CK亞洲市場放出首支婦女節(jié)廣告 小紅書架構(gòu)調(diào)整

• 2019年3月6日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 1289 84
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性別多樣性，美麗多樣性，尺寸多樣性。當(dāng)各種擁抱多樣性的運動在西方時尚界風(fēng)靡之時，這個概念在亞洲文化中尚未發(fā)芽。然而，這種趨勢可能正在悄然改變。在今年3月8日的國際婦女節(jié)之際，美國奢侈時尚品牌Calvin Klein發(fā)布新廣告，意挑戰(zhàn)亞洲女性性別的刻板印象。

挑戰(zhàn)女性刻板形象，CK在亞洲市場放出首支婦女節(jié)廣告

性別多樣性，美麗多樣性，尺寸多樣性。當(dāng)各種擁抱多樣性的運動在西方時尚界風(fēng)靡之時，這個概念在亞洲文化中尚未發(fā)芽。然而，這種趨勢可能正在悄然改變。在今年3月8日的國際婦女節(jié)之際，美國奢侈時尚品牌Calvin Klein發(fā)布新廣告，意挑戰(zhàn)亞洲女性性別的刻板印象。

該名為“我的聲明#MyCalvin”的廣告是Calvin Klein在亞洲市場的第一次嘗試，該運動旨在推動文化之間的界限并鼓勵亞洲女性能夠發(fā)表自己的看法。

新廣告迎合了品牌2019年的“平衡”主題，吸引了來自亞洲的多元化影響者和名人 – 包括中國模特Bonnie Chen、跨性別印度模特Anjali Lama、日本電影制片人Shiori Ito和新加坡女演員Victoria Loke，以探索他們的性別認(rèn)同身份以及他們?nèi)绾卧诿鎸碜约胰恕⑴笥押屯碌母鞣N壓力時保持自信、真實和勇敢。

視頻中的每個人都素面朝天，穿著Calvin Klein的運動服，給出一段自己是如何戰(zhàn)勝個人困難的獨白。鏡頭親密的拍攝方式給他們的故事增添了一層感情色彩。

該廣告在Raf Simons退出該品牌的三個月后推出，是Calvin Klein展示其在亞洲市場發(fā)展業(yè)務(wù)所做下承諾的重要一步。此前，該品牌并沒有在亞洲市場上做出國際婦女節(jié)相關(guān)活動的先例。最近一次女性相關(guān)主題的營銷還是針對美國市場，比如品牌在去年夏天推出了Raf Simons的第一款香水，邀請了女演員Lupita Nyong'o和Saoirse Ronan助陣。

這一次，Calvin Klein將于3月份在多個官方社交媒體渠道 – 微信、微博和Facebook上宣傳“My Statement #MyCalvin”活動。為了讓觀眾可以深入了解這些名人的故事，品牌還為香港和大陸的消費者設(shè)立了一個小網(wǎng)站。此外還與主要意見領(lǐng)袖(KOL)合作，為客戶創(chuàng)造特殊的禮品包。

雖然Calvin Klein本次的廣告可能是首次品牌大規(guī)模地針對亞洲性別問題發(fā)言，但并不是第一個嘗試引導(dǎo)該社會話題的品牌。近年來，性別已經(jīng)成為全球許多品牌的客戶體驗計劃和廣告活動的新焦點。在中國的奢侈時尚舞臺上，不少品牌都躍躍欲試試圖解決性別問題，但消費者的評論卻喜憂參半。

比如兩年前日本高端品牌SK-II的剩女廣告活動，它仍然被許多人視為一個有爭議的廣告。一些人欣賞該品牌能在公眾傳播這個信息的勇氣，但是另一些人認(rèn)為SK-II使用剩女一詞本身就是歧視。再比如，法國高級時裝品牌Christian Dior選擇在中國市場的營銷中淡化Maria Grazia Chiuri的女權(quán)主義運動信息，也是為了安全起見。

