智能家電未來的發(fā)展方向 2020智能家電市場競爭分析和前景趨勢

• 2020年8月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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疫情期間，消費者以居家生活為主，對于智能家電產(chǎn)品的依賴度上升。智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關。

智能家電未來的發(fā)展方向。智能家電就是將微處理器、傳感器技術、網(wǎng)絡通信技術引入家電設備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內或遠程的控制指令;同時，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內其它家電和家居、設施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家電功能。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。對于家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術研發(fā)、產(chǎn)品升級到用戶服務、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術的創(chuàng)新也提高了家電產(chǎn)品的性能和品質，創(chuàng)造出了新的市場需求。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國智能家電行業(yè)競爭分析與投資戰(zhàn)略咨詢報告》：

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果?！耙咔槠陂g，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

智能家電市場規(guī)?，F(xiàn)狀

而在《健康中國2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導的大健康思路指導下，在各家電企業(yè)的研究推進下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個明確的應用發(fā)展方向。2018年中國智能家電市場規(guī)模則達到4130億元，2019年上升到4740億元。

近年來，中國智能電視市場規(guī)模大，2019年，我國智能電視市場規(guī)模達到1769.7億元。此外，預計2020年我國智能電視行業(yè)銷售額將突破2000億元。目前，我國智能電視行業(yè)發(fā)展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競爭局勢較穩(wěn)定，增長速度將會逐漸變緩。

在市場規(guī)模方面，近年來智能冰箱銷售額增速遙遙領先于冰箱行業(yè)整體增長速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較2016年增長55.5%，，2019年我國智能冰箱銷售額約為253.8億元。

2019年整體空調市場零售額為1，912億元，其中智能空調銷售規(guī)模為822億元，占比達到43%。目前，整個家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態(tài)，隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預計到2025年，我國智能家電市場規(guī)模將接近1萬億元。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國智能家電行業(yè)競爭分析與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

中國智能小家電行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)盈利能力分析

一般來說，盈利能力可以通過資產(chǎn)收益率、毛利率、凈利率等指標來體現(xiàn)?？傮w來看，智能小家電行業(yè)相關企業(yè)的總資產(chǎn)收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國智能小家電行業(yè)毛利率

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、行業(yè)償債能力分析

償債能力是指企業(yè)用其資產(chǎn)償還長期債務與短期債務的能力。企業(yè)有無支付現(xiàn)金的能力和償還債務能力，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關鍵。企業(yè)償債能力是反映企業(yè)財務狀況和經(jīng)營能力的重要標志。償債能力是企業(yè)償還到期債務的承受能力或保證程度，包括償還短期債務和長期債務的能力。

圖表：2019年智能小家電行業(yè)償債能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、行業(yè)運營能力分析

營運能力是指企業(yè)的經(jīng)營運行能力，即企業(yè)運用各項資產(chǎn)以賺取利潤的能力。廣義的營運能力是企業(yè)所有要素所能發(fā)揮的營運作用;狹義的營運能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營運效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。企業(yè)營運能力的財務分析比率有：存貨周轉率、應收賬款周轉率、資產(chǎn)周轉率等。

圖表：2019年中國智能小家電行業(yè)運營能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來，我國宏觀經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國內，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業(yè)在未來較長時期的快速發(fā)展提供充沛動力。

而隨著行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大和進入廠商的不斷增多，市場競爭將會日趨激烈，行業(yè)利潤水平及成長能力將會有所下降。但是隨著市場競爭的加大，只靠價格作為競爭手段的企業(yè)將會逐漸被淘汰，具有技術、品牌和營銷優(yōu)勢的企業(yè)將會得到進一步的發(fā)展，行業(yè)的集中度將會逐步提高。

《2020-2025年中國智能家電行業(yè)競爭分析與投資戰(zhàn)略咨詢報告》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國智能家電市場進行了分析研究。報告在總結中國智能家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國智能家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能家電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經(jīng)營策略。

想了解更詳實的智能家電行業(yè)分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國智能家電行業(yè)競爭分析與投資戰(zhàn)略咨詢報告》

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