什么是特許經(jīng)營(yíng)?中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)投資分析

• 2020年7月24日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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特許經(jīng)營(yíng)是指授權(quán)人將其商號(hào)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營(yíng)者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。特許經(jīng)營(yíng)最早起源于美國(guó)，1851年Singer縫紉機(jī)公司為了推展其縫紉機(jī)業(yè)務(wù)，開(kāi)始授予縫紉機(jī)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。

什么是特許經(jīng)營(yíng)?

特許經(jīng)營(yíng)是指授權(quán)人將其商號(hào)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營(yíng)者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。特許經(jīng)營(yíng)最早起源于美國(guó)，1851年Singer縫紉機(jī)公司為了推展其縫紉機(jī)業(yè)務(wù)，開(kāi)始授予縫紉機(jī)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，在美國(guó)各地設(shè)置加盟店，撰寫(xiě)了第一份標(biāo)準(zhǔn)的特許經(jīng)營(yíng)合同書(shū)，在業(yè)界被公認(rèn)為是現(xiàn)代意義上的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)起源。

公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)

2004年3月出臺(tái)的《市政公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》規(guī)定：“市政公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)，是指政府按照有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制選擇市政公用事業(yè)投資者或者經(jīng)營(yíng)者，明確其在一定期限和范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)某項(xiàng)市政公用事業(yè)產(chǎn)品或者提供某項(xiàng)服務(wù)的制度。”因?yàn)檫@種特許經(jīng)營(yíng)是政府授權(quán)的特許經(jīng)營(yíng)，可稱(chēng)之為“行政特許經(jīng)營(yíng)”。

市政公用行業(yè)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)的范圍包括：城市供水、供氣、供熱、污水處理、垃圾處理及公共交通等直接關(guān)系社會(huì)公共利益和涉及有限公共資源配置的行業(yè)。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

近年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作帶來(lái)了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營(yíng)合同中，特許人一般會(huì)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)資源的特點(diǎn)，對(duì)被特許人應(yīng)當(dāng)在合同履行過(guò)程中以及在合同終止后應(yīng)當(dāng)盡到的保密義務(wù)予以約定。特許經(jīng)營(yíng)中的競(jìng)業(yè)禁止并非法定義務(wù)，屬于約定義務(wù)，其存在的合理性在于保護(hù)特許人獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)管理模式等商業(yè)秘密，但也與被特許人的利益存在著沖突。

有教育類(lèi)加盟結(jié)束后繼續(xù)使用合同期限內(nèi)取得的經(jīng)營(yíng)模式等商業(yè)秘密，在原址原地保留原生源繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。被特許人雖未繼續(xù)使用品牌，但對(duì)特許人在合同履行完畢后的繼續(xù)授權(quán)利益有較大影響，對(duì)此種情況應(yīng)考慮其行為具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)，可通過(guò)合同中的競(jìng)業(yè)禁止條款予以限制。

對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)是個(gè)舶來(lái)品，但由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，20年來(lái)特許經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展，在教育培訓(xùn)、洗衣服務(wù)、汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)等領(lǐng)域中國(guó)已走到世界前列。如今，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營(yíng)模式的特許。隨著移動(dòng)互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營(yíng)來(lái)了，中國(guó)進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營(yíng)階段。其特征一是總部與消費(fèi)者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達(dá)消費(fèi)者，二是過(guò)去連鎖經(jīng)營(yíng)的重要崗位——督導(dǎo)變得不那么重要了，總部可以通過(guò)數(shù)字工具實(shí)時(shí)督導(dǎo)加盟店的經(jīng)營(yíng)狀況，此外，服務(wù)類(lèi)業(yè)態(tài)的培訓(xùn)課程也通過(guò)數(shù)字化直接傳遞給消費(fèi)者。

中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對(duì)新變化，特許企業(yè)既要傳承更要?jiǎng)?chuàng)新，要圍繞消費(fèi)者生活方式的變化去求變，為社會(huì)創(chuàng)造新價(jià)值。

中研普華通過(guò)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)報(bào)告是從事特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資之前，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  隨著特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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