寶潔要漲價！關(guān)稅推高成本？

• 2018年8月3日 YangJinZhu來源：搜狐 225 6
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  2018-2023年版衣物柔順劑產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

當(dāng)?shù)貢r間7月31日，日用消費品巨頭寶潔（P&G）宣布，已全線提高公司旗下部分知名品牌的產(chǎn)品售價。飲料巨頭可口可樂也表示“不得不”在年中調(diào)高產(chǎn)品在北美的售價。

當(dāng)?shù)貢r間7月31日，日用消費品巨頭寶潔（P&G）宣布，已全線提高公司旗下部分知名品牌的產(chǎn)品售價。飲料巨頭可口可樂也表示“不得不”在年中調(diào)高產(chǎn)品在北美的售價。

伴隨著二季報的陸續(xù)披露，越來越多美國企業(yè)發(fā)出警告：高關(guān)稅迫使企業(yè)將成本上漲之痛轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商和終端消費者。

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關(guān)稅大棒推高成本

此前，為應(yīng)對激烈競爭、需求疲軟并爭奪市場份額，寶潔多年來都在降價或者提供大幅折扣。

然而，由于貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，進(jìn)口紙漿等原材料漲價，貨運(yùn)成本和能源支出也驟增。隨著成本攀升，寶潔收入增長開始乏力，只能寄望于通過提價作出戰(zhàn)略調(diào)整。

而寶潔并不是唯一的受害者。

自美國政府宣布對進(jìn)口鋼鋁產(chǎn)品分別加征25%和10%的關(guān)稅以來，全球鋼鋁價格普遍上漲，美國鋼鋁價格的漲幅最高。

上周二，美國家電制造巨頭惠而浦公布二季報，公司凈虧損6.57億美元，相較于去年同期盈利1.89億美元，情況大幅惡化。由于盈利和營收雙雙低于預(yù)期，惠而浦的股價當(dāng)天大跌超14%，創(chuàng)下30年以來最大單日跌幅。

惠而浦CEO Marc Bitzer將公司利潤縮水歸咎于美國政府出臺的鋼鋁關(guān)稅措施，致使惠而浦的原材料成本增加。“我們受到了關(guān)稅的影響。因為我們是供應(yīng)商們的進(jìn)口需求方，而他們必須支付關(guān)稅”。在本期財報中，惠而浦上調(diào)了關(guān)稅影響下鋼鋁成本的價格指引，特別是美國鋼鐵的采購價格。

而諷刺的是，惠而浦此前一直倡導(dǎo)通過加征關(guān)稅和貿(mào)易立法來限制外國進(jìn)口商向美國傾銷洗衣機(jī)，以此對付LG和三星等海外競爭者，保護(hù)美國的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)。今年1月，美國政府宣布為保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)，對進(jìn)口洗衣機(jī)加征20%的關(guān)稅，惠而浦還表示強(qiáng)烈支持。

這一次，Marc Bitzer也表達(dá)了對特朗普鋼鋁關(guān)稅的不滿：“全球鋼鐵成本大幅上漲，特別是在美國，比世界其他地區(qū)高出50%還多，已達(dá)到無法解釋的水平。”

CNBC表示，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)只是一個例子，體現(xiàn)了關(guān)稅如何給本土企業(yè)帶來意想不到的負(fù)面影響。而這些政策原本是為保護(hù)那些企業(yè)的。

上周三，美國三大車企通用（General Motors）、福特（Ford）、菲亞特（Fiat Chrysler）發(fā)布財報時，也都下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，隨后股票慘遭拋售。

通用汽車表示，超預(yù)期的原材料價格上漲，疊加匯率不利因素，預(yù)計將為公司財年帶來大約10億美元的額外成本。

福特在第二季度盈利下降了48%。首席財務(wù)官Bob Shanks表示，原料成本上漲，已經(jīng)吃掉公司約3億美元的利潤，其中一半損失源自美國加征鋼鋁關(guān)稅。

最先向關(guān)稅大棒舉白旗的哈雷摩托則稱，如果貿(mào)易摩擦不能緩和，預(yù)計2018年將增加成本4.5億至5.5億美元，其中美國關(guān)稅增加的原材料成本達(dá)1500-2000萬美元。

通用電氣預(yù)計，關(guān)稅會給2018年帶來3億至4億美元的沖擊。

3M公司稱，要考慮改變外包、供應(yīng)鏈和定價等模式。

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消費品漲價潮將至

成本上升壓低利潤，迫使美國企業(yè)必須在自行吸收負(fù)面影響或?qū)⒅D(zhuǎn)嫁給消費者間做出抉擇。

而絕大多數(shù)企業(yè)選擇了后者。

美國對進(jìn)口鋼鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅，已經(jīng)帶動多種消費品價格上漲。

美國勞工部數(shù)據(jù)顯示，6月份美國CPI同比上升2.9%，為6年來最高；PPI同比增長3.4%，同樣是2012年以來的最大增幅。

除了寶潔，自關(guān)稅生效以來，惠而浦和LG等企業(yè)都上調(diào)了洗衣機(jī)價格，導(dǎo)致一部分消費者放棄購買計劃。美國勞工部數(shù)據(jù)顯示，6月份的洗衣機(jī)價格較去年同期上漲了近20%。

在可口可樂公司公布財報后，其CEO James Quincey表示：“貨運(yùn)、塑料和瓶裝系統(tǒng)使用的金屬等一系列成本都在上漲，我們不得不在今年年中調(diào)高商品在北美的售價?！?/strong>他還表示，飲料業(yè)不會是唯一需要重新定價的產(chǎn)業(yè)，漲價只是大環(huán)境的一部分。

波士頓啤酒公司高管發(fā)出警告稱，今年他們的啤酒價格將上漲2%。

全球最大的工具和五金公司史丹利百得（Stanley Black & Decker）首席財務(wù)官Donald Allan表示，更高關(guān)稅的實施促使公司調(diào)高商品價格?！?018年，擁有175年歷史的史丹利百得預(yù)計將因價格調(diào)漲，增加1億9000萬美元收益”。

生產(chǎn)休閑駕駛工具的北極星工業(yè)公司（Polaris Industries Inc.）表示，正考慮上調(diào)其摩托車、雪地摩托車和其他娛樂車價格，以支付1500萬至4000萬美元的鋼鐵、鋁及其他配件的關(guān)稅支出。

工業(yè)制造商Lennox International也大幅提高了供暖、通風(fēng)、空調(diào)和制冷產(chǎn)品的價格。該公司今年已兩次提價，以支付額外5000萬美元的鋼材成本。

辦公家具生產(chǎn)商Steelcase也在今年6月第二次提高了價格。

美國相關(guān)行業(yè)人士稱，漲價會對消費者產(chǎn)生一定程度的影響，而到圣誕節(jié)時，這一影響會更為顯著。

英國《金融時報》稱，潛在的趨勢表明通脹壓力在持續(xù)增加，美國消費者即將面臨一波新的漲價潮。三個月前，美國公司的高管們還聚焦在計算減稅對企業(yè)利潤的利好程度，而現(xiàn)在，越來越多的人開始講述自由貿(mào)易原則，希望改變保護(hù)主義。