美團餓了么激戰(zhàn)新零售 餓了么本季度將花費4.43億美元與美團競爭

• 2018年7月24日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng) 1462 97
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美團餓了么激戰(zhàn)新零售，戰(zhàn)火從外賣燒至生活配送。

美團餓了么激戰(zhàn)新零售，戰(zhàn)火從外賣燒至生活配送。

7月18日，美團點評宣布推出新業(yè)務“美團閃購”，采用快零售的業(yè)務模式，為用戶搭建一個30分鐘到貨的生活賣場。美團點評高級副總裁王莆中表示，生鮮水果和快消等低頻品類仍有著巨大的線上化空間，美團閃購的上線是為了助力傳統(tǒng)零售升級。

幾乎在同一時間，餓了么也宣布開放其本地配送服務網(wǎng)絡，為阿里的新零售提供物流基礎。餓了么CEO王磊表示，餓了么將不再局限在餐飲外賣上，包括水果、生鮮、藥品、鮮花等非餐飲品類亦納入到餓了么的配送范圍里，與美團閃購暗中較量的號角正式吹響。

業(yè)務層面的激烈對抗，導致雙方在資金上的需求同樣巨大。美團點評上市在即，餓了么也不甘落后—據(jù)彭博社報道，餓了么正在尋求新一輪金額為20億美元的融資，餓了么方面對此表示不予置評。

雖然最初定位是外賣餐飲平臺，但不管是餓了么還是美團點評，兩者都在跟隨著形勢變化而進行自我調(diào)整。事實證明，單純外賣無法支撐起本地配送網(wǎng)絡的龐大成本，想要實現(xiàn)盈利就必須增加更多的配送服務，因此即使外賣業(yè)務的格局已定，但美團點評和阿里之間的戰(zhàn)斗才剛剛打響。

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據(jù)國外媒體報道稱，由于市場競爭愈發(fā)激烈，此前被阿里巴巴集團全資收購的在線食品外賣平臺餓了么日前表示，未來一個季度公司將每月花費1.47億美元用于用戶補貼和展開市場營銷活動。

換言之，餓了么將在七月到九月的三個月中總計花費4.43億美元（約合30億人民幣）爭奪市場，并試圖將自己的市場份額提高到50%以上。

今年4月，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了么聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。交易完成后，阿里巴巴集團副總裁王磊出任餓了么CEO，餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪出任餓了么董事長，并兼任張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理，負責戰(zhàn)略決策支持。

“我們預計阿里巴巴未來會繼續(xù)為餓了么的發(fā)展投入數(shù)億資金，所以資金并不是我們現(xiàn)在的核心問題?！蓖趵诒硎?。

去年，餓了么通過收購百度外賣使中國的食品外賣服務競爭縮小到兩家主要企業(yè)。但如今，企業(yè)在中國本土市場進行擴張的成本和競爭激烈程度已經(jīng)較此前迎來了巨大提升。同時，餓了么主要競爭對手美團點評也計劃在香港進行IPO，預計募資金額40億美元。

獲得騰訊注資的美團點評目前市值約為300億美元，但其2017年的虧損額達到28億美元（約合190億人民幣），超過前兩年的虧損之和，這也顯示出了如今在中國市場掠奪用戶會產(chǎn)生的巨大成本。

王磊表示：“盡管公司面臨激烈市場競爭，但我們依然相信會在2020年前保持行業(yè)平均60-70%的營收增長率，同時我們也正在同包括阿里健康、天貓和線下超市盒馬鮮生等阿里巴巴業(yè)務進行整合?！?/p>

事實上，自收購完成后阿里巴巴就開始將各種內(nèi)部資源投入餓了么。比如手機淘寶、支付寶等平臺的用戶可以領取餓了么卡券；天貓?zhí)詫毜摹?8會員”能同步享受到餓了么的服務；餓了么近日還聯(lián)合零售通，開辟了天貓小店線上運營新模式等。

最后，王磊指出公司目前并沒有尋求從阿里巴巴集團外尋求新的資金注入。

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