全球奢侈品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)二三線城市年輕人 奢侈品電商Farfetch赴美申請(qǐng)IPO

• 2018年8月22日 FanTianQing來(lái)源：新浪新聞、鳳凰資訊 1146 74
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  2018-2023年中國(guó)商貿(mào)物流市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。商貿(mào)物流行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

為了搶占快速增長(zhǎng)的年輕人市場(chǎng)，全球奢侈品牌越來(lái)越多地將門(mén)店開(kāi)在中國(guó)的二三線城市。

英國(guó)路透社近日?qǐng)?bào)道指出，從普拉達(dá)到路易威登，越來(lái)越多的的全球奢侈品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)中國(guó)二三線城市的年輕人市場(chǎng)。這得益于中國(guó)年輕人對(duì)奢侈品需求的不斷增加，他們的消費(fèi)占到奢侈品在中國(guó)銷售額的30%。

“現(xiàn)在在中國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多的中產(chǎn)階層和上層精英，”化妝品集團(tuán)歐萊雅的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅?阿貢（Jean-Paul Agon）表示，“來(lái)自這些階層的‘千禧一代’在購(gòu)買奢侈品牌時(shí)顯得毫不猶豫?！? 行業(yè)專家也表示，這些年輕人都是出生在富足家庭的獨(dú)生子女，他們?cè)絹?lái)越多地將金錢(qián)用于珠寶、時(shí)尚、化妝品和手袋等奢侈品的購(gòu)買上。

“90后絕對(duì)是把錢(qián)花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年，中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)約為15%-20%?！丙溈襄a高級(jí)合伙人丹尼爾?希普斯特（Daniel Zipser）表示。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元人民幣（合730億美元），相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場(chǎng)。

價(jià)格的降低是奢侈品消費(fèi)增加的另一誘因。此前，在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和美國(guó)。如今，中國(guó)政府將進(jìn)口關(guān)稅降低了7%-17%，這也促使國(guó)外企業(yè)降低了奢侈品在中國(guó)的售價(jià)。法國(guó)奢華外套制造商盟可睞（Moncler）自7月以來(lái)平均降價(jià)3.5%，而古馳、路易威登和愛(ài)馬仕也相應(yīng)降低了價(jià)格。

由于快速的工業(yè)化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在中國(guó)二三線城市發(fā)展，避開(kāi)消費(fèi)水平更高的一線城市。為了搶占快速增長(zhǎng)的年輕人市場(chǎng)，全球奢侈品牌越來(lái)越多地將門(mén)店開(kāi)在中國(guó)的二三線城市，例如，普拉達(dá)在西安開(kāi)設(shè)了7家門(mén)店；路易威登在武漢開(kāi)設(shè)了1家門(mén)店；珠寶品牌尚美巴黎在無(wú)錫市開(kāi)設(shè)了1家門(mén)店；愛(ài)馬仕將于9月在西安開(kāi)設(shè)1家門(mén)店。

此外，各大奢侈品牌也越來(lái)越重視線上產(chǎn)品的銷售。路易威登和古馳去年都在其官網(wǎng)上推出了在線購(gòu)物服務(wù)，愛(ài)馬仕也計(jì)劃在今年推出網(wǎng)上購(gòu)物。路易威登還與中國(guó)的百度合作，開(kāi)展其在中國(guó)的第一次香水宣傳活動(dòng)。

“千禧一代”（Millennials）是國(guó)際上一項(xiàng)專門(mén)的代際術(shù)語(yǔ)（1982-2000出生），是指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年、在跨入21世紀(jì)（即2000年）以后達(dá)到成年年齡的一代人。

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外媒稱，京東持股的英國(guó)精品電商Farfetch Ltd.在美國(guó)提交首次公開(kāi)募股說(shuō)明書(shū)，尋求籌集資本以推進(jìn)增長(zhǎng)計(jì)劃。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站8月21日?qǐng)?bào)道，在線奢侈品零售商Farfetch Ltd.20日在美提交首次公開(kāi)募股（IPO）說(shuō)明書(shū)，尋求趕在投資者看好高端商品網(wǎng)上銷售激增勢(shì)頭之際上市。

總部位于倫敦的Farfetch計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌，股票代碼FTCH。

報(bào)道稱，這一IPO表明，對(duì)年輕購(gòu)物者需求的迎合已推動(dòng)在線奢侈品零售業(yè)發(fā)展壯大。各大品牌紛紛開(kāi)設(shè)自己的電商網(wǎng)站，并通過(guò)Farfetch、Net-a-Porter以及中國(guó)在線零售商巨頭阿里巴巴和京東等多品牌網(wǎng)站進(jìn)行銷售。在美國(guó)，奢侈品牌希望電商能夠填補(bǔ)百貨商店不景氣留下的缺口。

記者了解到，2017年6月，京東與時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)外媒當(dāng)時(shí)報(bào)道，京東投資3.97億美元與英國(guó)奢侈品零售商Farfetch建立合作關(guān)系，成為后者最大股東之一，F(xiàn)arfetch可使用京東物流服務(wù)。

近幾年，京東大力開(kāi)拓高端奢侈品和時(shí)尚業(yè)務(wù)。過(guò)去三年間，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海都主辦了時(shí)裝秀。