2020年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻 移動(dòng)媒體市場(chǎng)未來(lái)投資戰(zhàn)略分析

• 2020年8月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點(diǎn)研究的新媒體。

移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。移動(dòng)媒體大致包括三類：第一類是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動(dòng)媒體，即基于無(wú)線電信號(hào)傳輸?shù)能囕d廣播、車載電視等;第二類是基于手機(jī)增殖業(yè)務(wù)的手機(jī)媒體，短信改變了手機(jī)僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新型媒體;第三類是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種移動(dòng)終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點(diǎn)研究的新媒體。

移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況分析

基于手機(jī)的移動(dòng)媒體的消費(fèi)者和廣告支出將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將在2023年將達(dá)到7200億美元。5G的可用性不斷增長(zhǎng)，尤其是在成熟的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)，這將有助于滿足潛在的消費(fèi)者對(duì)流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費(fèi)。由于廣告商越來(lái)越注重通過(guò)手機(jī)接觸受眾，基于手機(jī)的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。隨著手機(jī)用戶的增加，手機(jī)媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動(dòng)終端設(shè)備的手機(jī)又與包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合。隨時(shí)隨地的信息傳遞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了“動(dòng)眾”這個(gè)概念的出現(xiàn)。手機(jī)還是媒體向“動(dòng)眾”全時(shí)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和廣告的絕佳平臺(tái)?！彼^“動(dòng)眾”，就是移動(dòng)中的受眾。目前出現(xiàn)各種新媒體都在趨向移動(dòng)終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務(wù)用戶，同時(shí)以更加良好用戶體驗(yàn)和強(qiáng)大功能拓展市場(chǎng)。我們有理由相信，隨著新科技的發(fā)展和應(yīng)用，還會(huì)有更多的功能更為強(qiáng)大智能化程度更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析顯示：

中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一是新聞客戶端社交化的深化。

今天的新聞客戶端，基本還是門戶網(wǎng)站思路的延續(xù)。雖然嵌入了一些社交元素和個(gè)性化元素，但社交仍是附屬品。新聞客戶端也“繼承”了門戶網(wǎng)站的超載與同質(zhì)化問題。盡管一些客戶端在采取技術(shù)過(guò)濾的方式來(lái)提供更個(gè)性化的信息，但技術(shù)的過(guò)濾總會(huì)有其局限性。而社會(huì)化媒體早已經(jīng)通過(guò)社交關(guān)系網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的過(guò)濾功能。如何將社會(huì)化媒體的底層結(jié)構(gòu)與新聞客戶端的內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行嫁接，將是新聞客戶端創(chuàng)新的方向之一。

二是UGC和眾包式生產(chǎn)模式的升級(jí)。

目前移動(dòng)媒體的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生產(chǎn)仍然有限，但簡(jiǎn)單地把UGC填塞進(jìn)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)中，未必能產(chǎn)生好的結(jié)果。今天這個(gè)時(shí)代，應(yīng)更多地要探索將UGC轉(zhuǎn)化為PGC的途徑與機(jī)制。

三是“自媒體”的部分專業(yè)化。

2014年，新浪微博“自媒體”計(jì)劃的推出，意味著自媒體的“進(jìn)入”有了更高的門檻。而以微信公眾號(hào)、今日頭條的“頭條號(hào)”等方式出現(xiàn)的自媒體，雖然門檻相對(duì)不太高，但是要能堅(jiān)持下來(lái)，必定靠較高的專業(yè)水準(zhǔn)。

今天的自媒體，已經(jīng)不再是“個(gè)人媒體”，即使沒有專業(yè)媒體背景，自媒體也越來(lái)越多地靠團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)完成。自媒體在今天正在變成專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。這種轉(zhuǎn)型，并不僅僅只是脫離體制拉起自己的一幫人馬這樣一種外在形式的變化，而更多的是傳播語(yǔ)態(tài)與傳播模式的轉(zhuǎn)變。

四是入口向平臺(tái)轉(zhuǎn)化的加速。

移動(dòng)環(huán)境下的內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)三者的交融，使移動(dòng)媒體的平臺(tái)化成為趨勢(shì)。平臺(tái)化，也是提升移動(dòng)媒體營(yíng)利能力的基礎(chǔ)。一個(gè)新媒體平臺(tái)，應(yīng)該具有以下特征：

首先，與一個(gè)產(chǎn)品只是在單一環(huán)節(jié)提供單一功能的滿足不同，平臺(tái)應(yīng)該涵蓋產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，提供綜合的服務(wù)。

其次，平臺(tái)的生產(chǎn)主體是開放的，平臺(tái)也是由所有生產(chǎn)主體共同經(jīng)營(yíng)的。一個(gè)良性的平臺(tái)生態(tài)決定了這個(gè)平臺(tái)上不同的生產(chǎn)者的積極性與貢獻(xiàn)度。

第三，平臺(tái)是產(chǎn)品的孵化器。平臺(tái)需要為新產(chǎn)品的開發(fā)提供用戶基礎(chǔ)以及開放的技術(shù)接口。

更重要的是，平臺(tái)不只是各種產(chǎn)品的集合，而是以用戶為核心、圍繞用戶的需求而形成的一個(gè)有機(jī)體系。一個(gè)平臺(tái)的理想目標(biāo)是構(gòu)建合理的生物鏈條和平衡的生態(tài)系統(tǒng)。

五是服務(wù)媒體的興起。

移動(dòng)媒體不等于新聞客戶端，它將具有內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體與服務(wù)媒體三種不同取向。前兩者今天已經(jīng)成熟，而服務(wù)媒體將是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨向。

服務(wù)媒體將源于兩種可能：一是今天的內(nèi)容媒體在服務(wù)屬性上的強(qiáng)化，或與服務(wù)平臺(tái)的連通、融合。垂直媒體未來(lái)的深化方向，也將是和服務(wù)平臺(tái)的打通。二是今天的服務(wù)類客戶端的媒體化。

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