浙江制定直播電商行業(yè)規(guī)范標準 直播與廣告的區(qū)別 2020直播電商行業(yè)趨勢規(guī)模預測

• 2020年6月18日 WuYaNan來源：人民網 842 51
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據統(tǒng)計，2020年一季度，中國電商直播超過400萬場，全年預計將到達萬億級的市場規(guī)模。直播電商正成為下一個網絡零售風向標!但在直播行業(yè)進入爆發(fā)期的同時行業(yè)監(jiān)管應更加嚴格。6月17日，浙江省網商協(xié)會發(fā)布了《直播電子商務服務規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個直播

據統(tǒng)計，2020年一季度，中國電商直播超過400萬場，全年預計將到達萬億級的市場規(guī)模。直播電商正成為下一個網絡零售風向標!但在直播行業(yè)進入爆發(fā)期的同時行業(yè)監(jiān)管應更加嚴格。6月17日，浙江省網商協(xié)會發(fā)布了《直播電子商務服務規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準。依據直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規(guī)則建立、直播監(jiān)控、違規(guī)處置以及消費者權益保障等全流程的規(guī)范體系。

多地電商主播納入多地人才政策

近日，廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內上市還將給予1000萬元獎勵。濟南則擬培訓10000名以上直播電商帶貨網紅達人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。此外，四川省、重慶市也計劃培訓10000名直播帶貨達人。值得注意的是，這些相關政策指出了明確的發(fā)展目標，給予了相關的數據指引。同時還結合了地方特色，從資源、資金、人才、宣傳等多方面提供政策支持。

直播電商行業(yè)監(jiān)管應更加嚴格

浙江省杭州市余杭區(qū)網監(jiān)負責人說，從近三年數據來看，直播電商行業(yè)增長趨勢非常迅猛，有交易就會有糾紛，投訴數據往往和交易數據成正比。而從當前行業(yè)主要問題來看，承諾、質量、服務、價格、專業(yè)、準入是主要的關鍵詞。

阿里巴巴法務總監(jiān)邊宇陽說，主播的影響力來源于帶貨和選品的能力。不同于廣告代言人與商家在一定期限內的捆綁，主播應該是為消費者代言，只有滿足消費者需求，通過提高選品及推薦能力，與消費者形成穩(wěn)定的信任關系，才能獲得成功。

直播與廣告的區(qū)別

直播的方式還是一樣的，就是電視直播的成本費用很高的，覆蓋面會更廣，他是專門的直播的頻道。

但是手機或者電腦直播更有優(yōu)勢，符合市場主體需求，功能更齊全，能互相互動，賣家能當場解決買家的疑惑和方便下單。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

2020年電商直播的發(fā)展趨勢及市場前景規(guī)模預測

直播電商本質屬于內容電商，是一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過流媒體的形式傳播內容(促銷內容、專業(yè)內容、娛樂內容)，為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。直播電商，一個已經誕生4年，曾經被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網世界最大的風口。

淘寶直播是淘寶內容化的產物，占據著整個直播電商60%以上市場份額，也是直播電商最早以及最權威的試驗田。2018年，中國居民人均可支配收入達到了28228元，比2017年增長了6.5%，并且這一數額還會持續(xù)上升，經濟條件的改善成為了中國消費升級的重要推動條件。2019年直播帶貨占整個電商市場規(guī)模不足5%，滲透率存在顯著提升空間。

2017年，中國網絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜姟?/p>

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

電商直播前景預測

近年來，“直播+電商”成為一種新興的網購引流方式，消費者對于網紅流量的關注度、對于商品的興趣度、對體驗互動的認知度都有了不同程度的提升，越來越多的消費者通過觀看網絡直播進行下單購物。有數據資料統(tǒng)計，去年直播電商市場規(guī)模已達4338億元，預計今年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

2020直播電商行業(yè)規(guī)模預測

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務部辦公廳發(fā)布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

直播作為一個新興業(yè)態(tài)，在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為，同時行業(yè)競爭也將更加激烈。

中研普華研究院利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對直播電商行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。了解更多專業(yè)詳細分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

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