總體而言，挑戰(zhàn)亞洲文化體系中的性別規(guī)范并非易事。雖然整個西方世界都經(jīng)歷著#MeToo運動的顛覆性力量，但#MeToo的精神在亞洲是以非常微妙的方式進行傳播的。 Calvin Klein的這個婦女節(jié)廣告算是一次勇敢的嘗試。

CK母公司6億收購新品牌;菲拉格慕提拔Paul Andrew為創(chuàng)意總監(jiān) CK母公司PVH集團6億元收購澳大利亞服裝品牌Gazal

為加強旗下品牌Calvin Klein及Tommy Hilfiger 對全球銷售渠道的控制，PVH集團日前宣布收購澳大利亞服裝品牌Gazal 78%的股權(quán)，交易價格約1.24 億澳元約合5.9億元人民幣，該收購交易將于今年第二季度前完成。截至周三收盤，PVH集團股價上漲1.19%至114.06美元，市值約為87.5億美元。

安踏體育收購Amer Sports的要約期延至3月7日

安踏體育日前發(fā)布聲明稱其收購Amer Sports的要約截止日期將從原來的2月28日延長至3月7日，要約收購的其他條款及條件保持不變。據(jù)悉，除獲得該通函所載的主管機構(gòu)的批準(zhǔn)外，安踏體育已進一步收到澳洲外國投資審查委員會，歐盟的歐洲委員會及土耳其的土耳其競爭委員會有關(guān)完成要約收購的主管機構(gòu)批準(zhǔn)，但墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會的批準(zhǔn)程序還在進行中。

Salvatore Ferragamo正式任命Paul Andrew為創(chuàng)意總監(jiān)

據(jù)時尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo周四透露，Paul Andrew已正式被提升為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，Guillaume Meilland將繼續(xù)擔(dān)任男裝成衣設(shè)計總監(jiān)，協(xié)助Paul Andrew進行產(chǎn)品開發(fā)。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成為鞋履設(shè)計總監(jiān)，后于2017年升任為女裝創(chuàng)意總監(jiān)。來自Gucci的首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi表示隨著新階段的開始，由Paul Andrew負責(zé)主導(dǎo)創(chuàng)意有利于品牌更好地轉(zhuǎn)型升級。

在截至12月31日的2018財年內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額下跌3.4%至13.4億歐元，按固定匯率計算銷售額下滑1.7%。但集團在初步業(yè)績報告中強調(diào)，品牌在中國市場、手袋部門和零售渠道方面的業(yè)績都有改善。近一年來，Salvatore Ferragamo股價累積下滑18%至18.3歐元，市值約為31億歐元。

Karl Lagerfeld去世后 消費者對Chanel產(chǎn)品搜索量激增

據(jù)社交購物平臺Depop最新數(shù)據(jù)顯示，Chanel和Fendi創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld去世后，關(guān)于設(shè)計師本人的搜索量激增1351%，消費者對Chanel的購買欲望也在不斷上升。曼哈頓古著店James Veloria聯(lián)合創(chuàng)始人Brandon Veloria透露，近日店內(nèi)Chanel產(chǎn)品銷量增加，特別是該品牌90年代的設(shè)計，奢侈品轉(zhuǎn)售平臺The RealReal則表示本周開始消費者對Chanel經(jīng)典粗花呢夾克和連衣裙以及手袋的搜索量有所提升。

Gucci母公司邀請耶爾國際藝術(shù)節(jié)獎決賽入圍者參加總部可持續(xù)發(fā)展論壇

在Gucci承諾將促進企業(yè)文化多樣性發(fā)展后，品牌母公司開云決定趁機把可持續(xù)發(fā)展觀念傳遞給更多的時尚從業(yè)者，于日前邀請法國三大時裝獎之一的耶爾國際藝術(shù)節(jié)獎決賽入圍者到總部參與其可持續(xù)發(fā)展團隊的培訓(xùn)，集團首席可持續(xù)發(fā)展官Marie-Claire Daveu表示，隨著消費者環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展意識的加強，有必要讓下一代設(shè)計師正視時尚行業(yè)對環(huán)境造成的影響。

