兩大支付巨頭在香港市場(chǎng)布局加速

• 2018年8月8日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng) 1239 80
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  2018-2023年金融租賃行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

今年來(lái)，兩大支付巨頭在香港市場(chǎng)布局加速。

環(huán)境差異成推動(dòng)難點(diǎn)

在監(jiān)管層面，支付寶、微信支付已經(jīng)拿到了通行證。不過(guò)，香港地區(qū)用戶(hù)習(xí)慣和內(nèi)地有所不同，給支付巨頭的推廣帶來(lái)挑戰(zhàn)。據(jù)了解，微信支付此前斥資3500萬(wàn)港元吸引香港用戶(hù)使用微信支付，然而成效并不十分顯著。陳起儒在接受媒體采訪時(shí)表示，香港微信用戶(hù)不少，然而活躍度卻不高，紅包沒(méi)起到非常大的作用。

易觀金融分析師王蓬博表示，香港已經(jīng)形成了完善的金融體系，并且香港和內(nèi)地使用習(xí)慣不一樣，如信用卡使用程度比較高，支付寶和微信支付在香港地區(qū)的推廣并不容易。在王蓬博看來(lái)，諸如微信支付的紅包推廣活動(dòng)，活動(dòng)過(guò)后，用戶(hù)黏性和活躍度不高。目前，微信支付已轉(zhuǎn)變策略，針對(duì)特定人群進(jìn)行推廣。

在薛洪言看來(lái)，相比移動(dòng)支付在內(nèi)地市場(chǎng)的順利開(kāi)局，移動(dòng)支付在香港市場(chǎng)的布局可能是先難后易。香港市場(chǎng)傳統(tǒng)支付工具普及度較高，影響用戶(hù)對(duì)新型支付方式的接受度，移動(dòng)支付從0到1打基礎(chǔ)階段會(huì)比較費(fèi)力。不過(guò)，一旦在本地市場(chǎng)打開(kāi)局面，移動(dòng)支付自身的便捷性和服務(wù)擴(kuò)展性等優(yōu)勢(shì)將會(huì)成倍顯現(xiàn)出來(lái)，從1到100的滲透會(huì)比較容易。

此外，值得關(guān)注的是，5月底香港開(kāi)放虛擬銀行申請(qǐng)，有分析認(rèn)為，未來(lái)支付寶、微信支付或?qū)⒔柚摂M銀行繼續(xù)擴(kuò)大在香港支付市場(chǎng)的份額。薛洪言指出，支付出海只是打前站，并非巨頭出海的全部。移動(dòng)支付屬于高頻低毛利場(chǎng)景，只有疊加其他金融服務(wù)才會(huì)更具想象空間，所以，在支付牌照之外，積極申請(qǐng)其他金融牌照是必不可少的一環(huán)。

相關(guān)閱讀：微信支付“8.8智慧生活日”：送出1000萬(wàn)份免單

8月8日，微信支付“8.8智慧生活日”迎來(lái)高潮，通過(guò)搖一搖向用戶(hù)送出千萬(wàn)份免單和史上最“豐滿(mǎn)”的現(xiàn)金紅包。據(jù)了解，用戶(hù)在過(guò)去七天獲得的優(yōu)惠券、代金券，今天也可以在使用微信支付消費(fèi)時(shí)抵扣當(dāng)錢(qián)花。

從8月1日開(kāi)啟的智慧生活日，將優(yōu)惠與微信支付產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，鼓勵(lì)用戶(hù)體驗(yàn)八大最新能力，包括掃碼購(gòu)、自助購(gòu)、無(wú)感出行、小程序乘車(chē)碼、生活繳費(fèi)、自助點(diǎn)餐、小微收款。這八大能力正在傳統(tǒng)零售業(yè)、餐飲行業(yè)、出行領(lǐng)域、公共服務(wù)領(lǐng)域等不同行業(yè)普及運(yùn)用，也讓人們的生活開(kāi)始從交易數(shù)字化邁向全方位體驗(yàn)升級(jí)的智慧生活。

微信支付團(tuán)隊(duì)表示：“‘智慧’這個(gè)詞是不斷迭代的，當(dāng)一個(gè)行業(yè)足夠‘智慧’時(shí)，其實(shí)它已經(jīng)不夠‘智慧’了。隨著用戶(hù)對(duì)智慧的要求進(jìn)一步提升，需要我們不斷迭代推出兼具用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值的方案”。

今年“8.8智慧生活日”期間，微信支付還發(fā)布了智慧生活新一線城市榜單。成都、杭州、南京、廈門(mén)、大連、東莞、天津、寧波、武漢、沈陽(yáng)、福州、蘇州、西安、鄭州、重慶、長(zhǎng)沙和青島等十七座城市入選。

新一線城市榜單是微信支付根據(jù)商業(yè)設(shè)施完善度、城市智慧化程度、未來(lái)可塑性等指標(biāo)綜合評(píng)比后的確定的名單。入圍此次新一線城市榜單的城市，在經(jīng)濟(jì)、科技、人文、環(huán)境等綜合因素下，更具持續(xù)發(fā)展能力。而隨著移動(dòng)支付以及各個(gè)場(chǎng)景不斷數(shù)字化、智慧化，這些城市的居民能夠享受到傳統(tǒng)一線城市甚至世界級(jí)城市的生活體驗(yàn)。

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