中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景以及未來投資方向存在的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

• 2018年12月12日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 784 47
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  投資與產(chǎn)出不成正比，紙制文具企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景以及未來投資方向存在的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

文具是學(xué)生的剛需，是學(xué)生學(xué)習(xí)不可或缺的用品，2017年研究生教育招生80.5萬(wàn)人，在學(xué)研究生263.9萬(wàn)人，畢業(yè)生57.8萬(wàn)人。普通本專科招生761.5萬(wàn)人，在校生2753.6萬(wàn)人，畢業(yè)生735.8萬(wàn)人。中等職業(yè)教育招生582.4萬(wàn)人，在校生1592.5萬(wàn)人，畢業(yè)生496.9萬(wàn)人。普通高中招生800.1萬(wàn)人，在校生2374.5萬(wàn)人，畢業(yè)生775.7萬(wàn)人。初中招生1547.2萬(wàn)人，在校生4442.1萬(wàn)人，畢業(yè)生1397.5萬(wàn)人。普通小學(xué)招生1766.6萬(wàn)人，在校生10093.7萬(wàn)人，畢業(yè)生1565.9萬(wàn)人。特殊教育招生11.1萬(wàn)人，在校生57.9萬(wàn)人，畢業(yè)生6.9萬(wàn)人。學(xué)前教育在園幼兒4600.1萬(wàn)人。九年義務(wù)教育鞏固率為93.8%，高中階段毛入學(xué)率為88.3%。綜上所述，我國(guó)在校學(xué)生總數(shù)超過2億人，可見行業(yè)本身的市場(chǎng)規(guī)模巨大。2016年，中國(guó)文具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入為498.63億元，到2017年底，制造規(guī)模達(dá)到535.42億元，同比增長(zhǎng)7.38%。

雖然行業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成就，但是我國(guó)文具行業(yè)依舊存在不少的問題：如缺乏高端品牌，與世界先進(jìn)水平國(guó)家相比，我國(guó)文教體育用品行業(yè)大而不強(qiáng)的問題比較突出。企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新的能力薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;低價(jià)競(jìng)銷比較普遍，假冒偽劣產(chǎn)品困擾低端市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，帶來產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題;生產(chǎn)裝備自動(dòng)化程度與國(guó)際先進(jìn)水平差距較大，產(chǎn)品加工精細(xì)化程度不高，缺乏國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)多被國(guó)外知名品牌占領(lǐng)，直接阻礙了行業(yè)的發(fā)展。文具企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，不僅直接決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并且對(duì)整個(gè)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的基礎(chǔ)作用。目前在文具企業(yè)制造行業(yè)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)，企業(yè)文化的變革，實(shí)施先進(jìn)的技術(shù)文化，開展技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造是文具企業(yè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心，積極地開展技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、自動(dòng)化生產(chǎn)，降低勞動(dòng)力成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率，減輕員工勞動(dòng)強(qiáng)度，為員工創(chuàng)造優(yōu)良工作環(huán)境，提高員工的幸福指數(shù)，對(duì)促進(jìn)企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，繼續(xù)保持可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展文具行業(yè)的必由之路。

一、文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)從事文具行業(yè)制造的企業(yè)接近萬(wàn)家，而整條文具產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)多達(dá)10萬(wàn)余家，可見雖然文具行業(yè)本身市場(chǎng)巨大，但是由于行業(yè)門檻較低，導(dǎo)致企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

2、潛在進(jìn)入者分析

總的來說，任何行業(yè)都有可能進(jìn)入文具行業(yè)，因?yàn)槲木咝袠I(yè)本身技術(shù)含量較低，門檻不高。但是一般情況下進(jìn)入文具行業(yè)的行業(yè)，都是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游為了拓展業(yè)務(wù)、降低成本，從而進(jìn)入文具行業(yè)。

3、替代品威脅分析

文具的替代品是電腦、智能手機(jī)等的智能產(chǎn)品，上述產(chǎn)品可以替代文具進(jìn)行記錄、教學(xué)等。但是也只能代替部分功能，不可能完全替代文具本身的作用，因此替代品的威脅不是很大。

