1980年代服裝消費(fèi)與2018年服裝消費(fèi)有何不同？

• 2018年8月23日 YangJinZhu來源：搜狐 1321 86
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  2018-2023年中國(guó)學(xué)習(xí)枕行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。學(xué)習(xí)枕行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

時(shí)光的鏡頭下，人們衣著的變化，不僅承載著一代又一代人的青春記憶，更是一個(gè)國(guó)家文化和社會(huì)變遷的真實(shí)寫照。

時(shí)光的鏡頭下，人們衣著的變化，不僅承載著一代又一代人的青春記憶，更是一個(gè)國(guó)家文化和社會(huì)變遷的真實(shí)寫照。從要求簡(jiǎn)單實(shí)用，到追求時(shí)髦、注重品牌，再到如今的多元化、個(gè)性化、定制化……改革開放40年間，在中國(guó)人消費(fèi)觀念的變遷和升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)制造和中國(guó)品牌的影響力日益擴(kuò)大，中國(guó)人消費(fèi)也更加自信、更加理性，更加有底氣。

1980年代

服裝消費(fèi)以實(shí)惠為主

20世紀(jì)80年代，中國(guó)步入改革開放初期，吃飽穿暖還是當(dāng)時(shí)普通老百姓的主要需求。相比70年代，“統(tǒng)一藍(lán)綠”的服裝色調(diào)已不能滿足需求，人們對(duì)于服裝的顏色和款式開始有所追求，但受制于收入水平及供應(yīng)有限，多樣化需求很難得到滿足。“現(xiàn)在的人最害怕撞衫，但在上世紀(jì)80年代，人們生活水平普遍不高，可以選擇的衣服款式和顏色非常少，流行元素單一，很多時(shí)候大家都是梳一樣的發(fā)型，穿款式類似的衣服，卻一點(diǎn)也不覺得尷尬。”回憶起當(dāng)初的日子，今年60歲的劉女士感慨道。

劉女士舉例說，當(dāng)時(shí)牛仔褲、蝙蝠衫、連衣裙以及爆炸頭（通過燙發(fā)，使頭發(fā)都蓬起來的發(fā)型）是最流行的裝扮，幾乎人人都希望有一件牛仔褲，每個(gè)女孩都有款式差不多的連衣裙，而爆炸頭更是受到男女老少的歡迎，大街上隨處可見。

酷特智能品牌總監(jiān)馬玉銘從事服裝行業(yè)已經(jīng)十多年了，他告訴記者，受收入水平的限制，上世紀(jì)80年代，服裝消費(fèi)還是以實(shí)惠為主，結(jié)實(shí)耐用是很多人選擇的標(biāo)準(zhǔn)，其次才是顏色和款式，的確良布料在當(dāng)時(shí)的流行就是最好的證明。當(dāng)時(shí)中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)也處于剛剛起步的階段，由于供小于求，各廠家間幾乎沒有直接競(jìng)爭(zhēng)，只要有產(chǎn)品就不愁銷路。

1990年代

國(guó)產(chǎn)品牌化時(shí)代到來

20世紀(jì)90年代，中國(guó)服裝消費(fèi)進(jìn)入快速變化的新時(shí)期，人們穿衣打扮開始講求個(gè)性，單一的款式或者色彩已經(jīng)很難滿足人們的需求，人們開始從注重價(jià)格和款式轉(zhuǎn)向更注重品牌。在需求多樣化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，一大批國(guó)產(chǎn)服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生，一些海外服裝品牌也開始進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

1993年，香港人楊釗收購(gòu)的澳大利亞服裝品牌——真維斯第一家門店在上海開業(yè)。在此后十年的時(shí)間里，真維斯在內(nèi)地強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，曾經(jīng)一度占領(lǐng)了內(nèi)地休閑服裝市場(chǎng)的半壁江山。同樣誕生于上世紀(jì)90年代的“街服”品牌——美特斯邦威，作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表也曾風(fēng)靡全國(guó)市場(chǎng)。類似的品牌如以純、森馬、班尼路、佐丹奴等，也都備受當(dāng)時(shí)的年輕消費(fèi)者追捧。

盡管如今00后已很少提及上述品牌，但對(duì)于80后和90后而言，卻承載了那一代人的青春記憶。“當(dāng)時(shí)真維斯、美特斯邦威對(duì)于我們而言都是名牌，能夠擁有一件這樣的品牌衣服是一件值得炫耀的事情，周圍的同學(xué)都很羨慕?！?0年代出生的陳女士說。

