因價格原因 蘋果計劃推出LCD版iPhone

• 2018年6月16日 ZhouXun來源：新浪科技 926 58
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  2018-2023年中國手機(jī)屏幕行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  手機(jī)屏幕研究報告對手機(jī)屏幕行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的手機(jī)屏幕資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

據(jù)《華爾街日報》援引知情人士消息稱，蘋果正在為下一代iPhone制定生產(chǎn)計劃，并準(zhǔn)備繼續(xù)采用價格更加低廉的液晶屏幕(LCD)。這表明消費(fèi)者對智能手機(jī)的價格較為敏感。

北京時間6月16日消息，據(jù)《華爾街日報》援引知情人士消息稱，蘋果正在為下一代iPhone制定生產(chǎn)計劃，并準(zhǔn)備繼續(xù)采用價格更加低廉的液晶屏幕(LCD)。這表明消費(fèi)者對智能手機(jī)的價格較為敏感。

知情人士稱，蘋果預(yù)計采用LCD的版本將在今年秋天的新品中占據(jù)多數(shù)銷量，比例高于分析師的預(yù)期。該公司明年也計劃繼續(xù)使用這種屏幕。

這一生產(chǎn)計劃表明，從LCD向OLED屏的轉(zhuǎn)化速度可能會慢于很多人的預(yù)期。蘋果一年前第一次在iPhone中使用OLED屏。但分析師認(rèn)為，iPhone X的需求并沒有達(dá)到最初的預(yù)期，主要就是因為高達(dá)999美元的起價。

蘋果拒絕對此置評。但該公司在上周的分析師電話會議上表示，iPhone X在今年前3個月成為其銷量最高的智能手機(jī)型號。不過，多數(shù)iPhone仍然采用LCD。其中售價最高的iPhone 8和8 Plus起價分別為699和799美元。

iPhone X售價之所以相對較高，部分原因在于OLED屏。三星顯示器是蘋果的主要OLED屏幕供應(yīng)商，但其產(chǎn)量尚未超過LCD。LG Display也有可能為今年夏天發(fā)布的iPhone供應(yīng)一些OLED屏，但該公司產(chǎn)量同樣難以提升。

市場研究公司IHS Markit估計，iPhone采用的OLED屏成本約為100美元，而LCD成本僅為40美元。

IHS分析師預(yù)計，今年秋天發(fā)布的新iPhone包含兩款OLED機(jī)型和一款液晶機(jī)型，而且都將與iPhone X外觀相似，以便為之前的液晶用戶帶來全新的體驗。

了解蘋果生產(chǎn)計劃的業(yè)內(nèi)專家表示，該公司最初希望為兩種屏幕型號的iPhone制定相似的生產(chǎn)計劃，但由于他們預(yù)計消費(fèi)者更偏向價格低廉的產(chǎn)品，所以現(xiàn)在準(zhǔn)備生產(chǎn)更多液晶機(jī)型。

由于不需要背光，所以O(shè)LED屏的對比度通常高于液晶，可以提供更好的視覺體驗。

出售更多低價液晶機(jī)型會限制蘋果明年提升iPhone平均產(chǎn)品售價的能力——這也是投資者密切關(guān)注的一項指標(biāo)。雖然蘋果出售的iPhone數(shù)量變化不大，但本財年平均售價上漲13%，幫助其增加了營收。分析師目前預(yù)計明年的平均售價將與今年持平。

蘋果上月預(yù)計，在截至3月的財季內(nèi)，其iPhone營收將增加14%，達(dá)到380億美元。

來自供應(yīng)鏈的知情人士也預(yù)計，蘋果至少會在2019年的產(chǎn)品計劃中包含一款液晶機(jī)型，而不會全部銷售OLED機(jī)型，因為他們希望為消費(fèi)者提供更加廉價的選擇。因此，該公司可能等到2020年或更晚才能全部采用OLED屏，以等待充足的供應(yīng)。

除了三星和LG外，日本JDI也在開發(fā)OLED技術(shù)，但尚未實現(xiàn)量產(chǎn)。

蘋果的一位工程師則表示，該公司尚未發(fā)現(xiàn)OLED屏較之于LCD的明顯優(yōu)勢。

市場研究公司也都因為預(yù)計蘋果可能調(diào)整發(fā)布計劃而下調(diào)了OLED的出貨量預(yù)期。但分析人士仍然預(yù)計OLED的使用量將會繼續(xù)增長，只是速度慢于以往，主要原因是這種屏幕可以給智能手機(jī)廠商賦予更多的設(shè)計自由。

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