抓好產(chǎn)品設(shè)計(jì) 打響莆田好鞋

• 2018年12月7日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 552 30
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  技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，禮慶服裝行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

莆田是中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地，全行業(yè)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值約600億元，每年出口鞋類(lèi)產(chǎn)品貨值超過(guò)20億美元。但自從2007年紐約警方查獲30萬(wàn)雙耐克假鞋來(lái)自中國(guó)莆田后，莆田就被冠上了“假鞋之都”的稱(chēng)謂。每每提到“莆田”，大多數(shù)網(wǎng)友的腦海里都會(huì)蹦出個(gè)“假”字。

莆田只產(chǎn)假鞋嗎?NO!這次它要打響莆田好鞋

“穿了莆田鞋就不想換下來(lái)?！比珖?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、福建莆田市市長(zhǎng)李建輝親自為莆田鞋“代言”。不僅如此，李建輝還說(shuō)：“穿鞋要穿自己腳舒服的，國(guó)人制造的、有中國(guó)文化、有工匠精神而且有中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)的鞋。莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造‘莆田好鞋’，超越歐美標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)造自己品牌的時(shí)代已經(jīng)到了，要有中國(guó)制鞋的自信?！?/p>

莆田只產(chǎn)假鞋嗎?NO!

莆田是中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地，全行業(yè)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值約600億元，每年出口鞋類(lèi)產(chǎn)品貨值超過(guò)20億美元。但自從2007年紐約警方查獲30萬(wàn)雙耐克假鞋來(lái)自中國(guó)莆田后，莆田就被冠上了“假鞋之都”的稱(chēng)謂。每每提到“莆田”，大多數(shù)網(wǎng)友的腦海里都會(huì)蹦出個(gè)“假”字。

殊不知，莆田的制鞋產(chǎn)業(yè)早從上世紀(jì)80年代起就開(kāi)始發(fā)展，大部分莆田鞋企都是靠為其他運(yùn)動(dòng)品牌做代工衍生而來(lái)，如世界知名品牌耐克、阿迪達(dá)斯等都曾將福建莆田市作為自己的代工廠。只是后來(lái)隨著電商的發(fā)展，在90年代中期，因?yàn)橛唵斡邢蓿庸だ麧?rùn)又低，莆田人希望獲得更大利潤(rùn)空間，當(dāng)?shù)匦瑥S千方百計(jì)弄到品牌的設(shè)計(jì)圖紙自行生產(chǎn)仿冒品，莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)幾十年的代工，莆田沉淀了大量世界頂級(jí)水平的造鞋工藝與經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀技術(shù)精湛的工匠。就算是莆田假鞋也都質(zhì)量?jī)?yōu)良，足以以假亂真。有人曾經(jīng)拿著一雙NB和一雙專(zhuān)柜確認(rèn)的假NB去正規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)質(zhì)量，再經(jīng)過(guò)了耐磨測(cè)試、抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試之后，卻發(fā)現(xiàn)除了剝離測(cè)試中鞋底稍易剝落一些之外，莆田假鞋和真鞋的質(zhì)量幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。

其實(shí)，莆田鞋的制作工藝、技術(shù)水平早已不輸國(guó)際水平，莆田鞋的出品質(zhì)量甚至還超越了某些知名品牌。事實(shí)上，面對(duì)巨大的假鞋市場(chǎng)，莆田當(dāng)?shù)卮蚣傩袆?dòng)從未停過(guò)。莆田監(jiān)管部門(mén)不斷打擊商標(biāo)侵權(quán)和制售假冒偽劣商品違法行為，多次“圍剿”高仿冒牌鞋。與此同時(shí)，莆田鞋企也積極配合莆田市政府努力樹(shù)立“莆田好鞋”的品牌形象，目前已在細(xì)分行業(yè)和電商方面，涌現(xiàn)出雙馳、易佰達(dá)等40多個(gè)自主品牌。