馬玉銘說，上世紀(jì)90年代，物質(zhì)生活不斷改善，人們的思想逐漸開放，單調(diào)的款式已不能滿足人們對(duì)著裝的要求，衣著服飾的“個(gè)性化”逐漸成為消費(fèi)的主流需求。相應(yīng)地，人們對(duì)品牌文化、品牌個(gè)性、品牌產(chǎn)品有了更高的要求，“品牌追星族”也漸成一種普遍的現(xiàn)象。

2000年初期

個(gè)性化、多元化成為潮流

2001年12月11日，中國(guó)正式成為世界貿(mào)易組織成員。入世之后幾年，商業(yè)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)逐步開放，國(guó)際大牌紛紛涌入中國(guó)，國(guó)內(nèi)百貨業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。此時(shí)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生變化，面對(duì)日益豐富的選擇，中國(guó)人的服裝消費(fèi)不再盲目追隨品牌，個(gè)性化和多元化成為主流，中國(guó)人的消費(fèi)能力也開始受到世界矚目。

此時(shí)，服裝對(duì)專賣店、商超等傳統(tǒng)渠道的依賴越來越大。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，百貨業(yè)加速擴(kuò)張的同時(shí)也在不斷轉(zhuǎn)型，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。比如當(dāng)時(shí)的北京西單商場(chǎng)為了滿足全家人的購(gòu)物需求，除了調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，讓高中低檔品牌一應(yīng)俱全外，還專設(shè)了中老年服裝專場(chǎng)，這一調(diào)整使西單商場(chǎng)僅2006年一季度銷售額同比增幅就達(dá)到73.43%。

馬玉銘說，進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及對(duì)名牌的認(rèn)知不斷提升。對(duì)時(shí)尚的理解也不再跟風(fēng)模仿，而是更加注重時(shí)尚單品與自身氣質(zhì)的搭配，更多地展現(xiàn)自身個(gè)性。而且這種個(gè)性的展現(xiàn)不再局限于少數(shù)人、年輕人，而是一種普遍需求，可以說男女老幼都在追求個(gè)性化。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)，服裝消費(fèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出向傳統(tǒng)文化回歸的傾向，中國(guó)元素在世界時(shí)尚舞臺(tái)上得到越來越多的重視，中國(guó)服裝開始走出國(guó)門。比如唐裝、旗袍在全球范圍內(nèi)的走俏，引領(lǐng)了世界文化和商業(yè)潮流。

2010年以后

私人定制重回大眾視野

2010年以后，淘寶、京東等電商平臺(tái)崛起并快速發(fā)展，人們開始享受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來的樂趣。此時(shí)，80后、90后成為消費(fèi)主力，個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化的商品越來越受消費(fèi)者喜愛，曾被視為“高端”的私人定制，也重新回歸到大眾的視野，一些設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌大受歡迎。

在馬玉銘看來，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)，崇尚個(gè)性化消費(fèi)主義的90后和00后，已經(jīng)不再滿足于品牌商家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品就消費(fèi)什么樣的產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)自己的審美和個(gè)性化需求，希望有獨(dú)一無二的產(chǎn)品來滿足自身的需求，這使得服裝定制市場(chǎng)獲得快速發(fā)展。

服裝定制平臺(tái)依服寶CEO左志浩認(rèn)為，如今，只穿“屬于自己風(fēng)格的衣服”的年輕群體帶動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)和消費(fèi)層次的提升。在定制的場(chǎng)景里，需要給消費(fèi)者的不僅僅是傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的產(chǎn)品交付，更要有深層次的全方位服務(wù)。

在2010年左右，馬玉銘所在的企業(yè)——酷特云藍(lán)的個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型，在經(jīng)歷了多年的投入之后初見成效。如今，企業(yè)已完全建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化定制西裝生產(chǎn)線，個(gè)性化定制完全取代傳統(tǒng)的成衣生產(chǎn)，成為全球唯一的大規(guī)模個(gè)性化定制企業(yè)。

而在經(jīng)歷了電商沖擊、產(chǎn)業(yè)寒冬之后，不少服裝商家將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，加快向新零售轉(zhuǎn)型，智能試衣鏡等新嘗試也開始出現(xiàn)，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)全面升級(jí)。

如今的中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)很難總結(jié)出一種或者幾種流行趨勢(shì)，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚都有自己獨(dú)特的見解，每個(gè)人心中都在描繪自己想要的美麗模樣。

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