格蘭仕訴天貓案已撤訴 2020小家電行業(yè)前景趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2020年6月29日 WuYaNan來(lái)源：新浪 984 62
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已經(jīng)持續(xù)了將近一年的格蘭仕天貓案結(jié)局如何?據(jù)悉，去年11月，格蘭仕訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位的案件，備受輿論關(guān)注。近期，此案已在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院撤訴。

已經(jīng)持續(xù)了將近一年的格蘭仕天貓案結(jié)局如何?據(jù)悉，去年11月，格蘭仕訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位的案件，備受輿論關(guān)注。近期，此案已在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院撤訴。阿里巴巴與格蘭仕宣布簽訂合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新、新品研發(fā)、IoT技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域開(kāi)展全方位數(shù)字化合作。同時(shí)了解到，從去年6月份到現(xiàn)在，格蘭仕天貓店一直處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，且多次參與淘寶天貓大促活動(dòng)。疫情之下，握手言和，合作共贏(yíng)才是品牌和平臺(tái)的最佳選擇。

格蘭仕主要生產(chǎn)什么?

格蘭仕集團(tuán)是一家定位于"百年企業(yè) 世界品牌"的世界級(jí)企業(yè)，在廣東順德、中山擁有國(guó)際領(lǐng)先的微波爐、空調(diào)及小家電研究和制造中心，在中國(guó)總部擁有13家子公司，在全國(guó)各地共設(shè)立了60多家銷(xiāo)售分公司和營(yíng)銷(xiāo)中心，在香港、首爾、北美等地都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

格蘭仕空調(diào)定位于"全球最大空調(diào)專(zhuān)業(yè)化制造中心"，高起點(diǎn)快速切入市場(chǎng)，在第一個(gè)冷凍年度(2001年度)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)50萬(wàn)臺(tái)。2002年預(yù)計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)180萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)60萬(wàn)臺(tái)，外銷(xiāo)120萬(wàn)臺(tái)。

生活小家電行業(yè)前景巨大

近年來(lái)，我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)和出口亦保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿(mǎn)足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國(guó)內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢(shì)，以及居民可支配收入的增長(zhǎng)，將給小家電行業(yè)在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期的快速發(fā)展提供充沛動(dòng)力。

2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長(zhǎng)1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%;空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)率為4.5%、3.5%、3.1%。

與大家電的下跌或小幅增長(zhǎng)相比，小家電則增長(zhǎng)快速。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長(zhǎng)品類(lèi)的排頭兵，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長(zhǎng)率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類(lèi)零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類(lèi)零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%;個(gè)人護(hù)理類(lèi)零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，小家電市場(chǎng)前景一片光明。另有統(tǒng)計(jì)顯示，以小家電產(chǎn)品人均保有量來(lái)看，目前我國(guó)小家電產(chǎn)品人均保有量顯著低于歐美及日韓等國(guó)家，低保有量及低普及率也意味著未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間的潛力巨大。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年生活小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

一、小家電行業(yè)盈利能力分析

一般來(lái)說(shuō)，盈利能力可以通過(guò)資產(chǎn)收益率、毛利率、凈利率等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。總體來(lái)看，智能小家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的總資產(chǎn)收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國(guó)小家電行業(yè)毛利率

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、小家電行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

營(yíng)運(yùn)能力是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行能力，即企業(yè)運(yùn)用各項(xiàng)資產(chǎn)以賺取利潤(rùn)的能力。廣義的營(yíng)運(yùn)能力是企業(yè)所有要素所能發(fā)揮的營(yíng)運(yùn)作用;狹義的營(yíng)運(yùn)能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

圖表：2019年中國(guó)小家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想了解更多小家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年生活小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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