最大工廠遷至印度 三星或關(guān)閉天津工廠

• 2018年8月20日 ZhangHongYuan來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 559 31
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  2018-2023年中國(guó)耳掛電腦耳機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

隨著中國(guó)本土手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)崛起等種種原因，三星手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)掉到了1%左右。

馮彥嬌稱，主要原因包括內(nèi)部和外部?jī)煞矫妗?/p>

從內(nèi)部而言，第一，營(yíng)銷渠下沉不夠，距離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，以至于被人遺忘;第二，電池爆炸事件以及后期的危機(jī)公關(guān)失敗導(dǎo)致品牌口碑大幅下滑;第三，三星手機(jī)本土化不夠，設(shè)計(jì)未能滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于續(xù)航能力、自拍、游戲等的需求，例如續(xù)航能力不足，Note8大屏商務(wù)手機(jī)電池容量?jī)H為3300毫安，依照中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣需要一天兩沖，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4000-7000毫安。

從外部而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更好地針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于自拍、游戲等功能的需求，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，搶占中低端市場(chǎng)。

馮彥嬌指出，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)?！笆紫龋跔I(yíng)銷層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力線下布局，OPPO、VIVO將繼中低線城市之后推進(jìn)一二線城市的門店布局，小米也計(jì)劃在近年完成1000家新門店的布局，在廣告方面投入也很大;其次，在技術(shù)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)突破多年以來(lái)‘缺芯少屏’的瓶頸，未來(lái)國(guó)產(chǎn)零部件將繼續(xù)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供更高性價(jià)比的原材料”。

馮彥嬌表示，華為和小米已經(jīng)先后自主研發(fā)出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超過(guò)20%的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)使用國(guó)產(chǎn)芯片，天馬的智能手機(jī)全高清顯示屏FHD出貨量全球第二位，市場(chǎng)份額接近20%，電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。

馮彥嬌還表示，政策層面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的扶植力度也很大，一方面，2014年發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)手機(jī)產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張型向品牌效益型轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面，國(guó)家積極推動(dòng)落實(shí)《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，啟動(dòng)工業(yè)強(qiáng)基工程、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、“核高基”國(guó)家科技重大專項(xiàng)，支持手機(jī)核心技術(shù)與手機(jī)基礎(chǔ)芯片元器件開發(fā)應(yīng)用，指導(dǎo)國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金在手機(jī)核心芯片等領(lǐng)域加強(qiáng)投入，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整合集聚發(fā)展。

新品難助翻身

即使中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額跌至1%，三星依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有希望。

8月15日晚，三星電子在上海發(fā)布三星Galaxy Note9中國(guó)區(qū)新品。中國(guó)是繼紐約之后，三星在全球發(fā)布該款旗艦新品的第二站，中國(guó)市場(chǎng)的重要性顯而易見(jiàn)。

三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真稱，中國(guó)是三星最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

不過(guò)，憑借Galaxy Note9讓三星在中國(guó)市場(chǎng)翻身的可能性似乎微乎其微。

劉啟誠(chéng)表示，三星在美國(guó)發(fā)布Galaxy Note9后就來(lái)到中國(guó)開發(fā)布會(huì)，即表明不想放棄中國(guó)這么大的市場(chǎng)，但隨著華為、小米、OPPO和VIVO的崛起，這四家手機(jī)品牌價(jià)格比三星親民，對(duì)用戶服務(wù)也比三星做得好，這對(duì)三星的替代作用很強(qiáng)。

而從Galaxy Note9產(chǎn)品本身來(lái)看，其似乎也沒(méi)有達(dá)到“驚艷”效果。從網(wǎng)絡(luò)分析Galaxy Note9與上一代Note8對(duì)比來(lái)看，改變并不是特別大。劉啟誠(chéng)也稱，Note9在Note8的基礎(chǔ)上進(jìn)步?jīng)]那么大。

而被稱為最大亮點(diǎn)的那支筆——遙控型S Pen(支持藍(lán)牙功能，讓用戶與手機(jī)間的交互更加多元)，其顛覆性還有待驗(yàn)證。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，三星Galaxy Note9中S Pen的創(chuàng)新是對(duì)用戶使用習(xí)慣的改變，而用戶使用手機(jī)習(xí)慣的養(yǎng)成則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

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