西門子家電攜手京東開啟“越界”之旅！

• 2018年6月25日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1431 95
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用電器加工市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家用電器加工企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，家用電器加工行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

作為德國家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名家電品牌，西門子家電與京東已經(jīng)開啟長達(dá)11年合作之久，這樣的“緣分”因雙方共同打造的“無界生活新體驗(yàn)”而更加深厚。

作為德國家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名家電品牌，西門子家電與京東已經(jīng)開啟長達(dá)11年合作之久，這樣的“緣分”因雙方共同打造的“無界生活新體驗(yàn)”而更加深厚。

西門子家電X京東618“越界·未來空間站”

將“越界”進(jìn)行到底

6月16日，在北京三里屯這個(gè)年輕精英階層聚集地，西門子家電攜手京東發(fā)起了一場以“跨越無盡邊界，質(zhì)造非凡精彩”為主題的618“越界?未來空間站”互動(dòng)體驗(yàn)展?；顒?dòng)現(xiàn)場，西門子家電打造了一臺(tái)極富未來感的“飛行器”空降三里屯鬧市區(qū)?！帮w行器”外觀為一個(gè)巨大的、銀色長廂體結(jié)構(gòu)，打開充滿神秘感的太空艙門，裝備著西門子全新廚電產(chǎn)品的未來廚房便映入眼簾，現(xiàn)場展出了包括西門子冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、烤箱、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)、吸油煙機(jī)等在內(nèi)的多品類新品，方便用戶全方位的參觀體驗(yàn)。

“現(xiàn)代人更加注重多元化的選擇與嘗試，也在以科技不斷突破的方式去打破家電與生活之間界限。我們發(fā)現(xiàn)，京東提出的‘無界零售’概念恰恰與西門子家電一直以來所倡導(dǎo)的‘無縫生活’不謀而合?！辈┪骷矣秒娖?中國)有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶先生表示，“我們期待通過此次攜手京東打造的‘越界?未來空間站’互動(dòng)體驗(yàn)展，展現(xiàn)極富靈感的西門子家電產(chǎn)品以及京東無邊界的零售服務(wù)，連接每個(gè)人的生活，帶來更加自由的無縫生活方式，展現(xiàn)激動(dòng)人心的可能性?！?/p>

博西家用電器(中國)有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶

談起與京東的合作，王偉慶回憶，雙方的合作始于2007年，至今已經(jīng)有11年的時(shí)間，“剛開始是簡單的幾款單品(在京東銷售)，直至后來擴(kuò)展到全品類的合作，再發(fā)展到品牌之間的深度合作”，王偉慶介紹這種深度合作還展現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，京東有大量的用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)告訴我們?cè)趺唇o用戶提供最合適的產(chǎn)品，能了解到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，督促我們改進(jìn)產(chǎn)品。其次還有技術(shù)層面的合作。而京東又是一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)，我們通過推進(jìn)與京東的融合，來共同了解用戶。

京東家電事業(yè)部總裁劉俊認(rèn)為，未來的零售一定是無界的，無界零售不僅是線上加線下的簡單組合，更是人、貨、場的跨界重構(gòu)與融合。據(jù)她介紹，6月1日至今，西門子家電的高端對(duì)開門、多門冰箱、干衣機(jī)、洗碗機(jī)等改善消費(fèi)者生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品銷量表現(xiàn)優(yōu)異，備受顧客青睞。

在剛剛過去的618期間，西門子家電攜手京東進(jìn)一步深化O2O模式。線上依托京東自營店及全新上線的品牌官方旗艦店，定位高端品牌形象，以豐富的產(chǎn)品線及品牌活動(dòng)滿足不同用戶的在線購買需求;線下借助北京、上海、南京、杭州四大核心城市品牌直營店以及覆蓋全國20個(gè)主流城市的品牌展示店實(shí)現(xiàn)全國多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，將“越界”進(jìn)行到底。

與包括京東在內(nèi)這樣的線上平臺(tái)的合作深化，讓整個(gè)博西家電集團(tuán)的線上占比不斷提升。就在上個(gè)月月底，西門子家電在京東的官方旗艦店剛剛上線，至此，整個(gè)博西家電全網(wǎng)布局完成。王偉慶預(yù)計(jì)，2018年在京東的銷售額將比去年增長50%，全網(wǎng)銷售額將實(shí)現(xiàn)38%—40%的增幅。目前整個(gè)博西家電全網(wǎng)銷售額占其整體比重也由去年的29%上升到35%。

創(chuàng)造可能并可持續(xù)

在新的零售場景中，整個(gè)博西家電集團(tuán)一貫的高品質(zhì)堅(jiān)守和不斷創(chuàng)新持續(xù)獲得了品質(zhì)用戶的擁戴。在博西家電旗下，博世家電的定位是幫助每一位熱愛生活的消費(fèi)者成就生活之美，西門子定位是創(chuàng)造激動(dòng)人心的可能性。各品牌間不同的精準(zhǔn)定位共同構(gòu)建起博西家電的基因。

“買家電就像是找妻子，而不是找情人”，當(dāng)問起為什么博西家電集團(tuán)兩個(gè)品牌的調(diào)性保持慣有的精準(zhǔn)定位，而不是走大眾化的品牌路線，王偉慶用這句話來比擬其中的內(nèi)涵?？梢钥隙ǖ氖?，無論博世家電或西門子家電，對(duì)于喜愛它們的人群而言，這個(gè)品牌及其產(chǎn)品傳達(dá)的都是唯一的、不可替代的品牌感。

“飛行器”內(nèi)部搭載西門子全新廚電產(chǎn)品的未來廚房

以西門子家電為例，自1994年進(jìn)入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，品牌市場占有率持續(xù)增長。目前，除冰箱和洗衣機(jī)外，西門子家電還在中國市場生產(chǎn)和銷售眾多產(chǎn)品，包括干衣機(jī)、洗干一體機(jī)、吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)。與此同時(shí)，西門子家電的進(jìn)口家電產(chǎn)品也滿足了中國高端市場的需求。目前，西門子家電的銷售和售后網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個(gè)省、近700座城市。

王偉慶介紹，“我們?cè)诳紤]西門子家電的變化性，更適合年輕一族中的精英人群時(shí)，會(huì)考慮三個(gè)因素：科技感、可能性、經(jīng)典性。其中經(jīng)典則意味著創(chuàng)造可能性的同時(shí)，也要讓它有可持續(xù)性。這就是為什么西門子在90后、甚至00后一族中更著眼于那些更注重品質(zhì)的年輕人”。

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