Bottega Veneta新創(chuàng)意總監(jiān)首秀將于今日發(fā)布

開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的首秀將于今日18:30分在意大利米蘭發(fā)布，屆時將在品牌官網(wǎng)同步直播。值得關(guān)注的是，該品牌上周末突然清空其Instagram上全部內(nèi)容，并重新發(fā)布了一張未帶任何說明的圖片，疑標(biāo)志著品牌新的開始，也為將發(fā)布的2019秋冬系列時裝秀預(yù)熱造勢。

Karl Lagerfeld設(shè)計的最后一個Chanel系列將于3月5日在巴黎展出

據(jù)Chanel最新的官方聲明，品牌將為Karl Lagerfeld舉辦告別儀式，但不會對外公開，具體時間地點暫未確定。Chanel發(fā)言人還表示，Karl Lagerfeld設(shè)計的最后一個系列將于3月5日在巴黎展出。該品牌的發(fā)言人表示目前沒有其他詳細信息。 Lagerfeld為Chanel設(shè)計的最終系列將于3月5日在巴黎展出。

Fendi秀后播放紀(jì)錄片向Karl Lagerfeld致敬

于本周二去世的Karl Lagerfeld在Fendi的最后一個系列已于周四在米蘭發(fā)布，在模特完成走秀后，由傳聞中的接班人Silvia Venturini Fendi出場謝幕。隨后該品牌播放了一部于2013年拍攝的Karl Lagerfeld紀(jì)錄片，以向該設(shè)計師致敬。Karl Lagerfeld于1965年正式加入Fendi，在其執(zhí)掌創(chuàng)意的50年間，F(xiàn)endi逐漸成長為一個年收入10億歐元的奢侈品牌，是LVMH 2001年收購時的兩倍。

Chanel推出全新美妝精品店

Chanel全新美妝精品店位于紐約SOHO區(qū)伍斯特街，除發(fā)售各種彩妝、護膚品和香氛產(chǎn)品外，消費者還能體驗個性化的服務(wù)。按照產(chǎn)品的特性及服務(wù)，店內(nèi)劃分了不同區(qū)域，包括清潔、護理、底妝、眼妝、唇部彩妝、護膚咨詢、香水、私人化妝區(qū)和Coco Lab等，消費者可通過手機創(chuàng)建一個在線賬戶，除了跟蹤記錄自己在店內(nèi)體驗和喜歡的產(chǎn)品外，還可以預(yù)約店內(nèi)的美容護理項目。

Supreme紐約首店開業(yè)25年以來首次關(guān)店進行翻新

美國街頭潮牌Supreme日前宣布其位于美國紐約Lafayette的第一家Supreme門店在2018年秋冬發(fā)售結(jié)束后現(xiàn)已關(guān)閉進行重建，這是該店開業(yè)25年以來的第一次翻新，期間Supreme會在190 Bowery Street開設(shè)一個臨時零售點繼續(xù)發(fā)售產(chǎn)品，包括帽子、運動鞋、襯衫和滑板等。目前，Supreme還在倫敦、巴黎和日本設(shè)有分店。

年輕消費者越來越傾向于“先試后買”

全球支付服務(wù)提供商Klarna日前發(fā)布了一項關(guān)于“先試后買”的研究報告，在對1000名Z世代和千禧一代消費者進行調(diào)查后，Klarna發(fā)現(xiàn)年輕一代消費者越來越重視無縫銜接、個性化和靈活的購物體驗，超過66%的受訪者表示免費且簡單的退貨政策是改善在線購物體驗的一個關(guān)鍵因素，并表示如果可以在購買之前試到衣服，愿意付出更高的價錢。

