雷軍攜小米6X重歸母校 稱：小米硬件綜合利潤(rùn)率不超過(guò)5% 6X售價(jià)

• 2018年4月26日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 927 58
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  2017-2022年中國(guó)地理小米市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及趨勢(shì)展望報(bào)告

  地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。中國(guó)的地理標(biāo)志產(chǎn)品目前主要集中在茶葉、白...

小米董事長(zhǎng)雷軍在武漢大學(xué)舉行的小米6X發(fā)布會(huì)上做出承諾，小米每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)的綜合稅后凈利率不超過(guò)5%，如超過(guò)，小米將把超過(guò)5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。

落英繽紛，之子于歸，意境不同，情境相似。“出走”半生之后，雷軍將小米6X的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)定于母校武漢大學(xué)的櫻樹之畔。

撩動(dòng)年輕人的小米6X

4月25日，小米發(fā)布6X新機(jī)款型，主打年輕人看重的拍照功能，“前后2000萬(wàn)，拍人更美”，新機(jī)繼續(xù)由當(dāng)紅偶像吳亦凡代言，結(jié)合感人的定價(jià)與發(fā)布會(huì)場(chǎng)所，小米“圈粉”年輕人，尤其是大學(xué)生群體的意愿不言自明。

在外觀設(shè)計(jì)方面，小米6X確有讓人眼前一亮的資本，全金屬機(jī)身搭配五款來(lái)自“春天”的色彩--赤焰紅、流沙金、冰川藍(lán)、曜石黑、櫻花粉，讓武大絢爛的春意躍然眼前。

小米董事長(zhǎng)雷軍在武漢大學(xué)舉行的小米6X發(fā)布會(huì)上做出承諾，小米每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)的綜合稅后凈利率不超過(guò)5%，如超過(guò)，小米將把超過(guò)5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。

而小米6X秉承了這一屬性，對(duì)比競(jìng)品，實(shí)現(xiàn)“幾乎相同的配置，幾乎一半的價(jià)格”。6X手機(jī)基本標(biāo)配為驍龍660 AIE處理器，最大6GB內(nèi)存和128GB存儲(chǔ)，5.99英寸全面屏，分辨率2160×1080。手機(jī)后置2000萬(wàn)像素索尼IMX376+1200萬(wàn)像素索尼IMX486雙攝像頭，前置2000萬(wàn)像素AI美顏攝像頭，電池容量3010mAh，內(nèi)置小愛同學(xué)語(yǔ)音助理。為強(qiáng)化拍照效果，小米還邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師定制了豐富的大師濾鏡。小米6X目前有三個(gè)版本可供選擇，分別是4GB+64GB版1599元、6GB+64GB版1799元、6GB+128GB版1999元，而同等配置的OPPO R15和vivo X20基礎(chǔ)售價(jià)分別為3299元和2699元。

此外，小米6X還支持AI人臉解鎖和快充技術(shù)，極具性價(jià)比。

雷軍表示，5%硬件綜合凈利率紅線是我們商業(yè)模式的必然選擇。他說(shuō)，小米不同于傳統(tǒng)的硬件公司，并不單純依靠硬件獲取主要利潤(rùn)。小米本質(zhì)上是一家以手機(jī)、智能硬件和IOT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。這就是小米獨(dú)創(chuàng)的“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式：硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+新零售——把設(shè)計(jì)精良、性能品質(zhì)出眾的產(chǎn)品緊貼硬件成本定價(jià);通過(guò)自有或直供的高效線上線下零售渠道將產(chǎn)品直接交付到用戶手中;并持續(xù)為用戶提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

自創(chuàng)立以來(lái)，小米經(jīng)歷了過(guò)山車式發(fā)展，從創(chuàng)立之初的高速增長(zhǎng)，到手機(jī)銷量的急速下滑，小米模式一度受到業(yè)界是質(zhì)疑。2017年，小米手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，全年?duì)I收突破千億。

雷軍說(shuō)，除了小米，世界上沒(méi)有一家手機(jī)公司，在銷量下滑后還能逆轉(zhuǎn)。小米逆轉(zhuǎn)的奇跡和小米至今的成就，充分說(shuō)明了小米模式的正確和先進(jìn)性。

在他看來(lái)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是效率之爭(zhēng)，敢于承諾硬件綜合稅后凈利率永不超過(guò)5%就是小米高效率的證明。他表示，小米有勇氣、有決心、有毅力推動(dòng)一場(chǎng)深刻的商業(yè)效率革命：把每一份精力都專心投入做好產(chǎn)品，讓用戶付出的每一分錢都足有所值。

雷軍還表示，堅(jiān)決執(zhí)行5%硬件綜合凈利率紅線，就是踐行小米的公司使命。因?yàn)樾∶资冀K堅(jiān)信，相比追求一次性硬件銷售利潤(rùn)，追求產(chǎn)品體驗(yàn)更有前途;相比渠道層層加價(jià)，真材實(shí)料定價(jià)厚道終究更得人心。

大眾消費(fèi)商品應(yīng)該主動(dòng)控制合理的利潤(rùn)，這一信念將成為不可阻擋的時(shí)代潮流，任何貪戀高毛利的舉措都將走向不歸之路。

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