抓好產(chǎn)品設(shè)計(jì) 打響莆田好鞋

去年底，莆田市政府啟動(dòng)“莆田好鞋，歐美標(biāo)準(zhǔn)”的項(xiàng)目并在啟動(dòng)儀式上為“雙馳、玩覓、洛弛、古奇天倫”等十家鞋企的23個(gè)產(chǎn)品頒發(fā)了“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”證書(shū)。

在啟動(dòng)儀式上，中國(guó)出口質(zhì)量技術(shù)促進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林偉還宣布了“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”暨“同線同標(biāo)同質(zhì)”(叁同)產(chǎn)品的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：即“同線生產(chǎn)，中國(guó)智造;同標(biāo)檢測(cè)，歐美標(biāo)準(zhǔn);同質(zhì)輸出，國(guó)際風(fēng)尚。也是指出口企業(yè)在同一條生產(chǎn)線上，按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出口和內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品，從而使供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和供應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品達(dá)到相同的質(zhì)量水準(zhǔn)，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量符合”莆田好鞋“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、歐盟Reach法令和美國(guó)CA65法案要求。

其中，作為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、擁有20多年制鞋歷史的雙馳公司自創(chuàng)的“sems”品牌更是連續(xù)四年打造了多款獲得國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的智能鞋產(chǎn)品，包括世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的泰斗獎(jiǎng)項(xiàng)——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的“Best and best”至尊獎(jiǎng)、兩度斬獲國(guó)內(nèi)最權(quán)威、影響力最大、參評(píng)數(shù)量最多的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)紅星獎(jiǎng)以及有著“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)”之稱(chēng)的德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

雙馳智能鞋作為首雙獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的智能鞋產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了中國(guó)智能鞋行業(yè)新的突破，更標(biāo)志著我國(guó)鞋服行業(yè)的設(shè)計(jì)水平正在步入世界領(lǐng)先水平。

“打造自主品牌，除了過(guò)硬的生產(chǎn)能力外，更要有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念?！彪p馳智能總經(jīng)理古瑋明說(shuō)到。和許多莆田鞋企一樣，雙馳也有過(guò)多年代工的經(jīng)歷，也因此累積了高標(biāo)準(zhǔn)的制鞋技術(shù)，為了更好的推動(dòng)自主品牌，雙馳更是從各處選聘設(shè)計(jì)精英組建了一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)?！耙郧埃覀?yōu)槠渌放拼?，如今我們自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)鞋子，我們銷(xiāo)售的鞋子上刻著我們公司自己‘sems’的標(biāo)簽，我們希望借此讓世界重新認(rèn)識(shí)“莆田鞋”。

據(jù)了解，由雙馳智能和華米科技合作開(kāi)發(fā)的羚羊輕戶(hù)外智能跑鞋已于今年4月12日在小米眾籌平臺(tái)上線，短短十五天的眾籌期限內(nèi)，以眾籌總金額12219197元，超過(guò)眾籌目標(biāo)3071%、61437人支持的成績(jī)，位列小米眾籌歷史上鞋品銷(xiāo)售的第一名。

這樣一款爆火的產(chǎn)品，完全由雙馳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)，前后經(jīng)歷了267天的孕育打磨，其中還包括33稿的設(shè)計(jì)選型，9款打樣試制，5次評(píng)審篩選，3輪測(cè)試優(yōu)化，鞋面采用熱熔膜塑型工藝，不僅保留賈卡一體織造面料的特性，更讓鞋體包裹腳面曲線不易塌陷，兼顧散熱和防水的平衡。鞋底則采用了固特異橡膠工藝，耐磨防滑，提高鞋底和接觸面的摩擦力，全掌耐磨橡膠區(qū)分成型觸地紋理，提供優(yōu)異的抓地性能，具有強(qiáng)悍的抗磨損和防滑特性，適用于戶(hù)外跑步行進(jìn)過(guò)程中，防止石子或不平整的路面對(duì)用戶(hù)足部或腳趾形成傷害。

