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          中國個人奢侈品消費(fèi)市場呈持續(xù)增長趨勢 有望占全球零售額40%

          • 2018年9月29日 YangJinZhu來源:人民網(wǎng) 719 42
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          在榨菜銷售量上升引出“消費(fèi)降級”討論的同時,有研究報告指出,中國個人奢侈品消費(fèi)市場仍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,且中國消費(fèi)者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。

          在榨菜銷售量上升引出“消費(fèi)降級”討論的同時,有研究報告指出,中國個人奢侈品消費(fèi)市場仍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,且中國消費(fèi)者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。

          近日,波士頓咨詢(BCG)和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為報告》預(yù)測,到2024年,中國個人奢侈品市場年均復(fù)合增長率有望達(dá)到6%,全球零售額占比有望從32%提升至40%。

          報告撰寫人之一、BCG全球合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜在回答人民網(wǎng)記者提問時指出,這一判斷主要基于兩點:一是中國奢侈品消費(fèi)已從禮品驅(qū)動轉(zhuǎn)為個人消費(fèi)驅(qū)動;二是中國的富裕階層人口基數(shù)不高,隨著這一階層人口增加和年輕消費(fèi)群體的成長,奢侈品消費(fèi)人群將持續(xù)增加。

          報告基于180萬消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)挖掘和2620位消費(fèi)者的問卷調(diào)研還指出,中國奢侈品市場呈現(xiàn)出千禧一代消費(fèi)者崛起、消費(fèi)路徑高度數(shù)字化和碎片化等六大特征。

          報告稱,新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕,約58%是18-30歲的年輕人,受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷,女性消費(fèi)者比例達(dá)71%。超過50%的消費(fèi)者生活在中國前15大城市以外,分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響,全天候從手機(jī)上獲得信息。奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售后活動越來越多樣化,他們通過各類社交媒體和網(wǎng)上平臺獲取信息,購物也不再限于實體店。

          王佳茜表示:“隨著這一趨勢發(fā)展,奢侈品的消費(fèi)者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移,五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時代,線上線下緊密結(jié)合。”

          工銀國際《消費(fèi)升級 VS 消費(fèi)降級:破解迷思》的報告亦指出,榨菜銷量的上升一度被認(rèn)為是消費(fèi)降級的明證。但是,這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。從時間來看,優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時出現(xiàn)。例如,2018年上半年,在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時,高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。即使是同一人群,也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費(fèi)+高檔消費(fèi)”的搭配。例如,“吃榨菜+背 LV+出國窮游”的組合,在現(xiàn)實中并不鮮見。


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