隨著人們對大健康理念的追崇,健康、養(yǎng)生、保健類的產(chǎn)品受到歡迎,比如按摩椅,已經(jīng)成為消費者購買或考慮購入的產(chǎn)品。在保健電器類搜索指數(shù)中,按摩椅為熱搜第二,搜索指數(shù)達1941,僅次于按摩器。
按摩是中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健方法,以中醫(yī)的臟腑、經(jīng)絡學說為理論基礎,并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學成果,作用于人體體表的特定部位以調(diào)節(jié)機體生理、病理狀況,達到健康理療的目的。按摩椅是按摩器具的核心品類。按摩椅是按摩器具中市場份額最大、附加值最高的產(chǎn)品種類,通過手工驅(qū)動、電動機驅(qū)動或電磁振動模擬推、敲、揉、扣、捏等各種按摩手法,對身體器官、肌肉、穴位等部位產(chǎn)生按摩刺激反射作用,起到加強人體新陳代謝、消除疲勞、緩解肌肉酸痛等保健功效,在身體健康方面具有重要作用。
2020按摩椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
隨著人們對大健康理念的追崇,健康、養(yǎng)生、保健類的產(chǎn)品受到歡迎,比如按摩椅,已經(jīng)成為消費者購買或考慮購入的產(chǎn)品。在保健電器類搜索指數(shù)中,按摩椅為熱搜第二,搜索指數(shù)達1941,僅次于按摩器。
快速的生活節(jié)奏、不合理的飲食習慣及不良的生活方式,影響了人體健康,中國亞健康人群已超過75.0%,且在各年齡段的分布也較為均勻。另外,全國65歲及以上人口,在2018年已達15,005.0萬,人口逐年增加。中國老年人數(shù)量增長、亞健康人群超75.0%,具有養(yǎng)生需求的人群利好按摩椅市場的發(fā)展。與此同時,中國按摩器具出口形勢向好,出口額保持穩(wěn)定增長。
中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一,受益于居民收入水平提升,對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發(fā)生變化,大陸地區(qū)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升,2016年,中國市場按摩保健器產(chǎn)品的銷售額為111.8億元,同比增長12.0%,至2018年已達到135.8億元,同比增長約10%,中國按摩器具市場增速快于全球增速。產(chǎn)品市場中,由于按摩椅單價高于小型按摩保健器產(chǎn)品,其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中,腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。當前,按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器,進入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內(nèi)共享按摩服務的普及,消費者對按摩椅的產(chǎn)品認知和接受程度不斷提高。中國已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元,其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。在按摩椅領(lǐng)域,榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位,位于第一梯隊;日資品牌盡管生產(chǎn)量較大,但產(chǎn)品主要出口至其本國市場,在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場,品牌差異化程度不高,各家市占率和知名度較低。
隨著我國老齡化速度的不斷加快和當代亞健康人口的不斷增加,人們對個人健康狀況愈加重視,由之帶動的健康產(chǎn)品市場也在不斷發(fā)展不斷進步。作為常見健康產(chǎn)品的家用按摩椅自然而然的成為市場熱銷品。
在按摩概念的廣泛滲透下,共享按摩椅開始出現(xiàn),目前主要應用場景在電影院、景區(qū)、地鐵站、寫字樓等。共享按摩椅變現(xiàn)形式主要包括兩種,一是基礎服務費,即用戶通過支付寶或微信掃描支付;二是附加價值,即在按摩椅的提示板或屏幕上為商家進行品牌推廣。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國共享按摩椅行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析
中國按摩椅行業(yè)發(fā)展狀況
第一節(jié) 中國按摩椅行業(yè)市場格局分析
一、行業(yè)市場發(fā)展特點
1、按摩器具市場以按摩椅為主,規(guī)??焖僭鲩L
大陸是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一,受益于居民收入水平提升,對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發(fā)生變化,大陸地區(qū)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升,2016年,中國市場按摩保健器產(chǎn)品的銷售額為111.8億元,同比增長12.0%,至2018年已達到135.8億元,同比增長約10%,中國按摩器具市場增速快于全球增速。
圖表:2012-2018年中國按摩器具市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:中國醫(yī)藥保健品進出口商會,中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
產(chǎn)品市場中,由于按摩椅單價高于小型按摩保健器產(chǎn)品,其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中,腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。
圖表:2018年中國按摩保健器具產(chǎn)品細分情況
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、共享經(jīng)濟、移動支付加速按摩椅普及銷售
受益于共享經(jīng)濟與移動支付的快速發(fā)展,按摩椅在我國大陸市場中加速普及。以榮泰健康為例,公司于2015年底開始鋪設“摩摩噠”共享按摩椅產(chǎn)品,截至2018年三季度末已累計鋪設將近7.8萬臺,覆蓋大陸300多個城市、港澳臺地區(qū),并進行海外拓展,現(xiàn)已經(jīng)開通新加坡、吉隆坡、奧斯陸、卑爾根4個海外城市。在快速擴展的同時也加速用戶教育與產(chǎn)品宣傳,帶動公司內(nèi)銷收入快速增長。
3、按摩器具滲透率低,市場空間大
經(jīng)測算,當前我國大陸按摩器具市場滲透率僅為1%左右,明顯低于日韓等市場。相比日韓、香港地區(qū)和臺灣地區(qū)的市場滲透率,大陸市場按摩器具市場滲透率明顯偏低,未來發(fā)展市場空間大。
當前,按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器,進入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內(nèi)共享按摩服務的普及,消費者對按摩椅的產(chǎn)品認知和接受程度不斷提高。中國已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元,其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。
圖表:2015-2018年中國按摩椅市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
三、行業(yè)市場發(fā)展格局分析
在按摩椅領(lǐng)域,榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位,位于第一梯隊;日資品牌盡管生產(chǎn)量較大,但產(chǎn)品主要出口至其本國市場,在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場,品牌差異化程度不高,各家市占率和知名度較低。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們越來越重視身心健康。中國的“亞健康”人群的比重已達到70%左右,超過了9億人,而用推拿按摩進行保健,是中國中華醫(yī)學的傳統(tǒng)項目,因其老幼皆宜,應用范圍十分廣泛。隨著具有保健功能的各種按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩腳盆等產(chǎn)品的出現(xiàn),也因為在舒緩壓力,緩解疲勞等方面的效果顯著,而備受處于“亞健康”生活狀態(tài)的消費者歡迎。巨大的需求與發(fā)展空間,一定會讓各種類型的家用按摩器械發(fā)展勢頭強勁,成為健康產(chǎn)業(yè)新的增長點。在巨大發(fā)展空間的吸引下,中國的不少企業(yè)紛紛涉足按摩器具的生產(chǎn)領(lǐng)域,使得近幾年我國的按摩器具出口形勢大好,到2013年已成為我國醫(yī)療器械及設備行業(yè)出口金額最大的產(chǎn)品,其出口市場正在不斷擴大,出口前景非常廣闊。一直以來中老年人尤其是老年人一直是按摩椅的重要消費群體。受中國傳統(tǒng)孝道文化的熏陶,子女在逢年過節(jié)的時候會為年老的父母送上一份禮物,按摩椅系列產(chǎn)品逐漸為消費者所認可,未來我國按摩椅市場需求將會持續(xù)釋放。
按摩椅行業(yè)研究報告主要分析了按摩椅行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、按摩椅行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹,分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng),真實準確地反映了我國按摩椅行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。
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