移動(dòng)媒體是什么？2020移動(dòng)媒體發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)模分析

• 2020年6月1日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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何為移動(dòng)媒體？移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。

何為移動(dòng)媒體？移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。移動(dòng)媒體大致包括三類(lèi)：第一類(lèi)是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動(dòng)媒體，即基于無(wú)線電信號(hào)傳輸?shù)能?chē)載廣播、車(chē)載電視等;第二類(lèi)是基于手機(jī)增殖業(yè)務(wù)的手機(jī)媒體，短信改變了手機(jī)僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新型媒體;第三類(lèi)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種移動(dòng)終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂(lè)設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點(diǎn)研究的新媒體。

5G的可用性不斷增長(zhǎng)，尤其是在成熟的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)，這將有助于滿足潛在的消費(fèi)者對(duì)流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費(fèi)。由于廣告商越來(lái)越注重通過(guò)手機(jī)接觸受眾，基于手機(jī)的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。隨著手機(jī)用戶的增加，手機(jī)媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動(dòng)終端設(shè)備的手機(jī)又與包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合。隨時(shí)隨地的信息傳遞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了“動(dòng)眾”這個(gè)概念的出現(xiàn)。手機(jī)還是媒體向“動(dòng)眾”全時(shí)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和廣告的絕佳平臺(tái)?！彼^“動(dòng)眾”，就是移動(dòng)中的受眾。目前出現(xiàn)各種新媒體都在趨向移動(dòng)終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務(wù)用戶，同時(shí)以更加良好用戶體驗(yàn)和強(qiáng)大功能拓展市場(chǎng)。我們有理由相信，隨著新科技的發(fā)展和應(yīng)用，還會(huì)有更多的功能更為強(qiáng)大智能化程度更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)。基于手機(jī)的移動(dòng)媒體的消費(fèi)者和廣告支出將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將在2023年將達(dá)到7200億美元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一是新聞客戶端社交化的深化。

今天的新聞客戶端，基本還是門(mén)戶網(wǎng)站思路的延續(xù)。雖然嵌入了一些社交元素和個(gè)性化元素，但社交仍是附屬品。新聞客戶端也“繼承”了門(mén)戶網(wǎng)站的超載與同質(zhì)化問(wèn)題。盡管一些客戶端在采取技術(shù)過(guò)濾的方式來(lái)提供更個(gè)性化的信息，但技術(shù)的過(guò)濾總會(huì)有其局限性。而社會(huì)化媒體早已經(jīng)通過(guò)社交關(guān)系網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的過(guò)濾功能。如何將社會(huì)化媒體的底層結(jié)構(gòu)與新聞客戶端的內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行嫁接，將是新聞客戶端創(chuàng)新的方向之一。

二是UGC和眾包式生產(chǎn)模式的升級(jí)。

目前移動(dòng)媒體的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生產(chǎn)仍然有限，但簡(jiǎn)單地把UGC填塞進(jìn)PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)中，未必能產(chǎn)生好的結(jié)果。今天這個(gè)時(shí)代，應(yīng)更多地要探索將UGC轉(zhuǎn)化為PGC的途徑與機(jī)制。

三是“自媒體”的部分專(zhuān)業(yè)化。

2014年，新浪微博“自媒體”計(jì)劃的推出，意味著自媒體的“進(jìn)入”有了更高的門(mén)檻。而以微信公眾號(hào)、今日頭條的“頭條號(hào)”等方式出現(xiàn)的自媒體，雖然門(mén)檻相對(duì)不太高，但是要能堅(jiān)持下來(lái)，必定靠較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

今天的自媒體，已經(jīng)不再是“個(gè)人媒體”，即使沒(méi)有專(zhuān)業(yè)媒體背景，自媒體也越來(lái)越多地靠團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)完成。自媒體在今天正在變成專(zhuān)業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。這種轉(zhuǎn)型，并不僅僅只是脫離體制拉起自己的一幫人馬這樣一種外在形式的變化，而更多的是傳播語(yǔ)態(tài)與傳播模式的轉(zhuǎn)變。

四是入口向平臺(tái)轉(zhuǎn)化的加速。

移動(dòng)環(huán)境下的內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)三者的交融，使移動(dòng)媒體的平臺(tái)化成為趨勢(shì)。平臺(tái)化，也是提升移動(dòng)媒體營(yíng)利能力的基礎(chǔ)。一個(gè)新媒體平臺(tái)，應(yīng)該具有以下特征：

首先，與一個(gè)產(chǎn)品只是在單一環(huán)節(jié)提供單一功能的滿足不同，平臺(tái)應(yīng)該涵蓋產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，提供綜合的服務(wù)。

其次，平臺(tái)的生產(chǎn)主體是開(kāi)放的，平臺(tái)也是由所有生產(chǎn)主體共同經(jīng)營(yíng)的。一個(gè)良性的平臺(tái)生態(tài)決定了這個(gè)平臺(tái)上不同的生產(chǎn)者的積極性與貢獻(xiàn)度。

第三，平臺(tái)是產(chǎn)品的孵化器。平臺(tái)需要為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供用戶基礎(chǔ)以及開(kāi)放的技術(shù)接口。

更重要的是，平臺(tái)不只是各種產(chǎn)品的集合，而是以用戶為核心、圍繞用戶的需求而形成的一個(gè)有機(jī)體系。一個(gè)平臺(tái)的理想目標(biāo)是構(gòu)建合理的生物鏈條和平衡的生態(tài)系統(tǒng)。

五是服務(wù)媒體的興起。

移動(dòng)媒體不等于新聞客戶端，它將具有內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體與服務(wù)媒體三種不同取向。前兩者今天已經(jīng)成熟，而服務(wù)媒體將是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨向。

服務(wù)媒體將源于兩種可能：一是今天的內(nèi)容媒體在服務(wù)屬性上的強(qiáng)化，或與服務(wù)平臺(tái)的連通、融合。垂直媒體未來(lái)的深化方向，也將是和服務(wù)平臺(tái)的打通。二是今天的服務(wù)類(lèi)客戶端的媒體化。

二、中國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展?fàn)顩r

1、移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：2016-2020年3月移動(dòng)媒體行業(yè)投資規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

2、移動(dòng)媒體行業(yè)供需狀況

圖表：2017-2019年新成立企業(yè)數(shù)量(家)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

近年來(lái)，我國(guó)信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)新成立企業(yè)數(shù)量不斷增加，2019年新增加數(shù)量達(dá)到158家，截止2019年，我國(guó)共有信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)近5000家，市場(chǎng)供給能力很強(qiáng)。

2019年《政府工作報(bào)告》提出，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，開(kāi)展城市千兆寬帶入戶示范,改造提升遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級(jí),讓用戶切實(shí)感受到網(wǎng)速更快更穩(wěn)定,并提出移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量平均資費(fèi)再降低20%以上的年度工作目標(biāo)。2019年5月，工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展深入推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展2019專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》進(jìn)一步提升寬帶網(wǎng)絡(luò)供給能力、補(bǔ)齊發(fā)展短板、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)信息消費(fèi)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)深入開(kāi)展,助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。光纖用戶占總寬帶用戶的比率、固定寬帶家庭普及率、貧困村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等指標(biāo)已提前完成《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》確定的目標(biāo)。

(一)總體網(wǎng)民規(guī)模

我國(guó)持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)普及工作，“提速降費(fèi)”深入開(kāi)展，取得顯著成效。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)8.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超60%。

圖表：2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

(二)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增加了2984萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)手機(jī)規(guī)模達(dá)8.71億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比進(jìn)一步提升。

圖表：2017-2019年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

欲了解關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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