618中高端白酒成交額同比增4倍 2020高端白酒行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月23日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 201 5
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618相關(guān)交易數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸公布!根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)超400%。值得注意的是，茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量第一的品牌，成交金額同比增長(zhǎng)超300%。酒業(yè)市場(chǎng)其他酒類(lèi)成交額也均有所提升，其中進(jìn)口葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)300%。

618相關(guān)交易數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸公布!根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)超400%。值得注意的是，茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量第一的品牌，成交金額同比增長(zhǎng)超300%。酒業(yè)市場(chǎng)其他酒類(lèi)成交額也均有所提升，其中進(jìn)口葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)300%。

在酒類(lèi)品牌銷(xiāo)量排行榜中，前五名的品牌分別為茅臺(tái)、五糧液、百威、洋河、青島啤酒。值得注意的是，前五名席位中，啤酒品牌占據(jù)兩個(gè)位置。啤酒作為夏季最受歡迎的酒水品類(lèi)，整體銷(xiāo)售情況表現(xiàn)良好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，啤酒品類(lèi)成交增速同比增長(zhǎng)60%，618期間，天貓共賣(mài)出啤酒8500萬(wàn)聽(tīng)，白酒也有超過(guò)180萬(wàn)瓶的銷(xiāo)量。

2020高端白酒行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

在2016年之前，中國(guó)白酒產(chǎn)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2015年的1312.8萬(wàn)千升增長(zhǎng)至2016年1358.4萬(wàn)千升。2017年-2018年中國(guó)白酒產(chǎn)量連續(xù)2年下降。2019年1-10月白酒累計(jì)產(chǎn)量635.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.4%。2019年全國(guó)白酒產(chǎn)量將維持在880萬(wàn)千升左右。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)白酒出口量為1721萬(wàn)升，同比小幅增長(zhǎng)3.86%，占國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量的比重的0.19%。從出口金額來(lái)看，2018年，白酒出口金額約為6.55億美元，同比增長(zhǎng)39.36%，但與國(guó)內(nèi)白酒銷(xiāo)售規(guī)模相比仍相差巨大。2019年1-10月白酒出口數(shù)量為1323.5萬(wàn)升，同比下降4.5%。出口金額為5.24億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。2019年全年白酒出口數(shù)量1643萬(wàn)升，出口金額6.74億美元。

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值極高，具有稀缺性。受益于消費(fèi)升級(jí)和補(bǔ)庫(kù)存周期，高端白酒業(yè)績(jī)持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以政商務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價(jià)格回歸理性，渠道庫(kù)存得以有效清理，終端消費(fèi)需求持續(xù)回暖。

近年來(lái)，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)占比達(dá)12.27%，較2017年提升了1.34個(gè)百分點(diǎn);顯而易見(jiàn)，中國(guó)白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級(jí)，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場(chǎng)比例情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)的需求情況分析

高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來(lái)，由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線(xiàn)白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線(xiàn)，第八代“普五”在6月上線(xiàn)，且第八代“普五”的出廠(chǎng)價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來(lái)將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

高端白酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

從白酒品牌來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場(chǎng)的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場(chǎng)的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場(chǎng)份額就超過(guò)一半;

圖表：中國(guó)高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想要了解更多關(guān)于高端白酒行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)白酒批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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