趣頭條遞交招股書 但內容質量還有待提高

• 2018年9月5日 ZhouXun來源：GPLP 1335 87
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“在商業(yè)變現上，趣頭條和今日頭條、快手、抖音之流沒有本質區(qū)別，都是利用流量模式，以農村包圍城市的方法沉淀用戶，迅速變現。而這樣充斥著低俗內容的資訊平臺，最終恐怕還是逃不過像今日頭條、一點資訊這樣被監(jiān)管的命運?！睒I(yè)內人士表示。

9月4日，趣頭條向美國證券交易委員會(SEC)遞交了更新后的招股書，招股書顯示，趣頭條預計9月14日在納斯達克掛牌交易，股票交易代碼為“QTT”。首次公開募股(IPO)初步確定的發(fā)行區(qū)間為7至9美元，發(fā)行量為1600萬股美國存托憑證(ADS)。

趣頭條要上市了，誰都沒想到，名不見經傳的趣頭條，半年估值就能翻一翻，而且，它成立才剛兩年。截至2018年6月，趣頭條累計注冊用戶超過1億，月活躍用戶近5000萬。

下沉市場“傳銷式”運營現隱憂

目前互聯網市場開始步入下半場以來，一二線城市的人口紅利已出現貧乏。但隨著智能手機的普及，開始帶來三四線城市的流量資源。拼多多在巨頭廝殺中崛起就印證了這一事實。而趣頭條也正是下沉市場，走的“農村包圍城市”道路。

而趣頭條采用的運營方式簡單粗暴，現金激勵+收徒模式。在趣頭條中，有著其自定義的貨幣單位“金幣”，到達一定數額可以兌換為人民幣，并將每一個行為都明碼標價。用戶在注冊、簽到、邀請朋友(收徒)、閱讀、評論、分享文章的過程中均可獲得不同數量的金幣獎勵，其中的“收徒”機制的更是趣頭條能夠迅速占據三四線城市的殺手锏。

趣頭條的“收徒”是通過老用戶在社交平臺上分享邀請碼，分別給予師徒不同的獎勵，師傅每收一位徒弟都能獲得8元，而且還能從徒弟的任務中獲得額外獎勵，目前趣頭條師徒榜榜首收徒已超過4萬，累計收入超過8萬人民幣。收徒不僅能讓趣頭條得到快速傳播，還能保持用戶的活躍度。

靠著“傳銷式”的營銷，趣頭條在10個月時間內實現了用戶從0到600W+的爆發(fā)增長，上線一周年之際，在APP Store資訊類排名達到第5位。然而這種模式能長久嗎?

現實是趣頭條的網賺模式正在被復制，類似的資訊平臺層出不窮，例如淘新聞、悅頭條、米賺頭條等，都是類似的獲客模式，這使得趣頭條想要確保用戶的留存，只能不斷加碼金錢獎勵，或者提高內容的質量。

輝煌成績難掩內容質量低

雖然趣頭條目前已經取得相當大的成功，以平均月活躍用戶和平均日活躍用戶衡量，趣頭條在新聞資訊領域目前僅次于今日頭條。但是其內容的質量可是不敢恭維。

優(yōu)質的內容是長期擁有受眾并獲得他們信賴的最有力的武器。而趣頭條新聞資訊APP內容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。大都是一些沒有營養(yǎng)和沒有依據的假新聞，有意義的文章太少而濫竽充數和標題黨的文章又太多，趣頭條利用“燒錢換流量”的推廣模式換來的人氣雖高，但用戶在應用商店中的評分卻普遍偏低，勢必不會獲得用戶的長期認可。

運營模式方面重推廣、輕內容，導致平臺內容魚龍混雜，出現一些低俗資訊，造成用戶的不適。而在廣告方面則更加嚴重，由于趣頭條的盈利模式以廣告收入為主，也決定了其平臺具有大量廣告充斥其中，但趣頭條上不僅廣告數量多，平均一個頁面3到4個廣告，而且廣告質量也低，可謂是來者不拒。

而趣頭條的盈利模式也過于單一，根據招股書顯示截至2018年6月30日，趣頭條營收已達到7.2億元人民幣(約合1.085億美元)，其中廣告收入為6.69億元，占總營收比例93.2%。

上半年營收7億虧損逾5億

互聯網公司虧損上市不值得稀奇已經，但是趣頭條的虧損正在加速。

招股書顯示，趣頭條2017年凈虧損9480萬元，2016年凈虧損1090萬元;截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損為5.144億元。

“在商業(yè)變現上，趣頭條和今日頭條、快手、抖音之流沒有本質區(qū)別，都是利用流量模式，以農村包圍城市的方法沉淀用戶，迅速變現。而這樣充斥著低俗內容的資訊平臺，最終恐怕還是逃不過像今日頭條、一點資訊這樣被監(jiān)管的命運?！睒I(yè)內人士表示。

而一旦被監(jiān)管的話，那么可想而知的是趣頭條的不合規(guī)的資訊和廣告將受到限制，虧損將會進一步擴大。比起執(zhí)迷于推廣營銷，互聯網新聞資訊平臺及應用更應專注自身內容建設，突出產品公共屬性，致力于傳播積極向上且用戶喜聞樂見的優(yōu)質內容。

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