農夫山泉接受A股上市輔導

• 2018年8月6日 FanTianQing來源：網易財經、鳳凰財經 994 63
• 繁體

• 

  2018-2023年版植物飲料產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

證監(jiān)會浙江局官網近日發(fā)布的一則報告顯示，農夫山泉正在接受上市輔導，輔導機構為中信證券。

證監(jiān)會浙江局官網近日發(fā)布的一則報告顯示，農夫山泉正在接受上市輔導，輔導機構為中信證券。

報告顯示，2018年第一期的輔導工作已經結束，下一階段的輔導工作重點主要包括：第一，了解公司新項目投資進展情況;第二，繼續(xù)關注公司輿情;第三，進一步督促公司接受輔導人員學習法規(guī)知識，持續(xù)了解公司規(guī)范運作相關事項。

就此，今日下午，《每日經濟新聞》記者向農夫山泉核實相關事宜，農夫山泉董秘周力表示：“例行輔導，并無上市計劃?！?/p>

農夫山泉即農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。旗下品牌除"農夫山泉"之外，還有"農夫果園"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝"、"東方樹葉"等。該公司是中國大陸一家飲用水生產企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質水源基地。

根據(jù)《浙商》雜志發(fā)布《2018浙商全國500強》，農夫山泉2017年營收為162.5億元，排在第99位。

相關閱讀：農夫山泉推碳酸飲料“泡泡茶”

今年6月份，農夫山泉推出了新款“泡泡茶”。這款新品茶飲料綜合了果汁、茶、碳酸飲料，顛覆了傳統(tǒng)的碳酸飲料和茶飲料。

農夫山泉方面在接受采訪時表示，最新推出的泡泡茶，可視為農夫山泉對旗下茶類飲品再升級的又一次探索，以期在日后產品線布局上，更精準地滿足廣泛消費人群的需求。

農夫山泉方面對媒體表示，泡泡茶面向的是更年輕、更潮流的90后、00后消費群體。產品加入10%果汁，融合優(yōu)質的紅茶綠茶，將果汁的甘甜，茶的清香，碳酸的酷爽融為一體。當中的清酒茶，更是一款有酒味卻不含酒精的新穎飲品。

在價位的制定上，5元的價位區(qū)間鎖定飲料主流價位；在渠道商上，仍舊以餐飲作為首選，校園等作為重點。

農夫山泉認為，年輕人是飲料行業(yè)的主要消費群體，誰能掌握年輕人的消費訴求，獲得他們的青睞，誰就能在市場上一路凱歌。

有業(yè)內人士也指出，從產品、包裝和定價來看，“泡泡茶”有意延續(xù)延續(xù)“茶π”的體系以及希望能夠同樣達到“茶π”的成功。

有意思的是，農夫山泉不僅僅把目光盯緊在茶飲品市場，而是延伸到了碳酸飲料市場，開啟了碳酸飲料大戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)，向可口可樂、百事可樂為首的碳酸飲品市場提出了挑戰(zhàn)。

就目前而言，可口可樂依然牢牢占據(jù)著碳酸飲品市場。不過，從業(yè)績來看，可口可樂近幾年的業(yè)績下滑嚴重。資料顯示，2017年，可口可樂歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑高達81%；百事可樂凈利潤為48.57億美元，同比下滑23.26%。

業(yè)績的下滑，也讓可口可樂不得不面臨著轉型，跨界美妝、服裝產業(yè)都在可口可樂的規(guī)劃之中。

此外，為了抓住市場，可口可樂近年來推出了多款無糖碳酸飲料，健怡可樂、雪碧纖維+，都是可口可樂公司近期推出的產品，不過這些無糖碳酸飲料也引發(fā)爭議。有業(yè)內人士認為，取代糖的甜味劑是否完全健康還有待商榷。

對于農夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼動可口可樂的霸主地位？

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬在接受?采訪時表示，農夫山泉推出的新品，與可口可樂定會成為競爭對手。一是他們在渠道上有重合，第二，關鍵是都在爭奪新生代消費者群體。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