彩電世界杯開賽 角逐全球彩電業(yè)霸主地位

• 2018年4月20日 WuYaNan來源：家電圈 1371 90
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  2018-2023年超薄CRT彩電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  超薄CRT彩電行業(yè)研究報告主要分析了超薄CRT彩電行業(yè)的市場規(guī)模、超薄CRT彩電市場供需求狀況、超薄CRT彩電市場競爭狀況和超薄CRT彩電主要企業(yè)經(jīng)營情況、超薄CRT彩電市場主要企業(yè)的市場占有率，同...

距離世界杯開幕的腳步越近，這場吸引了全球數(shù)十億人矚目的體育盛會，在還沒開始就已經(jīng)成為中外企業(yè)展廳頭開展體育營銷的必爭之地。

距離世界杯開幕的腳步越近，這場吸引了全球數(shù)十億人矚目的體育盛會，在還沒開始就已經(jīng)成為中外企業(yè)展廳頭開展體育營銷的必爭之地。不過，經(jīng)過2016年的歐洲杯和奧運(yùn)會的借勢營銷推廣引發(fā)各種侵權(quán)事件之后，法律及營銷界人士也不得不提醒各個商家：體育營銷熱點(diǎn)固然誘人，但侵權(quán)代價更加高昂，非官方贊助商的品牌慎追世界杯熱點(diǎn)。否則很容易”撿了芝麻丟了西瓜”。

早在去年4月，2018年世界杯的官方贊助商就已經(jīng)敲定，海信、萬達(dá)、蒙牛等成為俄羅斯世界杯官方贊助商中的一員。海信作為首個登上世界杯舞臺的中國消費(fèi)電子品牌，成為彩電業(yè)世界杯營銷的“正規(guī)軍”。不僅如此，海信還推出了搭載超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的2018世界杯官方指定電視U7以及2018世界杯限量版電視U9，確保球迷能夠享受到以UHD超高清和HDR高動態(tài)技術(shù)信號進(jìn)行的賽事轉(zhuǎn)播。

這就意味著，世界杯營銷雖然已經(jīng)在中國市場全面開打，但與全球球迷息息相關(guān)的彩電市場的營銷活動卻不是所有企業(yè)都能“染指”，而是海信電視獨(dú)享世界杯營銷的權(quán)益。事實(shí)上，對于世界杯這種頂級體育賽事來說，誰能拿到官方營銷話語權(quán)，也代表其處于所在領(lǐng)域的行業(yè)霸位：當(dāng)年，三星借助奧運(yùn)會一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長，如今海信接棒后代表著彩電業(yè)全球霸主的交接更替。

獨(dú)享世界杯營銷權(quán)益，筑起擦邊球營銷的防火墻

在全球彩電市場上，今年可以獨(dú)享世界杯營銷資源的，只有海信電視一家。

隨著世界杯足球賽的臨近，在世界彩電產(chǎn)業(yè)，一些非官方贊助企業(yè)也開始“擦邊球”的借勢營銷，例如有彩電企業(yè)贊助世界杯參賽隊，還有彩電企業(yè)邀請世界杯參賽球員代言，更有彩電企業(yè)直接在一線促銷中以“足球、球場”等作為營銷推廣元素。以圖蹭熱點(diǎn)、打擦邊球。

對此有專業(yè)律師稱，這些埋伏營銷的手段是法律所不允許的，有可能受到國際足聯(lián)的處罰。換句話說，在全球消費(fèi)電子品牌中，除了官方贊助商海信外，任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球隊”、“世界杯球員”等要素用于市場推廣和產(chǎn)品宣傳。

特別是，一些企業(yè)通過贊助世界杯參賽球隊、或者參賽球員、或者直接邀請某個球員站臺等的方式，都屬于打擦邊球的行為，也涉及違反知識產(chǎn)權(quán)和侵害海信官方贊助商的權(quán)益，最后有可能受到侵權(quán)處罰。

因此，在即將到來的2018年世界杯營銷中，海信作為官方贊助商擁有一系列獨(dú)家權(quán)益，不僅包括LOGO的使用，以及全球近10萬多個銷售網(wǎng)點(diǎn)可展開統(tǒng)一的主題營銷活動，還在國際足聯(lián)的委托下開發(fā)賽事視頻技術(shù)。隨后，海信正式推出世界杯官方指定電視U7，在外觀設(shè)計、畫質(zhì)、音質(zhì)和智能體驗(yàn)上均應(yīng)用海信最新創(chuàng)新技術(shù)成果。

不過，長期以來，很多家電企業(yè)對打擦邊球的借勢營銷都不以為意，甚至花大價錢贊助世界杯球星，如內(nèi)馬爾、C羅，或者贊助中超，這些其實(shí)都是隔靴搔癢，很難球迷直接聯(lián)想到這些與品牌之間的關(guān)系，甚至可能還有侵權(quán)的風(fēng)險。雖然都想蹭世界杯的熱點(diǎn)，但消費(fèi)電子領(lǐng)域只有海信是合法正宗的。

穩(wěn)贏世界杯主場戰(zhàn)役，角逐全球彩電業(yè)霸主地位

一直以來，世界頂級賽事從來少不了消費(fèi)電子品牌的參與，特別是歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會等都是彩電行業(yè)的主戰(zhàn)場，失去世界杯營銷權(quán)益，也就意味著失掉整個賽期的市場搶奪和營銷推廣黃金時段。

例如，2007年索尼與FIFA簽署了一份長達(dá)8年的協(xié)議，意圖將索尼的品牌影響力滲透到世界每個角落。但今年，海信卻強(qiáng)勢從索尼手中搶下世界杯營銷權(quán)益，全力角逐全球彩電業(yè)的霸主地位。

可以說，世界杯的舞臺不僅僅是球星實(shí)力的更迭，更折射出各大贊助商品牌競爭力的沉浮。今年海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為，背后卻是連續(xù)14年國內(nèi)銷量第一，全球高端市場出貨量第三，在中國大屏及超大屏市場獨(dú)占一半以上份額的市場實(shí)力。

有數(shù)據(jù)顯示，自從宣布成為2018年世界杯官方贊助商之后到今年3月底，海信ULED電視的銷售量同比增長14.90%、銷售額同比增長12.97%;65吋以上ULED大屏電視的銷售量同比增長70.95%、銷售額同比增長56.68%;激光電視的銷售量同比增長179.35%、銷售額同比增長141.95%。

對于國際足聯(lián)來說，選擇贊助商并不是誰出價高就選誰，更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發(fā)，而選擇海信也是看重其先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)。

而海信專門為全球球迷定制的U7電視，在應(yīng)用ULED超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的同時，還專門增加了Auto Sport自動體育模式，在體育模式下，該產(chǎn)品通過運(yùn)動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動軌跡精準(zhǔn)提取優(yōu)化三大突破設(shè)計，保證每一個球的運(yùn)動路線都能清晰呈現(xiàn)，完全符合國際足聯(lián)對提高觀眾收看體驗(yàn)的需求。

距離世界杯開球不到兩個月時間，市場競爭如賽場，海信接棒夏普贊助歐洲杯，接棒索尼贊助世界杯，和當(dāng)年三星頂替摩托羅拉一樣，讓全球彩電業(yè)的世界霸主完成交接。據(jù)世界知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報告顯示，2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3吋，一舉超過索尼躍居全球第一?？梢灶A(yù)計，世界杯巔峰之戰(zhàn)，也將是中國電視的又一個巔峰時刻!

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