潮流電商毒App涉嫌售假 曾獲王思聰投資和推薦

據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，王思聰推薦的毒App售賣的產(chǎn)品屢次被投訴是假貨，有網(wǎng)友反映在App上買了一雙Nike Air more液態(tài)銀，收貨后第一時間拿到潮流運動裝備的社區(qū)“get”上鑒定，結(jié)果顯示為假的。更有用戶爆料稱，該平臺賣假貨被發(fā)現(xiàn)后，給300元作為封口費。毒App是由上海識裝推出的集運動裝備交易、球鞋真?zhèn)舞b別為一體的軟件，通過收取賣家的傭金費、廣告費等方式賺錢。而王思聰間接持股上海識裝。

沃爾瑪電商領(lǐng)域絲毫不遜亞馬遜 購物季銷售額大漲43%

據(jù)沃爾瑪近日公布的財報顯示，盡管亞馬遜對自己形成了巨大挑戰(zhàn)，且在美國互聯(lián)網(wǎng)銷售額中占有巨大份額，但這家全球最大的實體零售商還是在建設(shè)自己電商平臺方面取得了巨大進展。數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪電商銷售額在第四季度增長43%，2018年全年實現(xiàn)40%的在線銷售增長，符合此前預(yù)期。

京東與日本樂天合作在日開展無人送貨服務(wù)

據(jù)外媒消息，日本電商巨頭樂天Rakuten已與中國電商巨頭京東建立合作關(guān)系，使用京東無人機和無人駕駛汽車開展無人送貨服務(wù)。京東多年來一直在中國市場運營無人機，最近獲得了地區(qū)一級的運營牌照，并制定了更廣泛的擴張計劃。樂天則從2016年開始在日本提供無人機送貨服務(wù)，從2018年開始試運行無人駕駛汽車送貨服務(wù)。

阿里巴巴再次入選全球最具創(chuàng)新力公司Top 50

在《快公司》公布的全球最具創(chuàng)新力公司Top50榜單中，阿里巴巴因新零售再次上榜，共同入選的還有阿里生態(tài)中的眾多合作伙伴。《快公司》是美國最有影響力的商業(yè)媒體之一，每年都會評選出全球具有顛覆性創(chuàng)新能力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以及正在嶄露頭角的行業(yè)新星，這一榜單歷來被認(rèn)為是年度商業(yè)價值與預(yù)見未來的風(fēng)向標(biāo)。

抖音運營商字節(jié)跳動將上市 今年銷售額將超1000億元

據(jù)香港《南華早報》援引消息人士透露，抖音運營商字節(jié)跳動或?qū)⒃谏虾ＷC券交易所科創(chuàng)板上市，該集團已在與相關(guān)部門進行接洽。字節(jié)跳動于2012年成立，去年就有消息稱其正在與投資銀行就IPO計劃展開談判，曾考慮在紐約或香港上市，在最新一輪融資中的估值達760億美元，該集團預(yù)計今年營收有望破千億元。

小紅書架構(gòu)調(diào)整 電商事業(yè)部分拆 砍掉自有品牌“有光”

據(jù)《財經(jīng)》消息，小紅書日前發(fā)表架構(gòu)調(diào)整站內(nèi)信宣布將獨立的電商部門中的“三方電商”業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌體系，自營電商與社區(qū)品牌體系平級，仍作為獨立業(yè)務(wù)存在，但砍掉了自有品牌“有光”。小紅書創(chuàng)立于2013年，去年6月獲得由阿里巴巴領(lǐng)頭的3億美元投資，但未能完成GMV 100億元的目標(biāo)。

Headlines of Today

PVH Corp on Wednesday said it has made an offer to buy Australia's Gazal, as the U.S. company looks to expand its direct control of businesses operated under the Calvin Klein and Tommy Hilfiger brands globally.

With a glass-enclosed tree as a backdrop, Kering’s sustainability team offered finalists of the Hyères Festival an introduction to the group’s views on sustainability at its head office.

Salvatore Ferragamo revealed on Thursday that Paul Andrew was promoted to the role of creative director of the brand.

Chanel is planning a farewell ceremony for Karl Lagerfeld following the designer’s death on Tuesday at the age of 85.

Fendi paid tribute to its late creative director, Karl Lagerfeld, at the brand’s Milan Fashion Week show today.

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