母嬰行業(yè)趨勢報告：嬰幼兒快消品市場空間大 母嬰電器異軍突起

• 2019年4月24日 ChenJunYi來源：轉自互聯(lián)網 586 33
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近日發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢》顯示，母嬰快消品類在線上增長較為迅猛，高達到34.7%，基于國內母嬰消費人口基數(shù)較大，人均消費量偏低，與全球其他更成熟的市場相比，中國嬰幼兒快消品市場仍有較大發(fā)展空間。

二胎政策放開、母嬰消費群體迭代、消費升級……進一步刺激中國家庭母嬰童消費的增長，有數(shù)據顯示，該萬億產業(yè)將以每年15%的速度遞增，一個超級藍海漸顯，紅利之下不少母嬰細分行業(yè)在2018年表現(xiàn)較為強勁。

嬰幼兒快消品市場空間大 高端、品牌化明顯

近日發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢》顯示，母嬰快消品類在線上增長較為迅猛，高達到34.7%，基于國內母嬰消費人口基數(shù)較大，人均消費量偏低，與全球其他更成熟的市場相比，中國嬰幼兒快消品市場仍有較大發(fā)展空間。

據貝貝熊母嬰連鎖有關負責人透露，在母嬰快消品里，奶粉、尿布仍然是最重要的品類，奶粉體量最大，惠氏位列榜首，其次是尿褲，花王、大王、幫寶適表現(xiàn)最佳，而其他品類則保持著積極增長。母嬰門店渠道銷售表現(xiàn)與尼爾森數(shù)據不謀而合，隨著90后媽媽群的加入，如嬰兒奶粉、紙尿褲、嬰兒日用等權重品類呈現(xiàn)進口化、高端化、品牌化趨勢。

在走訪長沙多家母嬰門店及商超發(fā)現(xiàn)，一些大品牌奶粉廠商推出的新品以進口產品為主，價格普遍是國產產品的1.2-1.5倍，保持在300元至400元區(qū)間，在強調品質消費的當下，進口奶粉更側重強調原罐原裝。據數(shù)據顯示，消費升級大趨勢未變，高端及以上的奶粉保持迅猛增長的姿態(tài)。

通過隨機調查80后、90后媽媽人群發(fā)現(xiàn)，在選擇嬰兒奶粉、尿布方面，年輕母嬰消費群體更集中在外資品牌。貝貝熊方也同樣透露，對于大型母嬰渠道來說，盡管外資品牌利潤低，但鋪貨量依舊居高不下，也是因為很大程度客流需要靠外資品牌支撐。據數(shù)據，2018年全渠道嬰兒奶粉品牌中美素、愛他美 、安兒寶 、啟賦、飛鶴前五品牌銷售份額超33%，嬰兒尿布中妙而舒、幫寶適、好奇、大王、Moony前五品牌銷售份額超54.5%。除此以外，品牌化同樣體現(xiàn)在服飾、營養(yǎng)品、玩具、日用品等其他嬰幼兒品類。

消費升級有力促進輔食市場 母嬰電器異軍突起

盡管嬰兒奶粉、紙尿褲仍然是最具人氣的品類，但在消費升級的有力促進下，嬰兒輔食、用品同樣保持著積極增長，益生菌、電器類“異軍”也表現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。尼爾森數(shù)據透露，2018年嬰兒輔食全渠道增長率達15%，嬰兒洗護用品增長率達22%，嬰兒濕巾增長率達16%。其中，嬰兒輔食受消費升級的影響最為明顯。

嬰兒輔食曾被認為是有限的紅海市場，為何會成為母嬰市場的一大增量?

據數(shù)據顯示，近年來輔食版塊的銷售增量達到55%至60%，作為行業(yè)排名前10的品牌，其漂亮的成績單也反映出可觀的行業(yè)前景。有行業(yè)人分析，隨著市民生活水平的普遍提升，越來越多的家庭開始重視孩子的“第二餐”，意識到輔食在單純母乳或配方奶粉喂養(yǎng)時作營養(yǎng)補充的必要性，另外，行業(yè)規(guī)范及政策頒發(fā)助推產業(yè)升級。

消費升級一定程度還“滋養(yǎng)”了嬰幼兒益生菌、電器品類的“異軍”市場。據美的家電、盈峰母嬰的聯(lián)合調查，盡管母嬰家電細分行業(yè)標準尚未成型，領軍品牌領域尚屬空白，但整體銷量上連續(xù)三年保持增長，主要集中在調奶器、輔食機、溫奶器、消毒器等人氣品類。有行業(yè)人分析，隨著90后、95后年輕母嬰消費群崛起，注重“科技”喂養(yǎng)成為趨勢，給母嬰家電細分產業(yè)的發(fā)展帶去信心，或成為家電市場下一個新增點。

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