超半數(shù)成年國民傾向數(shù)字化閱讀 2020年電子閱讀器行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀

• 2020年4月23日 LiuMingYue來源：新華社 694 41
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你喜歡讀書嗎?你選擇讀書的方式是紙質(zhì)的還是電子式的?4月23日，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年，各類數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)接觸率均有所增長(zhǎng)，為79.3%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。傾向數(shù)字化閱讀方式的讀者超過半數(shù)，傾向紙質(zhì)閱讀的讀者比例下降，而傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升明顯。據(jù)調(diào)查，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已成為我國成年國民每天接觸媒介的主體。我國成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為100.41分鐘，比2018年的84.87分鐘增加15.54分鐘;人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為66.05分鐘，比2018年的65.12分鐘增加0.93分鐘。

2019年市民閱讀紙質(zhì)書籍有所減少

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國成年國民人均紙質(zhì)書報(bào)刊的閱讀時(shí)長(zhǎng)和閱讀量均有所減少，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，人均每天讀書時(shí)間為19.69分鐘;日均閱讀1小時(shí)以上圖書的國民占12.1%。未成年人的圖書閱讀率、閱讀量均有所增長(zhǎng)。2019年，我國未成年人圖書閱讀率為82.9%，較2018年的80.4%提高了2.5個(gè)百分點(diǎn);人均圖書閱讀量為10.36本，較2018年的8.91本增加了1.45本。

專家指出，有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng)，是國民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)有聲App平臺(tái)已成為聽書的主要選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國有三成以上的國民有聽書習(xí)慣，成年國民的聽書率為30.3%，同比提高4.3個(gè)百分點(diǎn)

2020年電子閱讀器行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代產(chǎn)生，2007年亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，掀起了全球電子書閱讀熱潮。亞馬遜的成功不僅在于終端服務(wù)，更在于內(nèi)容服務(wù)，利用其豐富的電子書資源，使電子書產(chǎn)業(yè)有了新的商業(yè)模式。在中國主要的電子書產(chǎn)品有漢王電紙書、盛大Bambook電子書。

在2001年已經(jīng)推出了相關(guān)的電子書閱讀器產(chǎn)品，但是銷售范圍一直不大，主要用于企業(yè)客戶。2007年11月，全球最大網(wǎng)絡(luò)書城亞馬遜(Amazon)推出電子書閱讀器Kindle，5.5個(gè)小時(shí)之內(nèi)，屏幕6英寸大的Kindle銷售一空。2008年，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。2009年，第二代產(chǎn)品Kindle2問世兩個(gè)月就銷售了近30萬部。同時(shí)，美國2009年4月至6月的電子圖書銷售比2008年同期增長(zhǎng)了三倍。

Kindle的熱銷，引發(fā)索尼、漢王、三星等國內(nèi)外廠家快速跟進(jìn)，紛紛布局電子閱讀市場(chǎng)，廠商與各大出版集團(tuán)的合作也拉開序幕。從國內(nèi)市場(chǎng)看，除了漢王電子書穩(wěn)居國內(nèi)電子書市場(chǎng)第一把交椅以外，聯(lián)想、方正、華旗以及中國移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也利用3G契機(jī)進(jìn)入電子書市場(chǎng)。

全球電子書市場(chǎng)上，亞馬遜占據(jù)第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國電子書領(lǐng)先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國，漢王已經(jīng)占據(jù)了該領(lǐng)域核心地位。

2013年美國市場(chǎng)上的電子書已占圖書總銷量的30%，在英國市場(chǎng)占比約為20%。樂觀估計(jì)，到2017年美英圖書市場(chǎng)電子書的份額將達(dá)到50%。

調(diào)查同時(shí)也顯示，2013年我國成年國民電子書閱讀率為19.2%，同比上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，由于市場(chǎng)開放，2013年美國市場(chǎng)上的電子書已占圖書總銷量的30%，在英國市場(chǎng)占比約為20%。樂觀估計(jì)，到2017年美英圖書市場(chǎng)電子書的份額將達(dá)到50%。

隨著智能手機(jī)的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用電子閱讀器看小說早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。但是受閱讀時(shí)間碎片化，閱讀地點(diǎn)復(fù)雜多變等因素影響，人們閱讀小時(shí)時(shí)候遇到的麻煩也越來越多，其中喜歡的小說找不到，文章內(nèi)容不齊全、無更新，小說下載困難等問題尤為突出。未來電子閱讀器行業(yè)發(fā)展如何呢?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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