學(xué)校不得強制或暗示購買指定教輔資料 2020教輔書行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 2020年9月1日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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學(xué)校不得強制或暗示購買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費：學(xué)校不得強制或暗示學(xué)生及家長購買指定教輔材料。

學(xué)校不得強制或暗示購買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費：學(xué)校不得強制或暗示學(xué)生及家長購買指定教輔材料。日前，教育部等五部門印發(fā)《關(guān)于進一步加強和規(guī)范教育收費管理意見》的通知(簡稱《通知》)，要求各地按照規(guī)定的管理權(quán)限全面落實教育收費管理主體責(zé)任，正確處理好政府與社會、受教育者的關(guān)系，正確處理好教育收費與財政撥款、學(xué)生資助的關(guān)系，正確處理好簡政放權(quán)和放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的關(guān)系，進一步完善教育收費政策體系、制度體系、監(jiān)管體系，提升教育收費治理能力。

根據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年教材輔導(dǎo)類書籍市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

現(xiàn)在大部分地區(qū)學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了，許多家長將購買教輔用書列入了“任務(wù)清單”。但現(xiàn)在家長購買教輔用書如今已很少盲目“包圓”，他們會根據(jù)孩子學(xué)習(xí)能力和計劃理性購買，遇上同類型的輔導(dǎo)書，部分家長會將它們攤開對比內(nèi)容，謹慎選擇。

2020教輔書行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

近些年，隨著一些新技術(shù)的發(fā)展，教輔類圖書也在不斷的創(chuàng)新，例如內(nèi)容上融合趣味性，緊隨信息化潮流融合新技術(shù)(如二維碼電子課件、AR實時解答等)，都豐富了教輔圖書的內(nèi)容形式。隨著統(tǒng)編教材的使用和各學(xué)年階段增加的閱讀欄目以及“整本書閱讀與研討”任務(wù)群的實施，教輔類市場比重近兩年小幅增長，具有剛性需求的教輔類圖書依然是需要重點關(guān)注的圖書市場。

教輔市場一直以來都有著較為穩(wěn)定的碼洋份額，近兩年隨著各項教育政策的實施，尤其是對課外閱讀的重視，使得教輔市場呈現(xiàn)小幅增長。2019年，教輔市場的碼洋比重為17.13%，同比增長率為19.33%，高于整體市場的14.4%。

2019年在教輔市場中，課外文教讀物的碼洋占比最大，為26.82%，其次是小學(xué)同步，為17.99%，中學(xué)同步的碼洋比重也超過了10%，其他細分類的碼洋比重均在10%以下。從各個細分類來同比來看，各個細分類均呈現(xiàn)同比正向的增長，其中課外文教讀物的同比增長率最高，為41.91%，其次中考考試、作文、小學(xué)非同步和小學(xué)同步類的同比增長率也均高于整體市場的同比。

2020年的第一季度，疫情給整個社會生產(chǎn)甚至是生活帶來了較長時間的停擺，對圖書零售市場影響也較為明顯，整體零售市場同比下降了15.93%。疫情期間學(xué)生在“停課不停學(xué)”的居家網(wǎng)課形式下接受教育，學(xué)生教育的剛性需求使得教輔圖書沒有受到太過嚴重的影響，教輔市場同比實現(xiàn)了正向增長，上升了2.80%。同時在教輔下級類別中，小學(xué)同步和課外文教讀物同比也呈現(xiàn)正增長，其中小學(xué)同步的同比增長率最高，為41.02%。

教輔圖書由于內(nèi)容主要面向?qū)W生和教師，受眾相對特殊。無論是假期的課業(yè)任務(wù)還是新學(xué)年對新知識的了解和學(xué)習(xí)準備，都需要教輔類圖書的“輔助”。通過銷售數(shù)據(jù)的波動可以觀察到，教輔類圖書在暑期前后較為暢銷，7月以及9月銷量增加明顯。與此同時，“雙十一”購物節(jié)同樣對教輔圖書的銷售起著促進作用。2020年第一季度，教輔類圖書的銷量僅在疫情最為嚴峻的2月份存在較為明顯的下滑。教輔作為學(xué)習(xí)必要的“輔助”，銷售狀況并未受到過大的沖擊。

目前各種電子類產(chǎn)品也迎來了銷售高峰。從幼兒園到大 學(xué)，不同年齡的學(xué)生，購買的開學(xué)裝備各不相同。在各大電商平臺，電子類學(xué)習(xí)產(chǎn)品的銷量也十分火爆，一些購物平臺推出了力度較大的促銷活動，一款熱銷的學(xué)習(xí)機月銷量直接突破了3.5萬臺。與此同時，與往年相比，更多的消費者愿意選擇價格親民的產(chǎn)品，追求高性價比，而不是一味追求"高端"和"名牌"產(chǎn)品。

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  2019-2025年教材輔導(dǎo)類書籍市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著教材輔導(dǎo)類書籍行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的教材輔導(dǎo)類書籍企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深...

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