江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉 智能電視開機(jī)廣告可不可以去掉?

• 2020年3月11日 LiuMingYue來(lái)源：荔枝新聞 1157 74
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看電視前有廣告是很多小伙伴都非常惱火的問(wèn)題，那么這些廣告能去除嗎?10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確所有開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。不能做到一鍵關(guān)閉的，省消保委在必要時(shí)將通過(guò)公益訴訟幫

看電視前有廣告是很多小伙伴都非常惱火的問(wèn)題，那么這些廣告能去除嗎?10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確所有開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。不能做到一鍵關(guān)閉的，省消保委在必要時(shí)將通過(guò)公益訴訟幫助消費(fèi)者維權(quán)。根據(jù)《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范》(以下稱規(guī)范)，開機(jī)廣告是指智能電視開機(jī)過(guò)程中在電視屏幕中播放的廣告。智能電視、智能電視機(jī)頂盒的開機(jī)廣告，都要符合規(guī)定的測(cè)試方法和技術(shù)要求。其中，明確所有開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，且必須可以“一鍵關(guān)閉”。

智能電視開機(jī)廣告是否違法

就目前市場(chǎng)情況而言，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)開機(jī)廣告并不是一家獨(dú)有，這種行為幾乎成為行業(yè)常態(tài)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種強(qiáng)制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權(quán)益，對(duì)其合法性也表示質(zhì)疑。

根據(jù)《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、推送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確?？梢砸绘I關(guān)閉。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究員表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)存在開機(jī)廣告要讓消費(fèi)者知情，如產(chǎn)品未標(biāo)注或產(chǎn)品說(shuō)明書未提示含有開機(jī)廣告，則涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者買的是電視機(jī)，強(qiáng)加開機(jī)廣告涉嫌捆綁消費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)。

智能電視為何會(huì)存在開機(jī)廣告

智能電視的開機(jī)廣告是一種受到電視機(jī)廠家青睞的商業(yè)模式，背后利潤(rùn)十分豐厚。廠家可以追求廣告收益、市場(chǎng)利潤(rùn)，但當(dāng)電視機(jī)賣給消費(fèi)者后，其所有權(quán)就屬于消費(fèi)者。

家電產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬表示，很多彩電企業(yè)賣硬件不賺錢。要賺廣告主的錢補(bǔ)貼硬件，分擔(dān)研發(fā)成本。

智能電視開機(jī)廣告可不可以去掉

個(gè)別品牌表示開機(jī)廣告是系統(tǒng)預(yù)裝，無(wú)法取消。

只要通過(guò)路由器屏蔽智能電視加載的廣告網(wǎng)址即可，通過(guò)瀏覽器進(jìn)入路由器設(shè)置，在左側(cè)導(dǎo)航處能夠看到安全設(shè)置選項(xiàng)，并打開子選項(xiàng)下的防火墻設(shè)置，選擇開啟防火墻選項(xiàng)，開啟域名過(guò)濾，點(diǎn)擊保存即可?；氐桨踩O(shè)置下啟用網(wǎng)址過(guò)濾功能，輸入需要屏蔽的地址即可。

數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析及廣告主數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

一、數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2015-2018年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開數(shù)據(jù)整理

2018年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。

數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

數(shù)字營(yíng)銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)如勢(shì)不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數(shù)據(jù)化的浪潮中加速整合。一方面，5G時(shí)代和大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)，為數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動(dòng)著傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)的霸主地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準(zhǔn)營(yíng)銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術(shù)，數(shù)字營(yíng)銷通過(guò)收集受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營(yíng)銷方式。這是傳統(tǒng)的營(yíng)銷服務(wù)商難以比擬的。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的并購(gòu)整合，掀起了一股資本熱潮。

廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配

不同媒介的預(yù)算分配方面，移動(dòng)端依舊維持其強(qiáng)勢(shì)地位，有81%的廣告主表示將增加移動(dòng)端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預(yù)算。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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