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

文具所使用的筆頭和墨水，我國(guó)相關(guān)企業(yè)經(jīng)過多年努力，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，但是很大一部分需要從國(guó)外進(jìn)口，整體看，筆頭和墨水的供應(yīng)充足，供應(yīng)商議價(jià)能力一般。

5、客戶議價(jià)能力

文具是學(xué)生必不可少的學(xué)習(xí)用品，是剛需。目前我國(guó)在校生超過2億人，文具制造業(yè)500多個(gè)億，可見行業(yè)本身需求巨大，客戶議價(jià)能力較低。

二、文具行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)的文具生產(chǎn)存在明顯的區(qū)域性，主要集中在廣東、浙江、江蘇等地，也分別產(chǎn)生了一些代表企業(yè)，如廣東的真彩文具股份有限公司，寧波的貝發(fā)集團(tuán)等。

2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：2017不同規(guī)模企業(yè)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前我國(guó)文具制造業(yè)8000多家企業(yè)，大型企業(yè)、知名品牌僅有寥寥的如晨光、得力、真彩、廣博等。

3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：不同所有制企業(yè)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

外資企業(yè)依靠母公司的技術(shù)和資本，大肆占領(lǐng)我國(guó)文具市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。

三、文具行業(yè)SWOT分析

1、文具行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

政策支持：《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)文教體育用品行業(yè)升級(jí)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出到2020年，文教體育用品行業(yè)的技術(shù)和裝備水平全面提升，“三品”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極進(jìn)展，產(chǎn)品豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯增強(qiáng)。

——技術(shù)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)。規(guī)模以上骨干企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重超過1.5%，以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全，攻克一批制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)。

——中高端產(chǎn)品供給水平提高。中高端產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、科技含量和附加值明顯提升，綠色、環(huán)保、新穎、健康的高端產(chǎn)品比重穩(wěn)步增加，安全性能好、質(zhì)量水平高、國(guó)際影響力大、市場(chǎng)認(rèn)可度高的產(chǎn)品供應(yīng)規(guī)模顯著提高。

——產(chǎn)品質(zhì)量水平顯著提高。60%以上規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)裝備和工藝水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，建立與國(guó)際接軌的質(zhì)量管理體系。制修訂一批先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在重點(diǎn)領(lǐng)域培育發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)發(fā)展支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

——品牌影響力不斷擴(kuò)大。培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌。

2、文具行業(yè)劣勢(shì)分析

人口紅利逐步消失。近幾年，我國(guó)鋪天蓋地的缺工報(bào)道就占據(jù)了各大媒體的重要位置。普遍企業(yè)存在不光是工人干活，管理人員也在干活，忙的時(shí)候上生產(chǎn)線、裝集裝箱都是很正常的現(xiàn)象。值得關(guān)注的是，缺工不僅僅出現(xiàn)在東部沿海地區(qū)，缺工問題已經(jīng)蔓延到內(nèi)陸地區(qū)。在缺工問題還沒有得到徹底解決時(shí)，一股全國(guó)范圍內(nèi)的加薪浪潮給文具企業(yè)帶來了新的困惑。

3、文具行業(yè)機(jī)會(huì)分析

目前，我國(guó)文具市場(chǎng)的年銷售額在500億以上，且保持持續(xù)增長(zhǎng)，一個(gè)由小商品拉動(dòng)的文具大采購(gòu)市場(chǎng)正快速形成。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，特別是文化業(yè)的大力發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級(jí)，同時(shí)家庭和個(gè)人也越來越重視子女的培養(yǎng)，普遍追求趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具，文具觀念不斷更新，居民收入增加使文具消費(fèi)量持續(xù)增加，品質(zhì)也逐步提升。我國(guó)文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級(jí)的機(jī)遇，文具市場(chǎng)需求在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。

4、文具行業(yè)威脅分析

與世界先進(jìn)水平國(guó)家相比，我國(guó)文教體育用品行業(yè)大而不強(qiáng)的問題比較突出。企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新的能力薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;低價(jià)競(jìng)銷比較普遍，假冒偽劣產(chǎn)品困擾低端市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，帶來產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題;生產(chǎn)裝備自動(dòng)化程度與國(guó)際先進(jìn)水平差距較大，產(chǎn)品加工精細(xì)化程度不高，缺乏國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)多被國(guó)外知名品牌占領(lǐng)。

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