同時(shí)，鞋底還融入創(chuàng)新材料“ERC(Elastic Responsive Cushioning)”，這款黑科技材料，可以將生雞蛋從10米高空扔下掉落在ERC創(chuàng)新材料上依舊可以彈起不破。因此在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，可以有效吸收落地沖擊力并將能量均勻回饋給足部，減震不泄力，從而降低損傷風(fēng)險(xiǎn)亦讓高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)更輕松。雙馳企業(yè)還聘請(qǐng)了來(lái)自馬來(lái)西亞的醫(yī)學(xué)顧問(wèn)特別開(kāi)發(fā)研制了footbird透氣緩震鞋墊，根據(jù)海量腳型數(shù)據(jù)與生物力學(xué)技術(shù)的融合應(yīng)用，選用加厚定制泡棉與吸汗彈力絨面料剪裁成型，貼合足底，分散壓力，可有效為跑步人群提供超強(qiáng)減震，減輕關(guān)節(jié)壓力。鞋墊表層的吸濕排汗面料還可以讓使用者足部始終保持干爽舒服，有效抑制足部細(xì)菌的滋生，防止產(chǎn)生異味。

鞋內(nèi)置米動(dòng)智芯2，可測(cè)量使用者的日常步數(shù)，里程，消耗的熱量數(shù)據(jù)等，而且在開(kāi)啟跑步模式后，還可準(zhǔn)確計(jì)算并記錄跑步過(guò)程中前掌觸地，觸地時(shí)長(zhǎng)和騰空比例的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣一款集外觀、科技、舒適和安全為一體的產(chǎn)品，是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求多樣化的最好回應(yīng)。

莆田鞋業(yè)風(fēng)雨幾十載，如今，是莆田鞋業(yè)變革崛起的新時(shí)代，我們希望在不久的將來(lái)可以看到更多的中國(guó)鞋企自主品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)冉冉升起。我們也希望有更多的人愿意相信國(guó)產(chǎn)品牌，不再總是崇洋媚外歧視國(guó)貨，如今的“中國(guó)制造”早已不是當(dāng)年的山寨代名詞，而是已被國(guó)際舞臺(tái)認(rèn)可的高品質(zhì)、高水準(zhǔn)。就像莆田市長(zhǎng)李建輝說(shuō)的：“國(guó)人需要有自信，穿自主制造的鞋?！本妥屛覀児餐诖?，中國(guó)鞋業(yè)涅槃重生之日。

莆田讓耐克懷疑自己?從315打假談民族品牌的“逆襲”“3.15” 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日如期而至。

除了藍(lán)標(biāo)之怒和東航的不可描述，投訴、打假，消費(fèi)者權(quán)益、危機(jī)公關(guān)，是這一天的兩組關(guān)鍵詞，它們先于3月15日當(dāng)晚的央視專(zhuān)題晚會(huì)，最先出現(xiàn)在輿情面上。

而據(jù)國(guó)家工商總局3月14日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共受理消費(fèi)者訴求898.61萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)11.2%。投訴熱點(diǎn)主要集中在服裝鞋帽、家居家裝、家用電器、通訊器材、交通工具、居民服務(wù)、餐飲住宿、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、文體娛樂(lè)、租賃服務(wù)等十個(gè)方面，可見(jiàn)我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的必要和緊迫。

從1991年第一場(chǎng)3.15專(zhuān)題晚會(huì)到今天，已經(jīng)近30年。晚會(huì)往往會(huì)著重曝光大品牌，形成更大的輿論壓力，促使涉事品牌“就范”。

在我們的體育行業(yè)，超級(jí)大牌耐克就在去年3.15晚會(huì)被爆出涉嫌虛假宣傳的“氣墊門(mén)事件”，一時(shí)間輿論嘩然。

事件一出，有人把需要追究的責(zé)任，歸咎到工廠，市場(chǎng)部與產(chǎn)品部三方。而耐克方面則在兩天后公關(guān)表示，他們使用了錯(cuò)誤的宣傳資料，并提出了解決方案：為購(gòu)買(mǎi)涉事產(chǎn)品的消費(fèi)者提供4500元的經(jīng)濟(jì)賠償。

當(dāng)然，315被活捉典型，耐克也感到委屈。就有美國(guó)媒體撰文表示：有大量的耐克鞋經(jīng)福建省莆田市的手工作坊仿制后，又被運(yùn)回美國(guó)市場(chǎng)售賣(mài)……

