金融直播帶貨亂象 2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2020年10月29日 LiuMingYue來源：銀保監(jiān) 1356 89
• 繁體

10月28日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營銷有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的提示》稱，當(dāng)前金融直播營銷存在兩方面主要風(fēng)險(xiǎn)：一是隱藏詐騙風(fēng)險(xiǎn)，二是存在銷售誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。銀保監(jiān)會(huì)稱，由于直播平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金

10月28日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營銷有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的提示》稱，當(dāng)前金融直播營銷存在兩方面主要風(fēng)險(xiǎn)：一是隱藏詐騙風(fēng)險(xiǎn)，二是存在銷售誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。銀保監(jiān)會(huì)稱，由于直播平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動(dòng)。甚至有所謂的“科技公司”、“咨詢公司”以投資虛擬貨幣、外匯、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)為名進(jìn)行詐騙。還有直播平臺(tái)為吸引用戶，承諾在平臺(tái)充值后有高額收益并可隨時(shí)提現(xiàn)，存在異化為非法集資的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來網(wǎng)絡(luò)直播盛行，2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。今年直播帶貨行業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，到2021年將達(dá)到2萬億元。但相應(yīng)管理體系的建設(shè)，并未跟上行業(yè)規(guī)模的激增。未來直播電商市場(chǎng)規(guī)模如何?

2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

人們所了解的‘‘網(wǎng)絡(luò)直播’’最大優(yōu)點(diǎn)就在于直播的自主性：獨(dú)立可控的音視頻采集，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。它可以為政務(wù)公開會(huì)議、群眾聽證會(huì)、法庭庭審直播、公務(wù)員考試培訓(xùn)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)年會(huì)、行業(yè)年會(huì)、展會(huì)直播等電視媒體難以直播的應(yīng)用進(jìn)行直播。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購買力的行為。

目前直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》。《通知》指出，直播電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競爭也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

更多直播電商行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國防水材料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。防水材料行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