天貓超市宣布將“生活圈”擴至二十公里 天貓超市將進行全面升級

• 2019年11月12日 LuoYanNi來源：百度 608 34
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過去天貓超市采用的是類自營模式，商品的所有權(quán)在品牌方手中。品牌方入駐天貓超市，自行運營，還需要承擔(dān)廣告費以及配合平臺促銷費等。加上多數(shù)品牌在天貓上有自己旗艦店，再開設(shè)天貓超市，也只是配合促銷而已。大概是意識到這一模式的弊端，從2018年起，天貓超市開始轉(zhuǎn)

過去天貓超市采用的是類自營模式，商品的所有權(quán)在品牌方手中。品牌方入駐天貓超市，自行運營，還需要承擔(dān)廣告費以及配合平臺促銷費等。加上多數(shù)品牌在天貓上有自己旗艦店，再開設(shè)天貓超市，也只是配合促銷而已。大概是意識到這一模式的弊端，從2018年起，天貓超市開始轉(zhuǎn)向全面自營。

天貓超市宣布將“生活圈”擴至二十公里

阿里巴巴集團旗下天貓超市宣布將于半年內(nèi)在全國100座城市建立20公里立體生活圈。在20公里的新零售“生活圈”中，近端履約中心的“角色”極其重要。據(jù)天貓超市方面介紹，從今年4月份起，天貓超市通過大數(shù)據(jù)鎖定消費者需求高密度區(qū)域，在線下聯(lián)合生態(tài)合作伙伴建立近端履約中心。

為了滿足消費者對即時配送的需求，天貓超市新增「半日達」和「一小時達」等物流服務(wù)。在天貓超市履約網(wǎng)點5公里范圍內(nèi)的消費者，可以享受以生鮮為主的日用品1小時到家服務(wù)。消費者處于履約網(wǎng)點5至20公里范圍，能享受數(shù)萬量級的生鮮與日用商品一日三送的服務(wù)。

天貓超市將進行全面升級

全新升級的天貓超市，作為阿里巴巴新零售的又一個嘗試，未來兩年將實現(xiàn)3億家庭用戶的消費。天貓超市之所以受到如此重視，與其帶來的巨大紅利不可分割。天貓超市高頻購物用戶的購物頻次超過淘系平均用戶的訪問頻次，高消費人群超過整個天貓系高消費人群15個百分點。

升級后的天貓超市是阿里在新零售領(lǐng)域的又一布局。也是阿里在本地生活領(lǐng)域繼盒馬、餓了么、銀泰、大潤發(fā)等業(yè)務(wù)后又一融入新零售體系的業(yè)務(wù)。

天貓超市也在嘗試合作

據(jù)介紹，過去半年，天貓超市一直在探索天貓超市、淘鮮達和線下商超的“三端聯(lián)動”，立體化響應(yīng)消費者需求。在渠道營銷上打破傳統(tǒng)渠道壁壘，基于數(shù)據(jù)智能優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，基于周邊地理環(huán)境和用戶群體需求“訂制”門店。

今年雙11期間，天貓超市攜手淘鮮達和全國的大潤發(fā)門店將打通新品渠道和品牌福利，未來無論在線上還是線下逛超市，消費者都能同步享受福利和爆品新品供應(yīng)。

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