真真假假，一年過(guò)去了，又是一年的消費(fèi)者權(quán)益日，而每到3.15前后，國(guó)內(nèi)外也都會(huì)不自覺(jué)地就“莆田假鞋”這一老生常談的問(wèn)題談?wù)撘环?/p>

眾所周知，我國(guó)的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌大都從代工衍生而來(lái)，其中尤以晉江、莆田最為知名。然而兩地最大的不同地方在于，晉江已有安踏、361度、特步、匹克等打出國(guó)際知名度的體育品牌，但同樣是為國(guó)際品牌做代工的莆田，卻遲遲沒(méi)有撕掉“假鞋”的標(biāo)簽。

對(duì)此，有媒體分析認(rèn)為，在90年代中期，莆田人迫于有限的訂單和很低的加工利潤(rùn)，而不得不自行仿冒產(chǎn)品，以獲得更大的利潤(rùn)。莆田一地的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。

在近幾天有關(guān)莆田造鞋的文章中，這則“流言”被廣泛提及：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里，有9雙從莆田發(fā)貨;全球每3雙耐克鞋中，就有一雙是莆田造。

這則報(bào)道還表示：莆田假鞋價(jià)格低廉、經(jīng)穿耐用，很受一些基層的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者歡迎。如今的莆田老板，甚至都不屑于把自己的鞋偽裝成正品，因?yàn)閷?duì)于他來(lái)說(shuō)，“正品”遠(yuǎn)沒(méi)有贗品好賣(mài)。

隨著電子商務(wù)和物流的發(fā)展，莆田還出現(xiàn)偽造海淘產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象，鞋廠勾結(jié)快遞公司，將發(fā)貨地址改成上海、深圳、甚至美國(guó)、東南亞等原產(chǎn)地，讓人細(xì)思極恐。

有報(bào)道表示，淘寶上近8成品牌運(yùn)動(dòng)鞋都是莆田高仿，這是坊間傳言，而從莆田市政府在官方文件中也提到，僅2014年，淘寶查封的莆田賣(mài)家賬號(hào)就超過(guò)12萬(wàn)個(gè)，其中屢次售假的賣(mài)家達(dá)到3.2萬(wàn)個(gè)。

在這些淘寶賬號(hào)背后，是莆田十幾萬(wàn)制鞋工人的生計(jì)問(wèn)題。

2003年時(shí)，莆田市產(chǎn)值在1億元以上鞋廠有13 家，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、布鞋、膠鞋、休閑鞋的年產(chǎn)量3.5億雙，占莆田工業(yè)總產(chǎn)值的35%，其中80%莆田鞋出口到亞洲、歐洲和拉美國(guó)家。

到2013年，產(chǎn)值超億元的制鞋企業(yè)119家，制鞋從業(yè)人數(shù)達(dá)12.78萬(wàn)人，對(duì)全市就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)35%。算上隱身于小作坊的制鞋者，這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到50萬(wàn)以上，占全市常住人口的1/5。

即便解決了就業(yè)問(wèn)題，但被貼上“假鞋之都”的標(biāo)簽，對(duì)于莆田的主政者當(dāng)然不太好看，莆田地方官員也在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了莆田鞋的“轉(zhuǎn)正”之心。

最近的一次是在2018年3月的全國(guó)兩會(huì)上。

全國(guó)人大代表、福建莆田市市長(zhǎng)李建輝在接受中國(guó)之聲專(zhuān)訪時(shí)表示，莆田制鞋歷史久、質(zhì)量好，雖然近些年仍有個(gè)別仿冒假鞋，但國(guó)際知名品牌代工業(yè)務(wù)增多。

莆田人做事非常認(rèn)真、精致，但是“有這么好的技術(shù)、質(zhì)量，為什么不敢主打自己的品牌呢?”李建輝自問(wèn)，是呀，莆田為何非要幫別人打工、代工，為何不去自主創(chuàng)造?

