冰箱出口訂單排到8月份 冰箱出口冠軍是誰 2020年冰箱行業(yè)市場分析

• 2020年5月29日 LiuMingYue來源：中國日報 594 33
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疫情期間美國冰箱銷量一度上升，很多美國冰箱工廠都沒貨。5月29日，在美國，肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了囤肉大量搶購冰柜和大容積冰箱。而全球的冰柜冰箱，70%來自率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，目前國內(nèi)冰箱出口訂單排到8月份。

疫情期間美國冰箱銷量一度上升，很多美國冰箱工廠都沒貨。5月29日，在美國，肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了囤肉大量搶購冰柜和大容積冰箱。而全球的冰柜冰箱，70%來自率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，目前國內(nèi)冰箱出口訂單排到8月份。而由于交期和海運物流時間，美國人買大冰箱要排隊近3個月。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國出口下降11.4%。某跨境電商平臺數(shù)據(jù)顯示，從2月起，冷柜冰箱的流量開始上漲，近3個月詢盤上漲了327%。

冰箱出口冠軍是誰

據(jù)了解，奧馬冰箱平均每天賣出2.3萬臺，去年銷量超過850萬臺。目前，該冰箱品牌全球總銷量已經(jīng)達(dá)到5500萬臺了，出口產(chǎn)品暢銷歐洲、美洲、澳洲等世界各地，而且連續(xù)九年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍。

2020年冰箱行業(yè)市場分析

2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。近年來，冰箱行業(yè)進(jìn)入一個'穩(wěn)態(tài)'發(fā)展階段。雖然每年的市場增量有所起伏，但整體變化不大。

2018年冰箱市場仍然面臨著上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3272萬臺，同比持續(xù)負(fù)增長，在延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級的大趨勢基礎(chǔ)之上，零售額達(dá)958億元，同比增長2.0%，整體發(fā)展趨勢平穩(wěn)。從銷售節(jié)奏來看，上半年市場運行良好，進(jìn)入Q3后冰箱市場急轉(zhuǎn)直下，12月規(guī)模大幅下降，2018年以H2的低迷表現(xiàn)收官。

從競爭格局來看，企業(yè)端動作相對較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場分得一杯羹。

從冰箱市場占有率來看，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

二、冰箱行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

圖表：2016-2018年我國冰箱行業(yè)人員規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

由于電冰箱行業(yè)本身是制造業(yè)，人員流動性較大，全國目前約有28萬人左右從事相關(guān)工作。

三、冰箱行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

圖表：2016-2018年我國電冰箱行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費水平的不斷提升，近兩年，冰箱消費升級浪潮四起，消費者對冰箱產(chǎn)品的使用需求開始從"有"向"優(yōu)"方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求被提上話題榜。2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)展契機(jī)。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與2017年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國內(nèi)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)到93.5臺，受高滲透率和低人口增長影響，國內(nèi)冰箱市場銷量增長開始趨向于結(jié)構(gòu)升級下的更新?lián)Q代需求。

隨著冰箱行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的冰箱行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為冰箱行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年冰箱行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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