Instagram坐擁10億年輕用戶 Facebook未來何去何從？

• 2018年7月17日 GuoMeng來源：騰訊科技 357 16
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《彭博社》日前撰文指出，雖然現(xiàn)在距離Facebook收購Instagram僅僅過去六年時間，但雙方的力量對比卻已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

Instagram坐擁10億年輕用戶，F(xiàn)acebook未來何去何從？

Instagram(照片墻)是一款運行在移動端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。

2012年4月10號，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25號，F(xiàn)acebook以總值7.15億美元收購Instagram。2012年12月，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram因其使用圖片共享服務(wù)的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對此進行了澄清，稱不會在廣告中使用或銷售用戶的照片，從而打消了用戶的顧慮。北京時間2013年10月22日，諾基亞宣布instagram將會入駐Windows Phone市場，11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平臺。

《彭博社》日前撰文指出，雖然現(xiàn)在距離Facebook收購Instagram僅僅過去六年時間，但雙方的力量對比卻已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如今的Instagram市值已經(jīng)超過1000億美元，且坐擁10億年輕用戶，而這一用戶群恰恰是Facebook未來發(fā)展的關(guān)鍵。

以下是文章主要內(nèi)容：

今年6月底，斯賓塞-陳(Spencer Chen)接到了圖片分享應(yīng)用Instagram一個不同尋常的通知。Instagram提醒他，檢查一位好友在Facebook發(fā)布的新照片。接著，他把這個通知截圖、發(fā)布到了網(wǎng)上，因為他認為這是Facebook這個較為“老舊”社交平臺迫切贏得關(guān)注的一種表現(xiàn)。

斯賓塞-陳認為，“自己感覺這是一個較為低級的小把戲，用于安撫Facebook這幢龐大建筑中的老大哥”。

在Facebook于2012年收購Instagram前，斯賓塞-陳和數(shù)千萬用戶一樣就已經(jīng)在使用Instagram了。但自那之后，他就預計Facebook終有一天會與Instagram整合，以滿足自己的發(fā)展需求。

現(xiàn)在，這一天已經(jīng)到來。

力量對比悄然變化

不可否認，F(xiàn)acebook和Instagram之間的力量對比正在悄然發(fā)生變化。Instagram目前擁有10億用戶，超過了Facebook收購交易時的用戶量?！杜聿┵Y訊》(BloombergIntelligence)近期發(fā)布的分析報告指出，如今Instagram的估值已經(jīng)超過1000億美元，且Instagram繼續(xù)在更年輕用戶群中保持增長，而這部分用戶對于Facebook的未來發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

同時，由于厭倦了Facebook的政治紛爭和隱私丑聞，越來越多的Facebook用戶選擇了逃離，涌向Instagram的照片和視頻應(yīng)用。根據(jù)分析公司SimilarWeb發(fā)布的Android平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月份用戶平均每天在Instagram的停留時間為53分鐘，僅比Facebook少5分鐘。

對此，投行BTIG分析師里克-格林菲爾德(Rich Greenfield)認為：“如果不是Instagram的話，我們對于Facebook的未來不會這么自信，他們在相互扶持方面做得很出色”。

應(yīng)該說，這是自Facebook 7.15億美元收購Instagram多年后發(fā)生的一項重大變化。在收購之初，Instagram需要依賴Facebook為其提供廣告商關(guān)系和成長所需的基礎(chǔ)設(shè)施。但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

Instagram解釋稱，斯賓塞-陳所經(jīng)歷的“奇怪通知”只是公司對少量用戶進行的一次產(chǎn)品測試。但可以肯定的是，Instagram還在以其他方式幫助Facebook。

去年，F(xiàn)acebook推出了自主版Instagram工具“Stories”，允許用戶發(fā)布在24小時內(nèi)會自動刪除的視頻(類似于Snap的閱后即焚功能)。格林菲爾德指出，在這項功能允許Instagram用戶通過一鍵點擊的方式同時在兩個平臺發(fā)布后，“Stories”似乎一下子變得風靡起來。

富國證券分析師肯-塞納(Ken Sena)表示， Instagram Stories的4億用戶對于Facebook廣告業(yè)務(wù)來說是一個巨大機遇?，F(xiàn)在的Instagram正一步步實現(xiàn)在2020年為Facebook提供200億美元營收的目標(相當于Facebook總營收的四分之一)，而類似的跨平臺內(nèi)容發(fā)布機制還有助于推動Facebook的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

最近，F(xiàn)acebook推出了一個類似于電視的平臺“Facebook Watch”，并為此投資了數(shù)億美元資金，主要花在了內(nèi)容獲取方面。不久后，Instagram推出了長視頻平臺IGTV。這一平臺允許所有Instagram用戶上傳長達10分鐘的視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者甚至可以上傳長達60分鐘的內(nèi)容，這使得部分有意推廣美妝視頻的博主開始把目光從Youtube遷移至IGTV。

由于Instagram與平臺上有影響力名人建立了更為自然的關(guān)系，因此它不一定非得向這些名人付費邀請使用IGTV的新功能。現(xiàn)在，任何人都可以通過跨平臺方式把他們的視頻同步發(fā)布到Facebook上，而這或許會成為FacebookWatch的增長動力來源

社交媒體營銷顧問Captiv8聯(lián)合創(chuàng)始人克里希納-蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)表示：“目前Facebook還沒有加以利用這一優(yōu)勢。雖然Facebook確實在Instagram測試類似的通知功能，但從我們觀察到的東西來看，F(xiàn)acebook和Instagram似乎還是兩款較為獨立的產(chǎn)品?！?/p>

壁壘正在打破

我們必須要注意到是，F(xiàn)acebook公司許多高管在今年5月迎來了重大崗位調(diào)整。

作為Facebook史上最大一次重組的一部分，F(xiàn)acebook首席產(chǎn)品官克里斯-考克斯(Chris Cox)今后除了Facebook主應(yīng)用外，還將全面負責Instagram、WhatsApp和Messenger這些產(chǎn)品。Facebook消息流產(chǎn)品管理副總裁亞當-莫塞利(AdamMosseri)被任命為Instagram產(chǎn)品副總裁，向Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO凱文-斯特羅姆(Kevin Systrom)匯報。默瑟里已經(jīng)在Facebook工作10年，與考克斯和FacebookCEO馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)都關(guān)系密切。

“默瑟里親自協(xié)助打造了許多我們目前在手機上使用的Facebook體驗?！痹瞬癖局茉贔acebook主頁上這樣評價道。

一直以來，F(xiàn)acebook經(jīng)常打包向廣告商推銷其產(chǎn)品。知情人士透露，F(xiàn)acebook近期聯(lián)手部分品牌啟動了一項激勵活動。該活動一次性涵蓋三大廣告渠道：Instagram Stories、Messenger廣告以及Facebook視頻插播廣告。該匿名消息人士稱，“這是他的客戶首次接觸到這樣的廣告打包模式”。

“你聽到的這一廣告打包模式并不是唯一的，我們正不斷與廣告商合作，幫助他們找到、發(fā)現(xiàn)在Facebook家族產(chǎn)品中投放廣告的最佳形式?！? Instagram在一份聲明中寫道。

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