另?yè)?jù)福建日?qǐng)?bào)在今年1月份的報(bào)道稱(chēng)，莆田當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和政府也開(kāi)始出招，“圍剿”高仿冒牌鞋。目前，莆田鞋業(yè)雖還沒(méi)有上市企業(yè)，或是大型的品牌企業(yè)，但已在細(xì)分行業(yè)和電商方面，涌現(xiàn)出40多個(gè)自主品牌。

在安踏集團(tuán)成為全球第三大體育運(yùn)動(dòng)品牌之際，曾經(jīng)醉心于仿制高端品牌鞋的莆田，也開(kāi)始走上自主創(chuàng)新之路。莆田這個(gè)轉(zhuǎn)型正好卡在了我國(guó)消費(fèi)升級(jí)這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，人們開(kāi)始期望更高級(jí)的消費(fèi)。

在消費(fèi)升級(jí)這個(gè)大指揮棒下，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌都在花大力氣，來(lái)升級(jí)自己的品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與國(guó)際高端品牌對(duì)標(biāo)勢(shì)在必行。但對(duì)于莆田制鞋廠商而言，雖然品牌終于自主化，但主體消費(fèi)者還是原來(lái)的人群，品牌的層級(jí)也就因?yàn)槲茨軓脑瓉?lái)的人群中跳轉(zhuǎn)。

有論者常常對(duì)目前的消費(fèi)潮流加以批評(píng)，認(rèn)為人們消費(fèi)的方式和內(nèi)容都被物化，偏離了消費(fèi)的初衷——使用價(jià)值，而被“消費(fèi)主義”所裹挾。

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，正是在“消費(fèi)主義”的勾引下，商家開(kāi)始為消費(fèi)者制造幻象，用生動(dòng)的人物和故事來(lái)包裝品牌，形成所謂的品牌文化，并告訴消費(fèi)者：你消費(fèi)什么商品就會(huì)成為與之匹配的人。

正如社會(huì)學(xué)家讓-鮑德里亞所說(shuō)，我們消費(fèi)的目的不再是生存，而是欲望。而這個(gè)“欲望”，也往往不限于物質(zhì)層面，而更在于“我想成為什么樣的人”。

在這種邏輯下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)莆田假鞋，除了硬件上質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉外，以很少的成本獲得很高的品牌附加值(滿足自己的“欲望”)，也是其中一大原因。而莆田商家也會(huì)不遺余力地去山寨，以迎合這部分需求。

然而也需要看到，購(gòu)買(mǎi)這部分假鞋的消費(fèi)者，其社會(huì)階層、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，與身處一、二線大城市的消費(fèi)者有著很大差異。

正如行業(yè)觀察人士和莆田市長(zhǎng)所問(wèn)，有技術(shù)有質(zhì)量，為什么不去自創(chuàng)品牌?然而，這是一個(gè)需要花費(fèi)多年去回答的問(wèn)題。

我們也看到，代工廠公司申洲國(guó)際，如今市值超過(guò)了千億港元，與耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)品牌保持著密切的合作關(guān)系，而另一家從事代工的港股上市公司裕元集團(tuán)，目前其市值超500億港幣，它旗下寶勝?lài)?guó)際的零售業(yè)務(wù)也將因行業(yè)趨勢(shì)而具備想象空間。

這樣兩家公司，撐起了代工廠賽道的天花板，也讓莆田有了目標(biāo)感。

其實(shí)，對(duì)于莆田假鞋，鞭撻也好，唱好也罷，反映的都是我們希望民族品牌快快崛起的殷切希望。在2018年，將會(huì)有更多的年輕人喜歡穿著自己的國(guó)牌去運(yùn)動(dòng)，去潮流。晉江走在了前面，莆田也希望未來(lái)不會(huì)掉隊(duì)。

而在目前國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，即便代工廠優(yōu)勢(shì)很大，但但對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，仍然希望這些公司可以實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端的轉(zhuǎn)變，由制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變，由貼牌生產(chǎn)向自主創(chuàng)新、自主品牌的轉(zhuǎn)變，這樣才能對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更高的價(jià)值。

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