“精裝修”來臨 廚衛(wèi)市場面臨新挑戰(zhàn)

• 2018年5月28日 WuYaNan來源：億歐 503 27
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  2018-2023年中國房地產(chǎn)基金市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。房地產(chǎn)基金行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

廚衛(wèi)家電市場曾被人稱為“中國家電市場中最后一塊利潤蛋糕”，品牌高峰期曾數(shù)以千計，高中低端滿街行業(yè)魚龍混雜，多次洗牌仍未改變行業(yè)現(xiàn)狀，2018年即將過半，在變幻莫測的市場中，廚衛(wèi)電器市場又會發(fā)生怎樣的格局?

廚衛(wèi)家電市場曾被人稱為“中國家電市場中最后一塊利潤蛋糕”，品牌高峰期曾數(shù)以千計，高中低端滿街行業(yè)魚龍混雜，多次洗牌仍未改變行業(yè)現(xiàn)狀，2018年即將過半，在變幻莫測的市場中，廚衛(wèi)電器市場又會發(fā)生怎樣的格局?

“精裝修”來臨，廚衛(wèi)市場面臨新挑戰(zhàn)

2018年開始，全國多省市放出政策普及“精裝修”，傳統(tǒng)的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少。房地產(chǎn)商“精裝修”來臨，廚衛(wèi)市場面臨新挑戰(zhàn)，“狼多肉少”的時代已經(jīng)來臨。

來源于蒂壤大數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“房地產(chǎn)“精裝修采購有兩個明顯特點(diǎn)，一是品牌二是價格，品牌多為一線專業(yè)品牌或多品類名牌家電產(chǎn)品，一方面為了名牌效應(yīng)，另一方面價格眼花繚亂。

數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)商采購青睞品牌多為一線專業(yè)如“方太、萬家樂、老板、華帝、西門子、萬和”等專業(yè)品牌，還包括多元化知名品牌“海爾、美的”等多元化家電品牌，以及區(qū)域性強(qiáng)的“迅達(dá)、前鋒、火王”等品牌。

記者在走訪中山石岐家電KI賣場、國美、蘇寧、五星建材市場及富逸裝飾廣場中發(fā)現(xiàn)，房產(chǎn)商采購部分一線品牌價格區(qū)間1500元-2100元每套，而對應(yīng)一線品牌實(shí)體店渠道進(jìn)貨價格為2350元-3950元，房地產(chǎn)商直接與廠商定制低價合作，無論大小品牌廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商或代理商直接受到嚴(yán)重沖擊，其二是房地產(chǎn)商與知名高端或名牌家電廠商合作，無疑對以千計的廚衛(wèi)電器面對新增無需求是一種尷尬局面的選擇。

對于各大中小家電廠商而言，數(shù)以千計的中小品牌，沒有任何優(yōu)勢在精裝時代涉足市場，主要原因在于“一線橫線放價搶食精裝市場”，一線放價出三四線渠道的價格，直逼二三四線無法進(jìn)入精裝市場。

尤值一提的是，縱觀2017年廚衛(wèi)電器行業(yè)品牌零售情況，超過75%的品牌銷售，都因電商份額突飛猛進(jìn)，嚴(yán)重影響實(shí)體店銷售業(yè)績。可以說，2018年整個廚衛(wèi)電器市場將迎來一場突襲的“浩劫”和新的轉(zhuǎn)型。

技術(shù)驅(qū)動發(fā)展，智能廚衛(wèi)一體化是必然趨勢

隨著社會的不斷發(fā)展，人們在科技上的領(lǐng)先也體現(xiàn)在了各個方面，就像大家關(guān)注的廚房電器方面就得到了良好的體現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的產(chǎn)品現(xiàn)在的廚房家電更為人性化、智能化，能夠多方面的滿足人們的需求，給予其生活帶來便捷。

處于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游重要位置的廚衛(wèi)家電企業(yè)需在新一輪的發(fā)展中需率先改革，不斷依靠創(chuàng)新技術(shù)來驅(qū)動家電行業(yè)的發(fā)展，不斷為行業(yè)注入源源不斷的前進(jìn)動力，提供創(chuàng)新的硬件和技術(shù)支持，不斷推陳出新迎合市場潮流，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

同時，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的改變，對于整體廚房的興趣越來越高，而從市場獲知的信息也表明消費(fèi)者迫切需求櫥電一站式服務(wù)。

“整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。據(jù)估計，在未來5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場空間將達(dá)400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來10年，其市場空間則有望達(dá)1000億元之巨。

然而在巨大市場空間表現(xiàn)出無窮的潛能之時，房屋精裝對廚衛(wèi)產(chǎn)品的整體要求也日益增高。中山石岐富逸裝飾廣場家電專賣店小梁向記者采訪時透露，“廚衛(wèi)家電在產(chǎn)品外觀上要求更加凸現(xiàn)個性化，性能上體現(xiàn)智能化，不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求，更能體現(xiàn)智能化、人性化的特點(diǎn)，節(jié)能環(huán)保和人性智能也成為衡量一個優(yōu)秀產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。”

“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代?！钡腋沟倪@句名言來到面臨激烈競爭的廚衛(wèi)行業(yè)仍然適用，隨著“精裝修”和“智能一體化”的來臨，對于廚衛(wèi)家電企業(yè)乃至廚衛(wèi)經(jīng)銷商而言，轉(zhuǎn)型是必要的，也是必需要!

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