(diǎn)：1、品牌的露出;2、精準(zhǔn)客戶營銷定位;3、促進(jìn)購買。這三個點(diǎn)會依次針對品牌現(xiàn)階段不同情況去做不同的調(diào)整。

“千帆計劃”具體措施

所謂的“千帆計劃”，就是說eBay想要扶持1000家以上的品牌，把他們的產(chǎn)品推廣到全球各地，而1000只是一個虛指，未來想要不斷擴(kuò)展，希望幫助更多的中國品牌走向全球，賣向世界。那么，eBay在這方面具體又是怎樣做的呢?

龐濤表示，eBay主要從3個方面去做“千帆計劃”的支持：

第一、品牌營銷支持，營銷包括流量、推廣、促銷，全方位和品牌合作。

第二、資金支持，包括引流、市場推廣，eBay都會和品牌一起去做促銷，結(jié)合當(dāng)?shù)貢r段的營銷熱點(diǎn)做相應(yīng)投放，在去年，定的一個目標(biāo)是資金沒有上限。

第三、團(tuán)隊資源，eBay今年從客服、客戶經(jīng)理、銷售到平面經(jīng)理，都結(jié)合起來，在內(nèi)部形成流程化體系，即品牌從銷售經(jīng)理那申請加入品牌計劃開始，客戶團(tuán)隊會跟進(jìn)，接著客戶經(jīng)理跟進(jìn)，后續(xù)市場推廣的品類經(jīng)理跟進(jìn)，包括與各個站點(diǎn)的合作，eBay內(nèi)部整個團(tuán)隊都會協(xié)同，要讓客戶享受到從端到端的完整服務(wù)鏈條。

據(jù)了解，中國現(xiàn)在約有2萬億美元的出口額，而這其中大部分是由傳統(tǒng)的大型制造商、品牌商來提供的。同時，還有一部分企業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)很知名，但在國外并沒有很好地推廣，比如澳柯瑪、三槍等民族品牌。

而這些傳統(tǒng)制造商、企業(yè)在海外沒有機(jī)會曝光品牌，沒有品牌露出，但是他們的產(chǎn)品是很好的，于是開始有自己的品牌計劃，但又苦于沒有很好的品牌推廣渠道。此外，還有一些企業(yè)已經(jīng)在海外市場打開局面，但基本是通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)入，通過海外的代理商渠道做線下推廣，他們還沒有意識到跨境電商可以成為他們品牌的推廣渠道。

在龐濤看來，這樣的大背景下，eBay推出“千帆計劃”是符合當(dāng)前時間節(jié)點(diǎn)，有很大機(jī)會的。

那么，到底什么樣的品牌才符合條件能進(jìn)入到“千帆計劃”?eBay方面是如何篩選的呢?

龐濤介紹道，他們基本上采用2種方法：

一是去看中國制造原先出口的排名，把那些厲害的品牌(出口額已經(jīng)很大，有自己的品牌)和適合中國出口給海外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品整理出來;

二是尋找很多在線上做得很不錯的推廣，集合成eBay品牌，在品牌部會通過一個叫eBay品牌營銷的策略去幫其做產(chǎn)品的海外市場推廣，包括全球的主流國家和新興國家，像美、英、德、澳、意、法、西等這些成熟的市場，還有像俄羅斯、巴西、印度這些傳統(tǒng)的市場，一起整合起來，把這些內(nèi)容都列入“千帆計劃”。

“千帆計劃”注重品牌商 貿(mào)易商咋破?

在“千帆計劃”提出之后，就有賣家心存疑問，擔(dān)心“千帆計劃”會不會僅關(guān)注品牌方、大賣家，對于沒品牌的貿(mào)易商來說，是不是意味著少了一個重要資源曝光渠道了?

對此，龐濤表示，賣家不必有這種擔(dān)心?！癳Bay的生態(tài)是非常多元化的，我們會有不同的機(jī)會給不同群體的賣家，每個群體都有自己獨(dú)特的機(jī)會，相反，我們很多的中型賣家，他們手上擁有的品牌資源是相對豐富的，這不能按照賣家的大少來區(qū)分?！彼绱苏f道。

他還舉例道，比如像工業(yè)、汽配領(lǐng)域里的一些中小型賣家，他們的品牌反而更加強(qiáng)勢，但相對來講，他們的供應(yīng)鏈、運(yùn)營和其他大賣家相比有些差距，但是對于適合做品牌推廣的產(chǎn)品，eBay會給一些流量方面的支持傾斜;還有很多像運(yùn)營、供應(yīng)鏈做得非常好，eBay也有相應(yīng)的推廣計劃， “千帆計劃”的目標(biāo)是服務(wù)一群人，但不同的人群會有相應(yīng)不同的推廣計劃。

此外，龐濤表示，把中國品牌推廣到全球各地是“千帆計劃”的終極目標(biāo)。他認(rèn)為，每個品牌的情況都是不一樣的，但目標(biāo)卻是一樣的，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，時間可能會有短有長，給品牌的扶持資源可能也會有多有少，但隨著時間的推移，每個品牌都能享受到。

2018“千帆計劃”側(cè)重點(diǎn)揭幕

每一個戰(zhàn)略決策出臺的時候，都會有它的重點(diǎn)和次重點(diǎn)，對于“千帆計劃”也不例外，把握住政策的重點(diǎn)方向，更有利于快速理解，做出正確的決定。

在被問及2018年“千帆計劃”的戰(zhàn)略重點(diǎn)方向時，龐濤表示，“千帆計劃”的側(cè)重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)出口品牌的重要性，相比去年注重幫助在線品牌做更多的市場推廣，今年的“千帆計劃”更加想要幫助傳統(tǒng)品牌建立起一個線上營銷的新途徑。

同時，他還強(qiáng)調(diào)，在今年eBay扶持的項目里，將比去年有更多跟進(jìn)，主流市場全部鋪開，活動更加深入，推廣更加優(yōu)化，市場深度整合，進(jìn)行全方位的品牌營銷。

不過，這對于更多的傳統(tǒng)品牌來說，是一個不小的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移到線上又會遇到哪些困難呢?

龐濤認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)到線上開始會有一些不適應(yīng)，因為線上營銷渠道、理念與線下都不一樣，但他們也有自己的優(yōu)勢——為客戶服務(wù)的理念。

傳統(tǒng)品牌商之前會去建立一個客服中心，而這是很多線上品牌想不到的，傳統(tǒng)品牌就可以利用現(xiàn)有渠道，把其納入到線上線下一體化來，這就會成為未來傳統(tǒng)品牌出口的優(yōu)勢，能夠打造一個完整的客戶體驗。

對于跨境出口電商而言，品牌化趨勢越來越明顯，希望各位賣家一定要注重品牌意識，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌能力，這樣才能走得更遠(yuǎn)。

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