無印良品：商標權(quán)官司輸?shù)?轉(zhuǎn)型陣痛過后發(fā)現(xiàn)新機遇

• 2018年12月3日 WangYu來源：慧聰服裝網(wǎng) 294 11
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據(jù)港媒消息，北京棉田紡織品有限公司日前起訴日本無印良品母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品(上海)商業(yè)有限公司侵犯其商標權(quán)并勝訴。

無印良品商標權(quán)官司輸?shù)?在國內(nèi)或只能叫MUJI了

無印良品以后在國內(nèi)或只能叫MUJI了。

據(jù)港媒消息，北京棉田紡織品有限公司日前起訴日本無印良品母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品(上海)商業(yè)有限公司侵犯其商標權(quán)并勝訴。

判決書稱，“無印良品”商標由海南南華實業(yè)貿(mào)易公司注冊，核定使用在第24類棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產(chǎn)品，有效期限至2021年4月27日，并在2004年7月21日轉(zhuǎn)讓給2000年成立的北京棉田紡織品。而北京無印于2011年成立，同年北京棉田授權(quán)北京無印在中國獨家使用有關(guān)商標，涉案商標經(jīng)過長期宣傳和使用已具備極高的知名度。

盡管株式會社良品計劃自2001年起對涉案商標注冊提出異議，但數(shù)次都被駁回，而涉案商標在2012年經(jīng)中國最高人民法院最終裁定不撤銷注冊。因此，法院裁定2005年才在上海成立的日本無印良品公司所使用的無印良品商標侵害了北京棉田紡織品商標權(quán)，日本無印良品需賠償其62萬元人民幣。這意味著，日本無印良品未來在中國銷售的產(chǎn)品或只能標示“MUJI”。

但在消費者眼中，北京棉田紡織品有限公司旗下品牌Natural Mill無印工坊一直被視為日本無印良品的替代品，換言之即山寨版，從裝潢、產(chǎn)品到價格都與日本無印良品十分相似。

日本無印良品創(chuàng)立于日本經(jīng)濟蕭條時期，1983年于東京青山開出第一家獨立旗艦店，于1990年正式成立良品計劃株式會社。無印良品本意為“沒有商標的優(yōu)質(zhì)品”，在減少不必要的包裝廣告與中間零售環(huán)節(jié)后，推出了一系列從文具到廚具、家居等品類豐富的生活起居用品。

有業(yè)界人士指出，日本無印良品在中國的市場之所以會被層出不窮的山寨品牌侵蝕，歸根結(jié)底還是擴張?zhí)恕?/p>

回顧品牌入華歷程，自2005年第一家門店進駐中國上海，日本無印良品13年來在該市場僅開設(shè)235家門店。與在日本僅作為“雜貨鋪”開設(shè)在地鐵站、街道邊不同，謹慎的日本無印良品在中國始終以“精品店”的形象位于大型商業(yè)區(qū)。而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛獲得10億元融資的名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)的門店規(guī)模已達2000家，是無印良品中國門店數(shù)的10倍。

此外，日本無印良品在中日的高昂價差問題也成為品牌在中國的絆腳石，據(jù)知情人士透露，中日市場這一價格差距最高可達2倍以上，更重要的是無印良品許多產(chǎn)品均為中國制造，消費者很大程度上是在為品牌在繁華地段的租金買賬。盡管品質(zhì)與設(shè)計是無印良品維持溢價的保障，但從商業(yè)模式來看其并非設(shè)計師或高端品牌。

在意識到這點后，愈發(fā)精明的消費者選擇流向其它性價比更高的品牌，這在某種程度上也助長了山寨品牌的擴張。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，雖然日本無印良品在中國已進行9次降價，但品牌第二季度在該市場的銷售額的同比增幅依舊放緩至10.4%，可比銷售額下滑2.2%。

值得關(guān)注的是，日本無印良品并不是第一個在中國受到侵權(quán)且維權(quán)失敗的品牌。

Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場官司打了五年之久，最終在去年年底結(jié)案，喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標。

美國運動品牌New Balance于90年代初期就已經(jīng)進入中國市場，并采用“紐巴倫”的中文譯名，后因代理商私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的鞋款并搶注“紐巴倫”商標，該品牌被迫退出中國內(nèi)地市場，直到2003年才重返該市場，并成功注冊“New Balance”商標。2006年12月，New Balance正式在中國內(nèi)地成立分部，加速擴張。

不過，搶注商標上的滯后依然是New Balance最頭疼的問題，最接近品牌譯名的“新百倫”在2004年就被廣東一家民營企業(yè)注冊，這家公司還向New Balance發(fā)起侵權(quán)訴訟，最終以New Balance賠償500萬元告終。

鑒于類似的侵權(quán)事件頻發(fā)，中國于2014年通過了一項新的商標法，將原來最高不超過的7.5萬美元的法定賠償金額，提高到了45萬美元，而隨著中國消費者對品牌認知度的提升，New Balance終于扳回一局。

2016年8月，New Balance委托北京路盛(上海)律師事務(wù)所就深圳市新平衡運動體育用品有限公司、晉江市青陽新鈕百倫鞋廠、莆田市荔城區(qū)搏斯達克貿(mào)易有限公司、鄭朝忠以及吳江區(qū)松陵鎮(zhèn)新平衡鞋店共計五名被告的侵權(quán)行為向蘇州市中級人民法院提起商標及不正當競爭訴訟，起訴他們未經(jīng)授權(quán)使用New Balance標志性的“N”字母Logo。經(jīng)過法院裁決后，涉案五家被告被要求支付總計1000萬元人民幣的損害賠償金，并立即停止生產(chǎn)或銷售使用“N”字Logo的鞋履產(chǎn)品。

在此以后，奢侈時尚品牌在中國維權(quán)成功的消息不斷傳出，近一年多來，包括意大利時尚品牌Diesel、美國運動品牌Skechers、英國奢侈品牌Dunhill和意大利男裝杰尼亞均成功維權(quán)，并獲得賠償，被視為全球品牌在中國打假里程碑式的勝利。

對于此次日本無印良品的敗訴，有分析認為無疑為國外品牌們再次敲起警鐘，在中國打擊制假售假仍然是一件道阻且長的艱巨任務(wù)。

截至目前，良品計劃中國總部未對官司結(jié)果以及更改名字做任何回應(yīng)。

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