天貓國際進(jìn)口超市將于今年5月上線 跨進(jìn)物流3日必達(dá)

• 2019年3月25日 ChenJunYi來源：中國物通網(wǎng) 1256 82
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3月21日，天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù);打造海外倉直購新模式;與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機構(gòu)建立達(dá)人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

跨境電商政策暖風(fēng)頻吹，消費升級催生進(jìn)口大市場，進(jìn)口消費已成現(xiàn)代人生活常態(tài)，2019年，跨境電商迎來大爆發(fā)，為響應(yīng)國家大進(jìn)口戰(zhàn)略，滿足不斷增長的用戶需求，天貓國際宣布將持續(xù)加大投入，在5年內(nèi)實現(xiàn)超過120個國家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。

3月21日，天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù);打造海外倉直購新模式;與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機構(gòu)建立達(dá)人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

天貓國際進(jìn)口超市將成為進(jìn)口消費第一平臺，天貓國際計劃覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬說，阿里巴巴在首屆中國進(jìn)口博覽會上承諾未來5年進(jìn)口2000億美元，為了落實這一目標(biāo)，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。

據(jù)了解，天貓國際進(jìn)口超市將于今年5月即將上線。前期將聚焦在快消生活品，如液態(tài)奶、橄欖油、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、保健品、奶粉尿褲等，由菜鳥提供全面配送服務(wù)，實現(xiàn)跨境物流三日必達(dá)。天貓進(jìn)口超市的定位是，幫助消費者買到全世界各國的超市類商品，除了一站式購齊之外，還能通過天貓清關(guān)、物流的能力，節(jié)約成本。

除此之外，2019年，天貓國際還將打造海外倉直購新模式，構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，為“小而美”的海外品牌提供一條高效的綠色通道快速進(jìn)入中國市場。據(jù)介紹，海外倉項目預(yù)計將孵化超過100個優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國消費者引進(jìn)1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際海外倉已經(jīng)開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業(yè)務(wù)，歐洲倉也即將上線，上萬歐洲潮流尖貨將與中國消費者見面。

這些海外品牌在天貓國際也頻頻創(chuàng)下新紀(jì)錄：2018年天貓雙11，天貓國際單日貢獻(xiàn)整個跨境進(jìn)口訂單近8成，100多個品牌在雙11當(dāng)天的成交額超過千萬元;2018年，海外品牌加速入駐，新商家同比增長122%;新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當(dāng)于跨境進(jìn)口整體增速的3倍。

截至目前，天貓國際共引進(jìn)了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進(jìn)入中國市場，其中8成以上是首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區(qū)。

接下來，天貓國際還將加速全球產(chǎn)業(yè)帶的拓展落地，將歐洲彩妝、馬來西亞泰國滋補保健、西班牙頭皮精華、新西蘭蜂蜜、澳洲奶制品，日本母嬰、韓國護(hù)膚以及盧旺達(dá)咖啡等全球10大特色產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品引入中國。

據(jù)易觀2018年Q4跨境電商市場份額報告顯示，天貓國際市場份額占比31.7%，是第二到四名市場份額的總和，并不斷擴大領(lǐng)先。截至目前，天貓國際58個月持續(xù)市場份額第一。

據(jù)劉鵬介紹，天貓國際2019年將推進(jìn)三大戰(zhàn)略落地，加速進(jìn)口消費發(fā)展。一是升級天貓國際的直營業(yè)務(wù)，與平臺業(yè)務(wù)一起實現(xiàn)“雙輪驅(qū)動”賦能全球品牌;二是打造海外倉直購新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò);三是與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機構(gòu)建立達(dá)人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

“今年，平臺和直營兩大業(yè)務(wù)將一同走向品牌，組成為全球品牌服務(wù)的‘雙輪‘，驅(qū)動其在中國市場的快速發(fā)展。平臺模式將繼續(xù)發(fā)揮市場趨勢分析，人群洞察與重塑，消費和全鏈路運營，全域營銷四大能力，通過數(shù)據(jù)賦能全球品牌?！眲Ⅸi說，其中，直營模式升級尤為顯現(xiàn)，新開設(shè)“進(jìn)口超市”和“妙顏社”兩大直營賣場，以及母嬰，時尚，美家三家直營店。通過這五大場景的垂直和精細(xì)化運營，更好地幫助海外品牌沉淀消費數(shù)據(jù)，打造業(yè)績高速增長渠道和品牌建設(shè)基站。

據(jù)了解，天貓國際進(jìn)口超市將于今年5月上線。作為高性價比的進(jìn)口消費平臺，進(jìn)口超市將致力于為消費者精選超值的進(jìn)口商品，前期將聚焦在快消生活品，如液態(tài)奶、橄欖油、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、保健品、奶粉尿褲等，由菜鳥提供全面配送服務(wù)，實現(xiàn)跨境物流三日必達(dá)。

據(jù)介紹，海外倉項目預(yù)計將孵化超過100個優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國消費者引進(jìn)1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際海外倉已經(jīng)開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業(yè)務(wù)，歐洲倉也即將上線，上萬歐洲潮流尖貨將與中國消費者見面。

未來，海外倉將結(jié)合LAZADA和天貓出口業(yè)務(wù)，不僅能讓海外商品賣到中國，讓中國商品出口海外，還能通過天貓把日韓等國的商品賣到東南亞，實現(xiàn)全球買全球賣的愿景。

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