Gucci擊敗了愛馬仕 距離LV的還差一個Dior

• 2018年4月27日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 957 60
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  2018-2023年中國專業(yè)勞保鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  專業(yè)勞保鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析專業(yè)勞保鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘?qū)I(yè)勞保鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

得益于Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

咄咄逼人的Gucci到底能走多遠?

當(dāng)然不能一直靠運氣和風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，該行業(yè)依然靠創(chuàng)意驅(qū)動永遠不會改變。

得益于 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進入60億歐元俱樂部并首次在年收入規(guī)模上擊敗了愛馬仕。

LVMH從不單獨披露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東大會上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計 Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個Dior時裝部門的距離。

有人說，LVMH老板Bernard Arnault只要見到一個美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強迫癥。

但他沒想到，18年前偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為Louis Vuitton最麻煩的競爭對手。

1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購意大利皮具生產(chǎn)商Gucci集團34.4%的股權(quán)。面對這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault拒絕了，因為全部收購要花太多資金，并不劃算。

遭到LVMH拒絕后，Gucci集團決定擴股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春天集團(現(xiàn)在已更名為開云集團Kering)。擴股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達成一項戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團的獨立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

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Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進行調(diào)查。法院認為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒有判決撤銷Gucci集團與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價格收購了Gucci集團，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團。

2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的帥印時，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團的收入級別相當(dāng)，而后者由于產(chǎn)品沒有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了一倍。

對于Gucci如何獲得成功，不需要重復(fù)贅述，不過該品牌的商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動作足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續(xù)2年獲得英國時尚大獎中的商業(yè)領(lǐng)袖獎。

Marco Bizzarri加入開云集團已超過12年，目前影響力正持續(xù)攀升，早在擔(dān)任Bottega Veneta和Stella McCartney首席執(zhí)行官時就展現(xiàn)出卓越的商業(yè)才能。特別是在2009年，Marco Bizzarri開始出任Bottega Veneta首席執(zhí)行官，次年的第一季度，Bottega Veneta便實現(xiàn)40%的強勁反彈，在其的任內(nèi)，Bottega Veneta成長為一個全球門店超過210家，收入挺進10億歐元俱樂部。

同樣，Marco Bizzarri也是Gucci的“收入魔術(shù)師”。“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來達到我們的目標”。

這也意味著敢于冒險的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點。

不過，LVMH絕不會坐視不理，現(xiàn)正通過全面布局來抗衡Gucci，作為第一步，去年4月突然宣布以65億歐元收購Dior時裝部門，以捍衛(wèi)其時裝霸主地位。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH(MC.EPA)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機增長達13%，超過分析師預(yù)計的8.5%，主要得益于旗下時尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長推動。期內(nèi)，集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長為16%。去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無增長。

顯然，集團于去年收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻，早前巴黎銀行分析指出Louis Vuitton的增長率為中單數(shù)。

值得關(guān)注的的是，開云集團目前正在做減法，似乎有意更聚焦Gucci等奢侈品業(yè)務(wù)。

自去年底以來，開云集團已剝離了三個品牌。4月初，Volcom被開云集團剝離。更早前Puma和Stella McCartney先后也被同樣處理。開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該Puma剝離決策后表示，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。

而LVMH則暗示停止收購戰(zhàn)略，著手整合集團品牌的資源。在第一季度財報會上，LVMH在表示未來將繼續(xù)專注于旗下品牌，同時加強對成本的掌控力，提高利潤率。

今年以來，LVMH調(diào)兵遣將的動作一直在持續(xù)。

從Hedi Slimane加入Céline并計劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設(shè)計部門，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著稱的設(shè)計師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭奪年輕人市場。

Bernard Arnault在早前的股東大會上警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費者喜歡，當(dāng)然規(guī)模就越大，顯然Bernard Arnault感受到了Gucci的威脅。

接下來兩者將在年輕人消費市場展開激烈較量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時尚皮具部門的20%的增長率，頭號奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。

不過問題是，Gucci在接下來還能那么火嗎，即將于4月24日發(fā)布的開云集團第一季度財報將是一個重要指標。毋容置疑，LVMH繃緊了神經(jīng)。

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